廣東本地洗發(fā)水品牌崛起之路(已改無錯字)
2023-07-07 01:00:06 本頁面
【正文】 廣州好迪：“大家好，才是真的好”。 拉芳：“愛生活 愛拉芳”。 柏麗絲：“生活有你更精彩”。 麗濤：“美麗生活有麗濤，我喜歡用麗濤”。 名人：“名人，獻給天下有情人”。 飄影：“有飄影，更自信”。 蒂花之秀：“蒂花之秀，青春好朋友”。 好美時：“每天最美時，好美時” 。 對消費者狀況的調(diào)查 ⑴購買洗發(fā)水的消費者 年齡分布情況： ⑵“您經(jīng)常購買哪種價位的洗發(fā)水”調(diào)查結(jié)果： 您經(jīng)常購買哪種價位的洗發(fā)水27%59%7%5% 2%1015元1520元2025元2530元30元以上 ⑶ “您經(jīng)常使用的洗發(fā)水品牌是” ⑷ 廣東本地品牌應該更加重視內(nèi)功，同時不能忽視外功。 從以上 數(shù)據(jù)分析 看，我們不難看到好迪以及廣東板塊洗發(fā)水品牌在全國市場的基本表現(xiàn)與品牌格局。 首先，整個廣東板塊缺乏處于絕對優(yōu)勢的洗發(fā)水品牌，購買洗發(fā)水的消費者年齡分布情況圖1 8 歲以下1 8 ～2 4 歲2 5 ～2 9 歲3 0 ～3 4 歲3 5 ～3 9 歲4 0 歲以上缺乏具有全國影響力的強勢品牌，對洗發(fā)水市場的影響表現(xiàn)為局部、區(qū)域性特征。 其次，在局部市場上的良好品牌基礎說明了廣東洗發(fā)水企業(yè)具備逐鹿全國的 基本平臺，特別是品牌忠誠度指數(shù)以及好迪、霸王品牌表現(xiàn)比較突出。 第三，廣東洗發(fā)水品牌創(chuàng)新能力偏弱，品牌模仿痕跡嚴重。這是有廣東洗發(fā)水品牌的歷史基礎決定了的。廣東很多洗發(fā)水企業(yè)都是走低端起家，靠價格取勝，缺乏創(chuàng)造大品牌的技巧與方法。 第四， 廣東洗發(fā)水品牌的核心價值高度雷同，很難形成獨特的品牌區(qū)隔，造成廣東洗發(fā)水品牌同一個面孔說話 。 廣東本地的洗發(fā)水品牌經(jīng)過和象寶潔等高手幾年的競爭和學習，其外功似乎練得爐火純青，因
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