[管理學(xué)]品牌學(xué)第五章(已改無(wú)錯(cuò)字)
2023-02-08 02:56:13 本頁(yè)面
【正文】 士總是問(wèn)自己這樣一個(gè)問(wèn)題：中國(guó)離信息高速公路還有多遠(yuǎn)。瀛海威原有的標(biāo)志不易記憶，沒(méi)有信息時(shí)空的概念和意義。作者開(kāi)始接受瀛海威時(shí)空的設(shè)計(jì)委托，經(jīng)過(guò)多次討論、研究，最終以中國(guó)傳統(tǒng)太極圖案為基礎(chǔ)，創(chuàng)造出了一個(gè)跨世紀(jì)的、具有鮮明中國(guó)民族特色的信息網(wǎng)絡(luò)杰作。瀛海威的設(shè)計(jì)榮獲中國(guó)國(guó)際公關(guān)案例大賽 CI金獎(jiǎng)，作者以200萬(wàn)元打造瀛海威品牌，不僅把瀛海威的無(wú)形資產(chǎn)由1000萬(wàn)元提升到 3億元，而且1996年中國(guó)網(wǎng)民數(shù)達(dá)到 300萬(wàn)人，對(duì)中國(guó)的信息產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生了廣泛而深遠(yuǎn)的影響。 作者攝于北京 “聯(lián)想剛成立之時(shí)起名叫Legend(傳奇 )，當(dāng)初只是為了謀生，完全沒(méi)有想到有國(guó)際化的問(wèn)題。”當(dāng)聯(lián)想踏上國(guó)際化發(fā)展之路時(shí)， Legend居然成了海外擴(kuò)張的第一個(gè)絆腳石－－在歐洲幾乎所有國(guó)家，Legend都已經(jīng)被注冊(cè)，而且注冊(cè)范圍涵蓋了電腦、食品、汽車等多個(gè)領(lǐng)域，回購(gòu)根本無(wú)望。 2022年 4月 28日，聯(lián)想正式對(duì)外發(fā)布了更換企業(yè)標(biāo)識(shí)的計(jì)劃。新的聯(lián)想英文標(biāo)識(shí)“ Lenovo”是一個(gè)自創(chuàng)的單詞?！?novo”是一個(gè)拉丁詞根，代表“新意”，“ le”取自原先的“ Legend”，承繼“傳奇”之意，整個(gè)單詞寓意為“創(chuàng)新的聯(lián)想”。 “ Legend”，從聯(lián)想徹底退休。更換標(biāo)志帶來(lái)的損失估計(jì)為 400億元人民幣。
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