包裝發(fā)展史-文庫吧資料
2024-08-18 17:37本頁面
【正文】 的檔次級別；產(chǎn)品的容量價格等。只有在對產(chǎn)品和消費、銷售等情況進(jìn)行了詳細(xì)的調(diào)查與分析后，我們腦子里才能有東西來構(gòu)思自己的設(shè)計，設(shè)計才能得以展開。也是開闊思路、深化構(gòu)思必不可少的步驟。我們應(yīng)當(dāng)運用定位設(shè)計這一富有生命的設(shè)計理論指導(dǎo)設(shè)計工作，使之能夠在實踐中有的放矢，增強(qiáng)主動性，減少和避免盲目性，把產(chǎn)品的重點信息及日 寸、準(zhǔn)確、迅速地傳達(dá)出去，在形和色的協(xié)同作用下，成為溝通產(chǎn)品與消費者之間的最有效而又完美的語言。 +消費者定位 這種定位設(shè)計尤其應(yīng)注意重心的處理，一般多以品牌為主體，以產(chǎn)品與消費者相結(jié)合為輔助來表現(xiàn)。在處理上或以產(chǎn)品為重心，消費者為輔助 。一般傾向以品牌形象為表現(xiàn)主體，產(chǎn)品形象為輔助，應(yīng)注意相互補(bǔ)充，避免相互削弱。 (Consumer)定位 這是品牌信息與產(chǎn)品信息相結(jié)合的定位表現(xiàn)。 (Product)定位 它使消費者一看就明確該產(chǎn)品是為準(zhǔn)生產(chǎn)的，賣給什么人的。例如外觀形態(tài)的特色，或產(chǎn)品配料成分的特色，或功能效用的特色，或某種高檔次品位的特色等等。 (Brand)定位 它在包裝畫面上表明 賣的什么東西 ，使購買者迅速地識別這是一種什么性質(zhì)的商品，它有什么特點，是廉價的大眾化商品，還是昂貴的高檔商品。成功的品牌形象對行銷至為重要，它猶如賦予產(chǎn)品的英雄獎?wù)?。一般主要?yīng)用于品牌知名度較高的產(chǎn)品包裝設(shè)計，往往與廣告策劃配合用于市場競爭。是一個成功的商人，還是市場上一位后起之秀。婦納起來，可以形成以下幾種主要定位方式 : 它向消費者表明 我是誰。 定位設(shè)計把所要傳遞的信息分為三個基本內(nèi)容 :誰賣的產(chǎn)品，賣什么產(chǎn)品，賣給誰。主要表現(xiàn)有如下幾個方面 : 、容器和包裝技術(shù)不斷涌現(xiàn) 5包裝設(shè)計進(jìn)一步科學(xué)化，現(xiàn)代化 四、現(xiàn)代包裝階段 1917年設(shè)計的香煙包裝 1913年設(shè)計的香煙包裝 60年代的系列化包裝 現(xiàn)代包裝 主講 : 包裝設(shè)計基礎(chǔ)知識篇 第三章 包裝設(shè)計的構(gòu)思與定位 一、定位設(shè)計 定位設(shè)計 這個名詞是從英文 (PositionDesign)直接翻譯過來的。 前述近代包裝材料及包裝技術(shù)的發(fā)展均與包裝機(jī)械的發(fā)展密切相關(guān)，主要表現(xiàn)在印刷、造紙、玻璃和金屬容器制造等方面生產(chǎn)機(jī)械的發(fā)展。如 1793年西歐國家開始在酒瓶上貼掛標(biāo)簽。如 17世紀(jì)60年代，香擯酒問世時就是用繩系瓶頸和軟木塞封口，到 1856年發(fā)明了加軟木墊的螺紋蓋， 1892年又發(fā)明了沖壓密封的王冠蓋，使密封技術(shù)更
環(huán)評公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1