包裝發(fā)展史-閱讀頁(yè)
2024-08-30 17:37本頁(yè)面
【正文】 牌產(chǎn)品，與同類產(chǎn)品比較有哪些優(yōu)點(diǎn)、缺點(diǎn)、特點(diǎn)，是老產(chǎn)品包裝改進(jìn)還是新開發(fā)產(chǎn)品的全新設(shè)計(jì)，委托方有何特定要求等等?；卮疬@兩個(gè)問(wèn)題即要解決以下四點(diǎn)：表現(xiàn)重點(diǎn)、表現(xiàn)角度、表現(xiàn)手法和表現(xiàn)形式。 三、包裝設(shè)計(jì)構(gòu)思 重點(diǎn)的確定要對(duì)商品、消費(fèi)、銷售三方面的有關(guān)資料進(jìn)行比較和選擇，選擇的基本點(diǎn)是有利于提高銷售。 這是確定表現(xiàn)重點(diǎn)后的深化，即找到主攻目標(biāo)后還要有具體確定的突破口。如果以商品本身為表現(xiàn)重點(diǎn)，可以以表現(xiàn)商品外在形象為角度，可以以表現(xiàn)商品的某種內(nèi)在屬性為角度，還可以以表現(xiàn)共組成成分或者以表現(xiàn)其功能效用為角度。 就像表現(xiàn)重點(diǎn)與表現(xiàn)角度好比目標(biāo)與突破口一樣，表現(xiàn)手法可以講是一個(gè)戰(zhàn)術(shù)問(wèn)題。這只是解決了一半的問(wèn)題。通常，要表現(xiàn)一種事物，表現(xiàn)一個(gè)對(duì)象，就有兩種基本手法：一是直接表現(xiàn)該對(duì)象的一定特征，稱為直接表現(xiàn)；另一種是間接地借助于其它事物來(lái)表現(xiàn)事物，稱為間接表現(xiàn)或叫借助表現(xiàn)。最常用的方法是運(yùn)用攝影圖片或開窗來(lái)表現(xiàn)。 ? 襯托：這是輔助方式之一，可以使主體得到更充分的表現(xiàn)。 ? 對(duì)比：這是襯托的一種轉(zhuǎn)化形式，可以叫做反襯，即是從反面襯托使主體在反襯對(duì)比中得到更強(qiáng)烈的表現(xiàn)。 （１）直接表現(xiàn) ? 歸納：歸納是以簡(jiǎn)化求鮮明。這種手法在我國(guó)民間剪紙、泥玩具、皮影戲造型和國(guó)外卡通藝術(shù)中都有許多生動(dòng)的例子，這種表現(xiàn)手法富有浪漫情趣。 ? 特寫：這是大取大舍，以局部表現(xiàn)整體的處理手法。 (1)直接表現(xiàn) 歸納 夸張 特寫 間接表現(xiàn)是比較內(nèi)在的表現(xiàn)手法。這種手法具有更加寬廣的表現(xiàn)，在構(gòu)思上往往用于表現(xiàn)內(nèi)容物的某種屬性或牌名、意念等。 ? 比喻：比喻是借它物比此物，是由此及彼的手法，所采用的比喻成分必須是大多數(shù)人所共同了解的具體事物、具體形象，這就要求設(shè)計(jì)者具有比較豐富的生活知識(shí)和文化修養(yǎng)。聯(lián)想法所借助的媒介形象比比喻形象更為靈活，它可以具象，也可以抽象。在包裝裝潢設(shè)計(jì)中，主要體現(xiàn)為大多數(shù)人共同認(rèn)識(shí)的基礎(chǔ)上用以表達(dá)牌名的某種含義和某種商品的抽象屬性。作為象征的媒介在含義的表達(dá)上應(yīng)當(dāng)具有一種不能任意變動(dòng)的永久性。這種 裝飾性 應(yīng)注意一定要符合你所包裝的產(chǎn)品。表現(xiàn)形式的考慮概括起來(lái)主要是以下一些方面： ? 圖形的設(shè)計(jì)； ? 色彩的運(yùn)用； ? 字體的設(shè)計(jì)； ? 編排方式； ? 輔助裝飾； 在設(shè)計(jì)創(chuàng)作中我們要靈活的構(gòu)思自己的設(shè)計(jì)，要強(qiáng)調(diào)的是在構(gòu)思前必須做詳細(xì)的調(diào)查與分析，只有作好這一點(diǎn)，我們才能構(gòu)思出立于與產(chǎn)品，有利于銷售的設(shè)計(jì)，這也是我們進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)的真正目的。我們只有經(jīng)過(guò)這樣不斷的肯定和否定才能有理想的構(gòu)
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