盛世長城廣告公司培訓(xùn)47頁ppt課程教程ppt-廣告知識(已改無錯字)
2023-07-17 16:06:19 本頁面
【正文】 所有的支持點，但在廣告作品中，無須將所有支持點的訊息全放進去。 30 表現(xiàn)基調(diào)和手法 Tone and Manner 要慎重考慮這個問題 。 這是品牌展現(xiàn)個性之處 ， 要明確地界定它 。 “ 溫馨的 ， 親切的 ” ， 這樣說不夠清楚 。 然而要怎樣說呢 ？ 難道是 “ 冷冰冰 ， 不友善的 ” ？ 二手汽車的推銷員 ， 無論他們在外表上多么親切和善 ， 也沒有人相信他們所標榜的一切 。 產(chǎn)品就像人一樣 ， 如果想要成為一顆閃亮的明星 ， 就必須要有明確的 ，讓人記得住的 ， 和獨一的個性 。 例如 ， 可口可樂一直采用的表現(xiàn)基調(diào)和手法都是 “ 年輕 ， 健康 ， 鮮明 ” 。 而后百事可樂則以 “ 狡黠 ， 嘲諷 ， 經(jīng)驗老道 ” 的風(fēng)格來表現(xiàn) 。 因而在可口可樂最近的廣告作品中又改以 “ 驕傲 ， 具動勁 ， 富挑戰(zhàn)性 ”的基調(diào)來與之較勁 。 在廣告策略中這一部分是最有趣的 。 31 誰來準備策略單？ Who Produces a Strategy Paper? ? 業(yè)務(wù)人員先擬草稿 ， 然后與創(chuàng)意人員一起討論 。 或者 ， 更理想地二者能夠坐下來從頭到尾一起完成 。但必須雙方合作關(guān)系非常成熟才行 。 ? 請業(yè)務(wù)總監(jiān)在上面簽名；創(chuàng)意總監(jiān)在上面簽名 。 表示他們都同意這個策略 ， 而沒有任何一方會在事后抱怨說 ， 這并非他們的意思 。 ? 然后與客戶討論策略 。 如果他想要修改策略必須根據(jù)事實 ， 我們絕不容許個人偏見介入這神圣的文件 ?？蛻粢坏┩饬?， 就必須在策略上簽名并且保存一份副本 。 從此 ， 策略便是不變的了 。 32 誰來準備策略單？ Who Produces a Strategy Paper? ?媒體總監(jiān)要有一份副本以供其能提供他的創(chuàng)意 。 ?當(dāng)然 ， 創(chuàng)意人員也要有一份副本 。 除此之外 ， 不能再有副本 總共就是六本 (業(yè)務(wù)總監(jiān) ， 創(chuàng)意總監(jiān) ， 媒體總監(jiān) ， 創(chuàng)意人員 ， 客戶 ， 及原本 。 ) 策略一旦決定了 ， 經(jīng)過同意 、 簽名和分送之后 ， 它便是神 ， 絕不再任意修改了 。 不管個人的喜好 ， 個別的簡報 ， 或是對未來廣告作品的評斷都要以此策略為主 。 33 如何進行工作 How to Raise a Job 34 工作單 Job Requisition 因為簡報必須與工作單一起發(fā)送經(jīng)創(chuàng)意人員，所以我們將兩者結(jié)合為一。 每一個人都須遵守一個原則， “沒有工作單，不要開始工作?！? 這并非要每一個人都成為會影響行事的障礙。而是因為這是確定廣告公司不會枉費金錢的唯一方法。 (參看‘最大的罪狀’ ) 沒有工作單，不要開始工作。 No job sheet, no work. 任何人說“這太緊急了；沒有時間去寫工作單”都是不對的。若真是這樣緊急，為什么呢？ 是客戶沒有給予業(yè)務(wù)人員足夠的時間？若真是如此，業(yè)務(wù)人員就必須適當(dāng)?shù)亟o客戶再教育，指導(dǎo)他走上正途。 或者是業(yè)務(wù)人員沒有盡快將工作交給創(chuàng)意人員？甩掉這個想法。我們絕不能有這樣的疏忽。 沒有任何藉口可以使一項沒有正確文件作依據(jù)的工作開始進行。 35 工作單 Job Requisition 有時間進行工作，就該有時間紙上作業(yè)。 當(dāng)壓力重重，工作期限已近之時，將所有要作的事情寫下來更是異常重要。 否則，這年頭是口說無憑，當(dāng)口頭上的簡報被遺忘了，一切事實也跟著消失了。 口頭上的簡報不比寫下來的東西有價值。所以，“沒有工作單，不要開始工作?！? 36 Job Number 每一項工作都必須有一個號碼。 Client 是客戶的名稱。 Brand 就是品牌的名稱或是代理商對此活動所用的名稱。 Medium 理想上是媒體的名稱。如果這個廣告要出現(xiàn)于許多不同的 媒體，就寫 TV, Radio, Newspaper,或 Magazine. Space Size 是正式的尺寸術(shù)語，如全頁，半頁，跨頁，和其他較小 的版面等。如果要用于許多不同 size的版面，要將它注明 清楚。 Space Size (Physical) 指得是實際尺寸。 (讀者文摘的全頁和普通報紙 或是小型報紙的全頁大小相去甚多。 ) 同樣的，如果這廣告要以許多不同的尺寸呈現(xiàn) 的話，要寫上‘ various’。 可能的話，以 mm為單位將確切的高與寬標示清 楚。先寫高，再寫寬。 37 注意事項 Note ?千萬 ， 千萬不要 在 deadline一欄中寫“盡快” ( soonest possible)。如果你寫了，幸運的話你會在收拾你的養(yǎng)老金之前拿到完成的作品。 ?千萬 ， 千萬 ， 千萬不要 喊狼來了。 首先，若是不誠實充斥到這整個工作系統(tǒng)中，那就會沒完沒了。 二來，如果你給了一個不正確的日期，那么所有的事情都會被弄砸。而你無法將它收回再做一次。 記住，如果你有時間將工作重做一次，就應(yīng)該有時間在第一次就把它作好。 ? 千萬不要留下空白 。在創(chuàng)意部門中有一些自以為聰明的笨蛋，會依自己的意思將它填上。 ?創(chuàng)意總監(jiān)會清楚知道一件工作好好做需要花多少時間 。要習(xí)慣這個時間，并且與之配合。 38 Duration 是專用在 TV和 Radio。若是已預(yù)知，請用秒數(shù)注明。若還 未確定，那么創(chuàng)意人員會認為他們可以自由發(fā)揮。 Color 彩色？套色？ (套那些顏色？ )或是黑白。 Date in 是創(chuàng)意小組接到簡報的日期。
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