策劃書-旅游廣告策劃方案與策劃書-旅游資源推廣策劃書匯編-閱讀頁
2024-11-23 01:36本頁面
【正文】 在景區(qū)內(nèi)可以購買樹苗自主選擇方位種植，或者認(rèn)購景區(qū)內(nèi)已有的樹，并在樹上掛牌標(biāo)明主人種植或認(rèn)購年月日以及主人寄語，形成一片規(guī)模宏大的智慧林，從而產(chǎn)生一種“求智效應(yīng)”。b、修建諸葛亮讀書的“學(xué)業(yè)塔”。c、在谷內(nèi)修建“三國故事林”，以雕塑講述故事。（2）在核心基礎(chǔ)上配套新開發(fā)一些輔助游樂項目a、仿古文化一條街在景區(qū)內(nèi)修建一條仿三國時期的民俗文化街，將古代場景整體移植到現(xiàn)實生活中，運用體驗營銷的模式，讓游客置身其中，從娛樂、餐飲、購物等各個層面感受三國風(fēng)情。而且可以營造出歷史和浪漫相映成趣的氛圍。在孔明燈上親手寫下祝福的心愿，象征“豐收成功，幸福年年”。c、游樂項目游樂項目分為大的兩塊：動感類和益智類動感類的游樂設(shè)施方面，我們依然主張走仿古和懷舊路線。如：垂釣，嘗試耕種，當(dāng)然還可以加上新近流行的戶外體育活動項目——騎射，攀巖，崖降等等。益智類的游樂活動可以采用簡單和諧的猜謎會、游戲局、成語接龍、歇后語等等。在挖掘出古隆中品牌個性的前提下，還必須建立口徑統(tǒng)一的品牌推廣與運作。運用多樣化的市場推廣手段，包括廣告、系列活動、銷售促進等方式分三個階段把“智文化”這一個核心概念通過帶入市場。其中代表者還有劉伯溫、鬼谷子、孫子、姜子牙、管仲、張良、伊尹、伍子胥、李斯等等。由于在這一階段，屬于概念導(dǎo)入期，需要把“智文化”這個概念引入市場，植入消費者心中。系列活動之一：“品三國文化，走智慧之路”活動方式以古隆中為龍頭景點，聯(lián)合其他資源景點，形成一條以“智文化”為主題的旅游線路?；顒幽康模骸按_立地位，帶動周邊，走向全國”通過該活動在全國旅游市場形成一種“智文化圈”，確立古隆中“智慧源頭”的市場地位，樹立其在消費者心目中“智文化中心”的形象；擴大古隆中在途經(jīng)地市場的品牌影響力，最終帶動周邊市場，實現(xiàn)古隆中向全國市場的拓展。同時，向各大旅行社積極推薦該主題旅游路線，以獲得市場拉動力。c、制作有統(tǒng)一形象標(biāo)志的文化衫、帽子、小標(biāo)旗、水壺、折扇提供給游客和工作人員；制作統(tǒng)一的形象化標(biāo)語條，貼在旅行途中配備的裝備上，如車，攝像機，喇叭等；制作有象征意義的精美紀(jì)念品，活動結(jié)束時發(fā)給游客和媒體工作人員。活動路線：①省內(nèi)路線：由古隆中出發(fā)，途徑荊州，宜昌回到古隆中，沿途三國古跡有公安門、得勝街、洗馬池、點將臺、拍馬山、馬跑泉、落帽冢、關(guān)公刮骨療毒地、卸甲山、赤壁古戰(zhàn)場等?；顒娱_展：第一階段：在媒體上進行前期宣傳造勢，將整個活動宣傳出去，接受游客和景區(qū)報名。第三階段：將活動中的攝影成果在目標(biāo)市場進行巡回展覽，即在鄭州、武漢、西安、重慶四城巡回展覽，并由現(xiàn)場的觀眾投票選出一批佳作，聯(lián)系媒體對活動進行報道，并對優(yōu)秀作品作者給與一定的獎勵。（二）第二階段：發(fā)展期——“智論天下”在我們生活的這個時代，“智慧”可能是與資本同等重要的稀缺資源，并且“智慧”帶有極強的個性化色彩，它使得“人”成為“人物”。在這一階段，屬于對“智文化”進行深度挖掘和進一步擴大影響時期。系列活動之二——“隆中對”論壇宣傳口號：智論四方慧聚天下活動意義論壇的冠名“隆中對”會隨著論壇影響力的擴大在市場上形成強大的品牌效應(yīng)，而古隆中作為冠名者和《隆中對》毫無爭議的出處，會被更多的社會大眾所了解和接受，借此深化和推廣古隆中的智文化品牌，提升古隆中的品牌形象，最終形成良好的市場消費力。每期邀請不同的嘉賓，就某一與“智文化”相關(guān)的話題展開討論，可采用直播或錄播的形式。每期根據(jù)所邀請的人士結(jié)合當(dāng)前時事熱點確定一個與時事或大眾生活密切相關(guān)的話題，分為不同的層次開展討論。媒體策略綜合運用各種媒體，一方面在論壇開設(shè)前期進行市場造勢活動，另一方面選擇優(yōu)勢媒體作為經(jīng)營論壇的戰(zhàn)略合作伙伴，為后期活動的開展提供傳播平臺。（三）第三階段：深化期公益推廣作為推廣的最后一個階段，這一時期的任務(wù)是把前期主要集中于高端進行宣傳的智文化的概念通過各種具體的、社會廣泛參與性的活動落到實處，并以公益的形式獲得社會各界的認(rèn)同和新聞價值點。系列活動之一：優(yōu)秀學(xué)子免費游隆中主題：“莘莘學(xué)子，感受隆中智”免費游隆中時間：8月15日——9月10日凡高考成績達到重點線學(xué)子持高考成績單及個人身份證可以免費游隆中。、系列活動之二：舉辦全省“隆中杯”作文、書畫大賽主題：以“智慧、三國、諸葛、隆中”為題參賽對象：全省所有大、中、小學(xué)生所有參賽作品按照參賽對象分類評比，邀請大、中、小學(xué)優(yōu)秀教師初選，再由著名作家、畫家選出優(yōu)勝者，并做專家點評。
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