零食軟文營銷(文件)
【正文】 文的寫作程度超過了某報版面中最優(yōu)秀的文章，而且稿件中涉及的事件又十分符合某報的風格，這樣的軟文已經(jīng)是武林高手。只要把事情搞大了，并且最終自圓其說，那就能達到最佳效果。常見炒作比如：行業(yè)剖析：這個行業(yè)已經(jīng)缺乏生氣了，需要一些新事物來推動發(fā)展產(chǎn)業(yè)分析：競爭的手段五花八門，應(yīng)該玩點新花樣了，或者說發(fā)展技術(shù)才是硬道理，或者說服務(wù)才是致勝的根本。消費者：你迷茫了么？我來告訴你怎么辦。軟文操作則以新聞發(fā)布、新聞評論、新聞評論、新聞評論??進行慢性轟炸，否則一個大綜述稿一出，將事情說的清清楚楚明明白白，再去炒作就是雞肋了。最基本的無形勝有形的文章，也不是公關(guān)稿件的最高境界：看似站在第三方角度進行公正評論，但文章的整體卻為客戶說話。這事實上是對雙方都有好處的做法，如果兩個企業(yè)配合默契，效果就會很好。另外，對于網(wǎng)絡(luò)媒體而言，它們對優(yōu)秀文章進行大范圍轉(zhuǎn)載無疑也達到了軟文傳播的絕佳效果。軟文營銷也是借勢營銷、借時事營銷、借消費者意愿營銷。三、教學方法課堂講授典型案例討論通過對典型案例的介紹和討論，加深學生對網(wǎng)絡(luò)營銷理論的理解，充分調(diào)動學生學習積極性和參與性，提高學生分析解決問題的能力課堂討論或辯論過對電子商務(wù)現(xiàn)實市場熱點問題的討論、辯論，充分調(diào)動學生學習積極性和參與性，提高學生獲取知識能力、思維能力和分析解決問題的能力。四、教學內(nèi)容搜索引擎概述：搜索引擎營銷概述關(guān)鍵詞分析與選擇付費搜索引擎營銷免費搜索引擎營銷 網(wǎng)絡(luò)推廣內(nèi)容 了解：網(wǎng)絡(luò)推廣的概念及方式；博客與微博推廣的特點和平臺；IM 營銷的含義；網(wǎng)絡(luò)事件營銷、視頻、維基和SNS等網(wǎng)絡(luò)推廣方式。（3）期末考試（60%）期末考試采用筆試形式，考查學生對知識點的理解和綜合應(yīng)用能力?！毒W(wǎng)絡(luò)營銷與案例評析》陳月波主編，中國財政經(jīng)濟出版社，2015年1月第1版。主要參考書：《網(wǎng)絡(luò)營銷》劉喜敏主編，大連理工大學出版社，2014年6月第5版。掌握：許可Email營銷的實施；論壇與博客推廣文案撰寫。通過以上方法，幫助學生對課程的難點和重點進行理解掌握。、第五篇：軟文營銷教學大綱軟文營銷實戰(zhàn)教學大綱一、課程性質(zhì)、目的任務(wù)軟文營銷實戰(zhàn)是電子商務(wù)專業(yè)的專業(yè)核心課程，通過學習網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營思想和網(wǎng)絡(luò)營銷技能，使學生牢固樹立現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)營銷觀念，掌握市場營銷的基本理論和方法，了解企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷活動的實際情況，積累電子商務(wù)和營銷實踐經(jīng)驗，提高學生從事網(wǎng)絡(luò)營銷活動所具備的職業(yè)素質(zhì)和能力，為學生適應(yīng)現(xiàn)代電子商務(wù)企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷奠定理論和技基礎(chǔ)。不管是怎么炒作，目的是利用最少的資源，引起全社會的共鳴。媒體的嗅覺是靈敏的，消費者最關(guān)注的也就是媒體最需要的。對于逼競爭對手出招的方法是，主動攻擊對手的軟肋，一般是處于市場3階的企業(yè)攻擊第一梯隊的企業(yè)，打擊別人以提高自己。如家電經(jīng)常上演的收購案，IT業(yè)經(jīng)常上演的侵犯專利起訴案，涂料行業(yè)也有喝涂料的案子，以及具有中國特色的一波又一波的大降價案，還有進來盛行的砸自己家產(chǎn)品的行為，都賺到了媒體的許多筆墨。但是這樣的企業(yè)一旦有軟文需求，一般都是發(fā)生了7級大地震的事情，影響也確實是非常之廣的?！m合善于炒作的企業(yè)。一般文章的進程安排是：提出“XXX快死調(diào)了”的大新聞發(fā)現(xiàn)“還有一口氣”“原來是這樣??！”另外，炒作要從各個角度同時進行，對企業(yè)產(chǎn)品進行SWOT綜合分析后，多多少少會發(fā)現(xiàn)一些優(yōu)勢、劣勢、機會和挑戰(zhàn)，優(yōu)勢是要發(fā)揚光大的，劣勢是有原因的，機會是要
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