策劃書-新產(chǎn)品推廣宣傳策劃書與策劃書-新郎婚禮策劃書匯編-閱讀頁
2024-11-23 01:38本頁面
【正文】 式，讓圣珠紅酒在較短時間內(nèi)為人們所熟識。主題：常飲?！磅r”——“圣珠紅酒現(xiàn)場品酒會”活動方式：在杭城較繁華地帶(可以選擇武林廣場、吳山廣場、家友華商店等地)舉行現(xiàn)場品酒會，將圣珠紅酒機(jī)做成較大的模型(質(zhì)地與商品一樣，大小相當(dāng)于普通飲水機(jī))放置于現(xiàn)場，供消費者任意享用，并在現(xiàn)場派發(fā)一些圣珠紅酒的宣傳資料。特別活動：為了證明圣珠紅酒的保鮮功能，并制造新聞亮點，我們還可以現(xiàn)場打開一瓶圣珠紅酒機(jī)模型，先請消費者品嘗里面倒出的紅酒。如果紅酒依然新鮮，那么圣珠紅酒的保鮮功能也將被杭城消費者牢牢記住。廣告媒介策略媒介策略由于本次廣告活動是“圣珠紅酒機(jī)”首次在杭城開展廣告活動，而且企業(yè)準(zhǔn)備投入較多的費用，所以我們建議采取全方位的媒介策略。(2) 以報紙、電臺廣告為補充，向目標(biāo)消費者傳達(dá)關(guān)于產(chǎn)品的更豐富的信息，同時將各種促銷活動的內(nèi)容及時告知消費者(3) 以張貼廣告(吊旗等)、郵報等形式在各大超市、商場進(jìn)行品牌宣傳。(5) 在家友超市各大門店(建議選擇家友慶春店、華商店、義烏店)進(jìn)行大型戶外廣告宣傳。這兩個頻道是杭州地區(qū)收視率最高的電視臺，一般家庭都收看。(2) 報紙方面選擇都市快報以及錢江晚報。(4) 聯(lián)華超市的吊旗以及郵報封面進(jìn)行宣傳。在廣告開始的一個月內(nèi)采取集中發(fā)布的策略，即在各媒介上持續(xù)發(fā)布廣告，以節(jié)省廣告費用，保持廣告的持續(xù)性，起到持續(xù)的說服和提醒作用。通過廣告來促使消費者產(chǎn)生購買欲望通過促銷促使消費者直接產(chǎn)生購買行為?！?現(xiàn)場品嘗：請消費者現(xiàn)場品嘗圣珠紅酒。◆ 贈品促銷：向購買一定數(shù)量產(chǎn)品的消費者贈送小型禮品或者采取買幾送幾的方式贈送◆ 加大包裝促銷：制作特別的包裝以優(yōu)惠價格出售(4) 各種主題促銷活動：與報紙廣告相配合，開展大型的促銷活動，以吸引更多的消費者購買本產(chǎn)品。(5) 產(chǎn)品本身的配合：◆ 由于本產(chǎn)品的重點訴求就在于其“保鮮”功能上，所以在包裝上一定要進(jìn)一步改善其保鮮功能，如果連這一點都不能過關(guān)，那做以上的廣告就等于搬起石頭砸自己的腳。因為喝紅酒的人具有一定品位，希望在包裝上也能滿足他們的
公司管理相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1