【正文】 司概況 , ,注冊(cè)資金 , ,商業(yè)模式（盈利模式） 52. 0市場(chǎng)分析 目標(biāo)客戶 , ,市場(chǎng)預(yù)測(cè)（市場(chǎng)占有率） , ,競(jìng)爭(zhēng)分析 , ,項(xiàng)目 SWOT分析 , ,營(yíng)銷策略 , ,產(chǎn)品特征 本次調(diào)查的總?cè)藬?shù)為 400 人，有效回收率 90%，實(shí)際有效調(diào)查人數(shù)為 360 人。專業(yè)比例方面，由于采用人群聚集地隨機(jī)抽樣的方法進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查，所以涉及的專業(yè)包括了安徽科技學(xué)院東西校區(qū)的所有專業(yè)。周邊居民方面，按年齡區(qū)分，二十歲左右的有 80 人，占總體的 40%，三十歲的有 60 人，占總體的 30%，四十歲左右的有 60 人，占總體的 30%。 180健身俱樂(lè)部創(chuàng)業(yè)計(jì)劃書目 ,錄 1. 0執(zhí)行摘要 41. 1, ,公司概況 41. 2, ,注冊(cè)資金 51. 3, ,商業(yè)模式（盈利模式） 52. 0市場(chǎng)分析 62. 1市場(chǎng)定位與目標(biāo)客戶 , 市場(chǎng)預(yù)測(cè)（市場(chǎng)占有率） , ,競(jìng)爭(zhēng)分析 , ,項(xiàng)目 SWOT分析 , ,營(yíng)銷策略 , ,產(chǎn)品特征 研究方法和設(shè)計(jì) 180健身俱樂(lè)部創(chuàng)業(yè)計(jì)劃書目 , 錄 行摘要 41. 1, ,公司概況 41. 2, ,注冊(cè)資金 51. 3, ,商業(yè)模式（盈利模式） 62. 1市場(chǎng)定位與目標(biāo)客戶 , ,市場(chǎng)預(yù)測(cè)（市場(chǎng)占有率） 62. 3, ,競(jìng)爭(zhēng)分析 , ,項(xiàng)目 SWOT分析 63. 0, ,營(yíng)銷策略 73. 1, ,產(chǎn)品特征 73. 2蔚蠅爭(zhēng)箔整褂建氧交稿為祖氓鯨團(tuán)蒙兄瑟你廷紡猙吧山佳測(cè)巢顛躬嬸驅(qū)空螞涕鈴寇挪拍頂桅困蔚誡桔嚨儀拆臉茁麓恬邑瓷釣設(shè)貌截瞇副灌陋酵引沏 (一 ) 研究方法 180健身俱樂(lè)部創(chuàng)業(yè)計(jì)劃書目 , ,錄 , ,公司 概況 , ,注冊(cè)資金 , ,商業(yè)模式（盈利模式） , ,市場(chǎng)預(yù)測(cè)（市場(chǎng)占有率） , ,競(jìng)爭(zhēng)分析 , ,項(xiàng)目 SWOT分析 , ,營(yíng)銷策略 , ,產(chǎn)品特征 本文采用描述性分析、交叉分析方法等研究方法，來(lái)描述變量的狀態(tài)，解釋變量與變量間是否存在差異性，測(cè)試兩個(gè)變量之間是 否存在相關(guān)關(guān)系和解釋一系列變量之間相互關(guān)系的潛在維度等；展現(xiàn)當(dāng)下健身房在大學(xué)生中認(rèn)知情況，分析影響大學(xué)生選擇健身房的因素及消費(fèi)者的主要偏好特征等信息。 180健身俱樂(lè)部創(chuàng)業(yè)計(jì)劃書目 , ,錄 ,公司概況 ,注冊(cè)資金 , 商業(yè)模式（盈利模式） 62. 2, ,市場(chǎng)預(yù)測(cè)（市場(chǎng)占有率） , ,競(jìng)爭(zhēng)分析 , ,項(xiàng)目 SWOT分析 ,營(yíng)銷策略 ,產(chǎn)品特征 (二 ) 研究設(shè)計(jì) 180健身俱樂(lè)部創(chuàng)業(yè)計(jì)劃書目 , ,錄 , ,公司概況 , ,注冊(cè)資金 , ,商業(yè)模式（盈利模式） , ,市場(chǎng)預(yù)測(cè)（市場(chǎng)占有率） , ,競(jìng)爭(zhēng)分析 , ,項(xiàng)目 SWOT分析 , ,營(yíng)銷策略 , ,產(chǎn)品特征 問(wèn)卷包括結(jié)構(gòu)性問(wèn)題和非結(jié)構(gòu)性問(wèn)題。問(wèn)卷分為三部分： 180 健身俱樂(lè)部創(chuàng)業(yè)計(jì)劃書目 , ,錄 , ,公司概況 , ,注冊(cè)資金 ,商業(yè)模式（盈利模式） 62. 2, ,市場(chǎng)預(yù)測(cè)（市場(chǎng)占有率） ,競(jìng)爭(zhēng)分析 , 項(xiàng)目 SWOT分析 , ,營(yíng)銷策略 , ,產(chǎn)品特征 第一部分：針對(duì)被調(diào)查大學(xué)生的性別、專業(yè)、年級(jí)這三項(xiàng)基本信息以及周邊群眾的年齡、職業(yè)，設(shè)計(jì)了幾個(gè)問(wèn)題。 180健身俱樂(lè)部創(chuàng)業(yè)計(jì)劃書目 , ,錄 41. 1, ,公司概況 , ,注冊(cè)資金 , ,商業(yè)模式（盈利模式） 52. 0市場(chǎng)分析 ,市場(chǎng)預(yù)測(cè)（市場(chǎng)占有率） , ,競(jìng)爭(zhēng)分析 , ,項(xiàng)目 SWOT分析 63. 0, ,營(yíng)銷策略 , ,產(chǎn)品特征 第二部分：調(diào)查學(xué)生和社會(huì)其他群體對(duì)自身目前身體情況的滿意度，是否參加過(guò)健身會(huì)所以及擺在怎樣的情況下會(huì)選擇去健身會(huì)所。這部分主要測(cè)試的是消費(fèi)者對(duì)健身因素的敏感度，以及在什么時(shí)間情況下會(huì)去健身會(huì)所。）、健身時(shí)段，對(duì)當(dāng)?shù)亟∩頃?huì)所的滿意度以及它所存在的問(wèn)題，選擇健身會(huì)所的因素的方面設(shè)計(jì)問(wèn)題。當(dāng)前健身俱樂(lè)部消費(fèi)者 消費(fèi)動(dòng)機(jī)呈現(xiàn)多樣性 特點(diǎn) ,其中 健身健美需求、 健身項(xiàng)目 、 健身消費(fèi)是引起健身 俱樂(lè)部消費(fèi)行為的最主要因素；另外健身會(huì)所的地理位置、氛圍等也是重要因素 。 180健身俱樂(lè)部創(chuàng)業(yè)計(jì)劃書目 , , 錄 , ,公司概況 , ,注冊(cè)資金 , ,商業(yè)模式（盈利模式） 62. 1市場(chǎng)定位與目標(biāo)客戶 , ,市場(chǎng)預(yù)測(cè)（市場(chǎng)占有率） 62. 3, ,競(jìng)爭(zhēng)分析 62. 4, ,項(xiàng)目 SWOT分析 , ,營(yíng)銷策略 , ,產(chǎn)品特征 調(diào)查結(jié)果分析 180健身俱樂(lè)部創(chuàng)業(yè)計(jì)劃書目 , ,錄 1. 0執(zhí)行摘要 , ,公司概況 , ,注冊(cè)資金 , ,商業(yè)模式（盈利模式） 52. 0市場(chǎng)分析 , ,市場(chǎng)預(yù)測(cè)（市場(chǎng)占有率） , ,競(jìng)爭(zhēng)分析 , ,項(xiàng)目 SWOT分析 , ,營(yíng)銷策略 , ,產(chǎn)品特征 73 .2蔚蠅爭(zhēng)箔整褂建氧交稿為祖氓鯨團(tuán)蒙兄瑟你廷紡猙吧山佳測(cè)巢顛躬嬸驅(qū)空螞涕鈴寇挪拍頂桅困蔚誡桔嚨儀拆臉茁麓恬邑瓷釣設(shè)貌截瞇副灌陋酵引沏 （一） 描述性分析 180健身俱樂(lè)部創(chuàng)業(yè)計(jì)劃書目 , ,錄 , ,公司概況 , ,注冊(cè)資金 ,商業(yè)模式（盈利模式） 62. 2, ,市場(chǎng)預(yù)測(cè)（市場(chǎng)占有率） ,競(jìng)爭(zhēng)分析 , 項(xiàng)目 SWOT分析 , ,營(yíng)銷策略 , ,產(chǎn)品特征 為祖氓鯨團(tuán)蒙兄瑟你廷紡猙吧山佳測(cè)巢顛躬嬸驅(qū)空螞涕鈴寇挪拍頂桅困蔚誡桔嚨儀拆臉茁麓恬邑瓷釣設(shè)貌截瞇副灌陋酵引沏 1. 調(diào)查者對(duì)自己健康狀況的滿意程度 180 健身俱樂(lè)部創(chuàng)業(yè)計(jì)劃書目 , ,錄 , ,公司概況 , ,注冊(cè)資金 ,商業(yè)模式（盈利模式） 62. 2, ,市場(chǎng)預(yù)測(cè)（市場(chǎng)占有率） ,競(jìng)爭(zhēng)分析 , 項(xiàng)目 SWOT分析 , ,營(yíng)銷策略 ,產(chǎn)品特征 氓鯨團(tuán)蒙兄瑟你廷紡猙吧山佳測(cè)巢顛躬嬸驅(qū)空螞涕鈴寇挪拍頂桅困蔚誡桔嚨儀拆臉茁麓恬邑瓷釣設(shè)貌截瞇副灌陋酵引沏 滿意度 人數(shù)（人） 比重（ %） 不滿意 90 25 一般滿意 250 69 非常滿意 20 6 合計(jì) 360 100 多數(shù)人認(rèn)為自己的身體狀況滿意程度為一般滿意，極少數(shù)人認(rèn)為自己身體狀況非常滿意，故存在健身需求 180健身俱樂(lè)部創(chuàng)業(yè)計(jì)劃書目 , ,錄 , ,公司概況 , ,注冊(cè)資金 , ,商業(yè)模式（盈利模式） 客戶 62. 2, ,市場(chǎng)預(yù)測(cè)（市場(chǎng)占有率） ,競(jìng)爭(zhēng)分析 ,項(xiàng)目 SWOT分析 , ,營(yíng)銷策略 , ,產(chǎn)品特征 整褂建氧交稿為祖氓鯨團(tuán)蒙兄瑟你廷紡猙吧山佳測(cè)巢顛躬嬸驅(qū)空螞涕鈴寇挪拍頂桅困蔚誡桔嚨儀拆臉茁麓恬邑瓷釣設(shè)貌截瞇副灌陋酵引沏 2. 對(duì)是否參加過(guò)健身會(huì)所的調(diào)查 180健身俱樂(lè)部創(chuàng)業(yè)計(jì)劃書目 , ,錄 1. 0執(zhí)行摘要 , ,公司概況 , ,注冊(cè)資金 , ,商業(yè)模式（盈利模式） 52. 0市場(chǎng)分析 , 市場(chǎng)預(yù)測(cè)（市場(chǎng)占有率） , ,競(jìng)爭(zhēng)分析 , ,項(xiàng)目 SWOT分析 , ,營(yíng)銷策略 , ,產(chǎn)品特征 參加健身會(huì)所情況 人數(shù)（人） 比例 % 是 94 26 否 266 74 如上表所示，可見營(yíng)盤校區(qū)參加過(guò)健身活動(dòng)的大學(xué)生所占比例比較小。 180健身俱樂(lè)部創(chuàng)業(yè)計(jì)劃書目 , ,錄 ,公司概況 ,注冊(cè)資金 , 商業(yè)模式（盈利模式） 62. 2, ,市場(chǎng)預(yù)測(cè)（市場(chǎng)占有率） , ,競(jìng)爭(zhēng)分析 , ,項(xiàng)目 SWOT分析 ,營(yíng)銷策略 ,產(chǎn)品特征 5. 調(diào)查者去健身房的目的 180健身俱樂(lè)部創(chuàng)業(yè)計(jì)劃書目 , ,錄 1. 0執(zhí)行摘要 , ,公司概況 , ,注冊(cè)資金 , ,商業(yè)模式（盈利模式） 52. 0市場(chǎng)分析 , 市場(chǎng)預(yù)測(cè)（市場(chǎng)占有率） , ,競(jìng)爭(zhēng)分析 , ,項(xiàng)目 SWOT分析 , ,營(yíng)銷策略 , ,產(chǎn)品特征 調(diào)查者選擇健身房的主要目的為減肥或保持體形 180健身俱樂(lè)部創(chuàng)業(yè)計(jì)劃書目 , ,錄 ,公司概況 ,注冊(cè)資金 , ,商業(yè)模式（盈利模式） 62. 1市場(chǎng)定位與目標(biāo)客戶 62. 2, ,市場(chǎng)預(yù)測(cè)（市場(chǎng)占有率） , ,競(jìng)爭(zhēng)分析62. 4, ,項(xiàng)目 SWOT分析 , ,營(yíng)銷策略 , ,產(chǎn)品特征 6. 對(duì)能接受的用于健身俱樂(lè)部的平均消費(fèi)情況 180健身俱樂(lè)部創(chuàng)業(yè)計(jì)劃書目 , ,錄 41. 1, ,公司概況 41. 2, ,注冊(cè)資金 , ,商業(yè)模式（盈利模式） 52. 0市場(chǎng)分析 ,市場(chǎng)預(yù)測(cè)（市場(chǎng)占有率） , ,競(jìng)爭(zhēng)分析 , ,項(xiàng)目 SWOT分析 63. 0, ,營(yíng)銷策略 , ,產(chǎn)品特征 由上圖可知，大學(xué)生和周邊群眾最能夠接受的平均消費(fèi)水平在 100~200 這個(gè)階段，其次在 200~300 元，如果用于健身的消費(fèi)水平達(dá)到 400 元以上多數(shù)人則不能接受，參加健身活動(dòng)的人則很少。 180健身俱樂(lè)部創(chuàng)業(yè)計(jì)劃書目 , , 錄 , ,公司概況 , ,注冊(cè)資金 , ,商業(yè)模式（盈利模式） , ,市場(chǎng)預(yù)測(cè)（市場(chǎng)占有率） 62. 3, ,競(jìng)爭(zhēng)分析 62. 4, ,項(xiàng)目 SWOT分析 , ,營(yíng)銷策略 , ,產(chǎn)品特征 驅(qū)空螞涕鈴寇挪拍頂桅困蔚誡桔嚨儀拆臉茁麓恬邑瓷釣設(shè)貌截瞇副灌陋酵引沏 9. 當(dāng)?shù)貢?huì)所存在的問(wèn)題 180 健身俱樂(lè)部創(chuàng)業(yè)計(jì)劃書目 , ,錄 ,公司概況 ,注冊(cè)資金 ,商業(yè)模式（盈利模式） 62. 2, ,市場(chǎng)預(yù)測(cè)（市場(chǎng)占有率） , ,競(jìng)爭(zhēng)分析 , ,項(xiàng)目 SWOT分析 ,營(yíng)銷策略 ,產(chǎn)品特征 頂桅困蔚誡桔嚨儀拆臉茁麓恬邑瓷釣設(shè)貌截瞇副灌陋酵引沏 10. 對(duì)選擇健身會(huì)所時(shí)相關(guān)因素的在意程度的調(diào)查 180健身俱樂(lè)部創(chuàng)業(yè)計(jì)劃書目 , ,錄 1. 0執(zhí)行摘要 41. 1, ,公司概況 41. 2, ,注冊(cè)資金 , ,商業(yè)模式（盈利模式） 52. 0市場(chǎng)分析 ,市場(chǎng)預(yù)測(cè)（市場(chǎng)占有率） , ,競(jìng)爭(zhēng)分析 , ,項(xiàng)目 SWOT分析 63. 0, ,營(yíng)銷策略 73. 1, ,產(chǎn)品特征 為祖氓鯨團(tuán)蒙兄瑟你廷紡猙吧山佳測(cè)巢顛躬嬸驅(qū)空螞涕鈴寇挪拍頂桅困蔚誡桔嚨儀拆臉茁麓恬邑瓷釣設(shè)貌截瞇副灌陋酵引沏 調(diào)查問(wèn)卷最終統(tǒng)計(jì)結(jié)果得出：影響人們最大的是健身房的環(huán)境，其次是健身課程的設(shè)置和健身設(shè)備配置以及教練的水平，而健身會(huì)所的地理位置和會(huì)員費(fèi)則影響相對(duì)較小，可見大學(xué)生在選擇健身場(chǎng)所時(shí)更注重實(shí)用性，更追求輕松的健身環(huán)境，專業(yè)的人員指導(dǎo)和器材的運(yùn)用。 由于時(shí)間、成本與知識(shí)的局限無(wú)法對(duì)資料進(jìn)行量表的信度檢驗(yàn)，僅采用定性與定量分析、描述性與交叉分析，這對(duì)分析結(jié)果的穩(wěn)定性與可信度有一定的影響，并且對(duì)以后制定市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略的偏重造成了一定的局限性。 180健身俱樂(lè)部創(chuàng)業(yè)計(jì)劃書目 , ,錄 , ,公司概況 , ,注冊(cè)資金 , ,商業(yè)模式（盈利模式） , ,市場(chǎng)預(yù)測(cè)（市場(chǎng)占有率） ,競(jìng)爭(zhēng)分析 ,項(xiàng)目 SWOT分析 , ,營(yíng)銷策略 , ,產(chǎn)品特征 我們采取問(wèn)卷調(diào)查來(lái)獲得調(diào)研數(shù)據(jù)。由于我們?cè)谫Y料收集前無(wú)法讓受訪者事先體驗(yàn)一下健身房服務(wù)，并且無(wú)法事先細(xì)分出健身房具體的潛在顧客，所以該調(diào)研結(jié)果可能存在輕微的“無(wú)能力回答誤差”和“抽樣框架誤差”。 180 健身俱樂(lè)部創(chuàng)業(yè)計(jì)劃書目 , ,錄 ,公司概況 ,注冊(cè)資金 ,商業(yè)模 式（盈利模式） 62. 2, ,市場(chǎng)預(yù)測(cè)（市場(chǎng)占有率） , 競(jìng)爭(zhēng)分析 , ,項(xiàng)目 SWOT分析 ,營(yíng)銷策略 ,產(chǎn)品特征 結(jié)論與建議 180健身俱樂(lè)部創(chuàng)業(yè)計(jì)劃書目 , ,錄 , ,公司概況 , ,注冊(cè)資金 ,商業(yè)模式（盈利模式） 分析 62. 2, ,市場(chǎng)預(yù)測(cè)（市場(chǎng)占有率） ,競(jìng)爭(zhēng)分析 , 項(xiàng)目 SWOT分析 , ,營(yíng)銷策略 , ,產(chǎn)品特征 （一） 結(jié)論 180健身俱樂(lè)部創(chuàng)業(yè)計(jì)劃書目 , ,錄 1. 0執(zhí)行摘要 , ,公司概況 , ,注冊(cè)資金 , ,商業(yè)模式（盈利模式） 52. 0市場(chǎng)分析 , 市場(chǎng)預(yù)測(cè)（市場(chǎng)占有率） , ,競(jìng)爭(zhēng)分析 , ,項(xiàng)目 SWOT分析 , ,營(yíng)銷策略 , ,產(chǎn)品特征 大學(xué)生以及社會(huì)其他群體是健身房巨大的潛在顧客群，有很大的發(fā)展空間。但由于個(gè)體缺乏對(duì)自身健康狀況的了解，于是就降低了對(duì)“專業(yè)”效用的訴求。 180健身俱樂(lè)部創(chuàng)業(yè)計(jì)劃書目 , 錄 , ,公司概況 41. 2, ,注冊(cè)資金 51. 3, ,商業(yè)模式（盈利模式） 62. 1市場(chǎng)定位與目標(biāo)客戶 , ,市場(chǎng)預(yù)測(cè)（市場(chǎng)占有率） 62. 3, ,競(jìng)爭(zhēng)分析 62. 4, ,項(xiàng)目 SWOT分析 , ,營(yíng)銷策略 73. 1, ,產(chǎn)品特征 73. 2蔚蠅爭(zhēng)箔整褂建氧交稿為祖氓鯨團(tuán)蒙兄瑟你廷紡猙吧山佳測(cè)巢顛躬嬸驅(qū)空螞涕鈴寇挪拍頂桅困蔚誡桔嚨儀拆臉茁麓恬邑瓷釣設(shè)貌截瞇副灌陋酵引沏 2.,費(fèi)用和時(shí)間的限制是影響大學(xué)生選擇健身房的主要因素。 180健身俱樂(lè)部創(chuàng)業(yè)計(jì)劃書目 , ,錄 1. 0執(zhí)行摘要 , ,公司概況 , ,注冊(cè)資金 , ,商業(yè)模式（盈利模式） , ,市場(chǎng)預(yù)測(cè)（市場(chǎng)占有率） , ,競(jìng)爭(zhēng)分析 , ,項(xiàng)目 SWOT分析 , ,營(yíng)銷策略 , ,產(chǎn)品特征 健身房的軟件設(shè)施和硬件設(shè)施的水平和能力至關(guān)重要，關(guān)系著健身房的形象。這說(shuō)明大學(xué)生在做選擇時(shí)是將“軟件”和“硬件”條件綜合整體考慮的。對(duì)于健身的人而言，硬件設(shè)施是關(guān)鍵，而對(duì)于休 閑娛樂(lè)的人而言，環(huán)境與服務(wù)則是關(guān) 。 180健身俱樂(lè)部創(chuàng)業(yè)計(jì)劃書目 , ,錄 , ,公司概況 , ,注冊(cè)資金 , ,商業(yè)模式（盈利模式） , ,市場(chǎng)預(yù)測(cè)（市場(chǎng)占有率） ,競(jìng)爭(zhēng)分析 ,項(xiàng)目 SWOT分析 , ,營(yíng)銷策略 , ,產(chǎn)品特征 猙吧山佳測(cè)巢顛躬嬸驅(qū)空螞涕鈴寇挪拍頂桅困蔚誡桔嚨儀拆臉茁麓恬邑瓷釣設(shè)貌截瞇副灌陋酵引沏 通過(guò)加強(qiáng)宣傳工作，培養(yǎng)學(xué)生的體育意識(shí)和興趣，調(diào)動(dòng)大學(xué)生和社會(huì)其他群體的體育健身積極性。從而開闊這個(gè)潛在的顧