零食軟文營銷-閱讀頁
2024-11-15 06:55本頁面
【正文】 這么牛的企業(yè)，產(chǎn)品當(dāng)然過硬。就軟文規(guī)劃而言，“專欄”的價格畢竟很貴，所以在市場推廣過程中，能不用專欄軟文，盡量不要用。然而這樣的好事情通常很少發(fā)生，即便發(fā)生了，一篇軟文只針對一個媒體，對于公關(guān)公司而言撰稿任務(wù)就會過于繁重。很多事情對于普通人眼里是小事，但是對于軟文炒作而言，一定是大事。比如一次簡單的促銷活動，硬要把它說大了，就得著眼于行業(yè)來說，提出反面問題，進(jìn)而正面回答。然后就能有效地制定軟文需要炒作的總體路線，接著針對行業(yè)、產(chǎn)業(yè)、企業(yè)、渠道、消費者、品牌等各個角度進(jìn)行全方位的炒作。專訪：難道你不信，聽聽權(quán)威怎么說。渠道：XX是有雄心壯志的，消費者會來買帳，所以快來經(jīng)銷這種產(chǎn)品吧。品牌：XX是開山鼻祖，是對XX的挑戰(zhàn)者，是XX的領(lǐng)先者當(dāng)然，這種手段適合于冒進(jìn)的企業(yè)，對于一些較為保守的企業(yè)而言，炒作的手法則較為單調(diào)。此時的軟文炒作，要“猶抱琵琶半遮面”、“欲語還休”，一點點的進(jìn)行告知。三、無形在無形之中達(dá)到軟文炒作的目的。但這只能較為高級的軟文炒作，但是討論很少升級，因此效果也就一般。所謂無上極至，要達(dá)到的效果是逼競爭對手出招，或者將媒體的目光吸引，主動跟進(jìn)，讓別人花錢為自己炒作。因為是軟肋，競爭對手明知道是圈套也只能慢慢往里鉆，花錢為自己洗脫的時候，也不得不提高別人。對于市場上的冤家對頭，如果吃不下對方，也可以默契地進(jìn)行互相攻擊，瑞星和金山的默契炒作可算是較為成功的一個例子。很多時候，我們只需要提供一個話題，比如媒體普遍報道家用空調(diào)的使用是否健康，這比對海爾健康空調(diào)本身進(jìn)行炒作要有效的多。不管是哪種方法，以點帶面，發(fā)出一個聲音，“慫恿”媒體來幫助炒作概念，是四兩撥千金的最好辦法。軟文營銷在于一個軟字，策略大多數(shù)制造群體認(rèn)同和社會認(rèn)同是軟文營銷的關(guān)鍵所在，要求不僅僅是制造目的信息，更重要的是側(cè)面補(bǔ)充第三方的行業(yè)評論。王老吉地震事件營銷的這篇《捐了一億 王老吉涼茶重慶賣斷貨》就是其中的集中體現(xiàn)。二、教學(xué)內(nèi)容及要求課程要求學(xué)生掌握有關(guān)網(wǎng)絡(luò)營銷的基本概念和基本理論，重點掌握搜索引擎營銷、企業(yè)網(wǎng)站營銷、社會化營銷、微信營銷等，培養(yǎng)學(xué)生全網(wǎng)整合營銷的運作能力。視頻觀摩借鑒利用形象生動的錄像教學(xué)片作補(bǔ)充，增加學(xué)生的感性認(rèn)識，擴(kuò)展學(xué)生的視野。技術(shù)性強(qiáng)的知識點和技能點采用教學(xué)做一體化的方式，讓學(xué)生“做中學(xué)、學(xué)中做”。熟悉：軟文寫作；許可Email營銷與垃圾郵件的區(qū)別；網(wǎng)絡(luò)社區(qū)推廣的平臺、方法。一、網(wǎng)絡(luò)推廣概述二、Email營銷推廣三、博客與微博推廣四、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)推廣五、及時通信（IM）推廣六、其他推廣方式 大數(shù)據(jù)概括微博寫作、微博寫作實踐、微博營銷、微博營銷實踐、微信朋友圈及公眾號寫作，微信公眾號及朋友圈寫作實踐 淘寶商品寫作、淘寶客寫作實踐 圖片寫作、圖片寫作實踐 手機(jī)短信寫作、手機(jī)短信寫作實踐 視頻寫作、視頻寫作實踐課程考核方式：五、課程考核方式采用平時成績（10%）+實驗成績（30%）+期末考試（60%）的考核方式：（1）平時成績（10%）主要考查出勤情況，課堂提問、課堂討論情況；（2）實驗成績（30%）教學(xué)做一體化教學(xué)內(nèi)容，每一階段實驗成果都要求學(xué)生提交實驗報告，根據(jù)實驗報告提交的及時性、實驗內(nèi)容的準(zhǔn)確性，評定每位學(xué)生實驗成績。六、課程使用的教材和主要參考書目使用教材：《網(wǎng)絡(luò)營銷》范小青主編，高等教育出版社，2013年8月第1版?！毒W(wǎng)絡(luò)營銷》尚德峰主編，人民大學(xué)出版社，2015年1月第1版
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