媒介計(jì)劃制定流程與方法(已改無錯(cuò)字)
2023-06-26 21:23:21 本頁面
【正文】 我們的做法 (三種方式予以組合 ) ? 以 SOV/SOM方式從競爭者角度得出預(yù)算 X ? 以 GRP方式從傳播角度得出預(yù)算 Y ? 檢查 X與 Y的差異，并作必要調(diào)整 ? 再以媒體投資對(duì)銷售比值方式從銷售角度得出預(yù)算 Z,檢查實(shí)際預(yù)算的可行性。 ? 作最后的調(diào)整 ,制定合理的預(yù)算區(qū)間 。 策略性的媒介計(jì)劃是在市場目標(biāo)的理念下為品牌提供最好的媒介解決方案。 其中包括 : 二、媒介策略性的計(jì)劃 確定廣告目標(biāo)（以客戶訪談的形式） 廣告使品牌在市場中確立什么樣的地位？ 廣告使品牌的知名度提升多少？ 廣告使產(chǎn)品市場占有率提高多少？ 把客戶的廣告效果預(yù)期轉(zhuǎn)化為媒介計(jì)劃目標(biāo) 廣告使品牌在市場中確立什么樣的地位？ 廣告使品牌的知名度提升多少？ 廣告使產(chǎn)品市場占有率提高多少？ 編制 BDI、 CDI指數(shù) OTS(平均暴露頻次） 到達(dá)率、有效到達(dá)頻次 編制 CDI、 BDI指數(shù)： CDI(Category develop)=地區(qū)品牌銷售量 /全部品類銷售量＊ 100 =（地區(qū)品類銷售量 /全部品類銷 售量 /（地區(qū)人口數(shù) /全國人口數(shù)）＊ 100 BDI(Brand development)=地區(qū)品牌發(fā)展 /全國品牌發(fā)展＊ 100 =(地區(qū)品牌銷售 /全部品牌銷售 /（地區(qū)人口 /全國人口）＊ 100 高 CDI 低 BDI 低 CDI 高 BDI 高 CDI 高 BDI 低 CDI 低 BDI 問題市場 明星市場 瘦狗市場 金牛市場 CDI BDI 波士頓矩陣 確定產(chǎn)品在市場中的地位 ： ? 領(lǐng)導(dǎo)者 ? 競爭者 ? 追隨者 有效頻次評(píng)估表之參素 有效頻次 高 低 A. 品牌 1. 已充分建立的品牌 2. 現(xiàn)有活動(dòng) 3. 簡單信息 4. 印象深刻的廣告創(chuàng)意 5. 最近階段廣告投放量高 6. 消費(fèi)者感興趣的產(chǎn)品 新上市產(chǎn)品 / 產(chǎn)品定位 全新活動(dòng) 復(fù)雜信息 印象較淺的廣告創(chuàng)意 最近階段廣告投放量低 消費(fèi)者不太感興趣的產(chǎn)品類別 有效頻次評(píng)估表之參素 B. 消費(fèi)者 7. 容易接受 8. 容易
范文總結(jié)相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1