平板電腦市場調(diào)查報(bào)告-閱讀頁
2024-11-09 18:19本頁面
【正文】 0%？A=10%B=90%，？=80%，B=10%,C=10%,你準(zhǔn)備購買其他品牌平板的預(yù)算是多少？=60%，B=40%。,如果讓您選擇以下禮包套餐，您會(huì)選擇哪一種？=智能手機(jī)+平板電腦+1890元話費(fèi)（每月最低消費(fèi)189元,使用2年）=智能手機(jī)+平板電腦+2390元話費(fèi)（每月最低消費(fèi)129元,使用2年）A=5%B=95%。蘋果iPad成功的同時(shí)也展現(xiàn)了平板電腦市場的巨大潛力，無論是傳統(tǒng)PC制造商、手機(jī)終端商，還是軟件和芯片廠商等等，都士氣十足紛紛進(jìn)軍這一市場。隨著蘋果iPad二代發(fā)布的日期逐漸臨近，其銷量有望再創(chuàng)新高?？梢灶A(yù)見，2011年中國平板電腦市場的競爭會(huì)相當(dāng)激烈，這也是平板電腦時(shí)代即將來臨的一個(gè)重要標(biāo)志。，用戶購買意向明顯。，而已有平板電腦的用戶則多將品牌作為決定因素。，7英寸、。WIFI無線上網(wǎng)和多點(diǎn)觸摸屏幕對用戶的吸引力最大。、網(wǎng)上B2C商城和家電3C賣場成為用戶購買平板電腦的主要渠道。，選擇在線商店等官方渠道與通過其他網(wǎng)站免費(fèi)下載的用戶各占半壁江山。，其中六成用戶已擁有的平板電腦為蘋果iPad。，價(jià)格偏高是用戶放棄平板電腦的主因，而筆記本電腦成為最主要的替代品。%的用戶表示“非?？春谩?，%的用戶表示“比較看好”。對于平板電腦市場的未來，絕大多數(shù)用戶持有樂觀態(tài)度。%，并且打算在一年內(nèi)購買產(chǎn)品的用戶占絕大多數(shù)。如此可見，平板電腦逐漸深入人心，在市場中的普及速度進(jìn)一步加快。雖然在iPad之前，早已經(jīng)有過類似平板電腦的產(chǎn)品上市，但始終因?yàn)楫a(chǎn)品自身缺陷以及高昂的價(jià)格最終銷聲匿跡。聯(lián)想和三星也因?yàn)槠放谱陨磔^好的口碑，贏得了相對較多用戶的信賴。值得關(guān)注的是，%的用戶表示對品牌沒有特定要求，這類用戶往往更加關(guān)注產(chǎn)品的性能，屬于不具有品牌粘性的消費(fèi)行為。無論用戶是主動(dòng)關(guān)注IT產(chǎn)業(yè)，還是因在日常生活中與人交流而無意中獲得訊息，蘋果iPad較其他產(chǎn)品擁有得天獨(dú)厚的宣傳優(yōu)勢。各品牌產(chǎn)品應(yīng)該努力找準(zhǔn)自身定位，杜絕一味的模仿和跟風(fēng)行為，發(fā)揮自身優(yōu)勢以在市場中贏得更多用戶的青睞。將產(chǎn)品質(zhì)量、價(jià)格、電池續(xù)航能力和便攜性作為決定因素的消費(fèi)者比例逐漸縮小。這部分打算在兩年內(nèi)購買平板電腦的用戶作為市場中的潛在消費(fèi)者，他們在購買產(chǎn)品時(shí)的關(guān)注點(diǎn)，也應(yīng)該是廠商在研發(fā)產(chǎn)品時(shí)的著眼點(diǎn)。對于這部分已有用戶來說，平板電腦的品牌作為最重要的因素得到了較多用戶的認(rèn)可。此外，這部分用戶對于電池續(xù)航能力和產(chǎn)品便攜性的重視程度也要高于還未購買平板電腦的用戶。根據(jù)調(diào)查結(jié)果顯示，均有半數(shù)以上參與調(diào)查的用戶選擇將瀏覽網(wǎng)頁、看電視/電影/視頻、讀電子書/報(bào)紙和網(wǎng)絡(luò)聊天等娛樂項(xiàng)目列為其購買平板電腦的主要用途。而明確表示將商業(yè)/%。2011年1月中國平板電腦市場在售產(chǎn)品中，%，其中包括蘋果 iPad（16G/WIFI版）等熱銷型號(hào)。屏幕尺寸：主流尺寸產(chǎn)品人氣持平屏幕尺寸方面，目前較為主流的7英寸、。目前市場中的平板電腦外觀較為相似，且機(jī)身多為白色、黑色，使得部分追求時(shí)尚、個(gè)性的年輕用戶在選購產(chǎn)品時(shí)范圍較小。選擇16GB、64GB和120GB以上容量平板電腦的用戶也分別占據(jù)了二成左右。產(chǎn)品功能：WIFI和觸摸屏對用戶吸引力最大根據(jù)調(diào)查，不管是打算購買平板電腦的用戶、還是已經(jīng)購買平板電腦的用戶，都將WIFI無線上網(wǎng)和多點(diǎn)觸摸屏幕作為其最看重的平板電腦功能。USB接口和3G模塊功能同時(shí)也受到較多用戶的關(guān)注。而打算購買平板電腦的潛在用戶則更為看重產(chǎn)品的存儲(chǔ)卡擴(kuò)展、藍(lán)牙、視頻輸出接口和電話短信功能。微軟Windows操作系統(tǒng)的人氣緊隨其后。目前平板電腦市場中雖然蘋果iOS相對較有優(yōu)勢，但由于這是蘋果專屬的、較為封閉的操作系統(tǒng)，隨著市場中采用其余操作系統(tǒng)的產(chǎn)品不斷增多，在競爭激烈化的同時(shí)，蘋果iOS的市場份額會(huì)出現(xiàn)一定下滑。隨著電子商務(wù)不斷發(fā)展、用戶消費(fèi)行為不斷變化，選擇通過網(wǎng)上B2C商城和品牌官網(wǎng)購買產(chǎn)品的用戶比例有所增加，而傳統(tǒng)的家電3C賣場、大型IT賣場和IT連鎖賣場等熱度有所下降。移動(dòng)3G（TDSCDMA）相對獲得最多關(guān)注支持移動(dòng)3G（TDSCDMA）%的份額，支持聯(lián)通3G（WCDMA）%的份額緊隨其后，支持電信3G（CDMA2000）%，僅為支持移動(dòng)3G用戶的一半。隨著上網(wǎng)本市場進(jìn)入低谷，國內(nèi)三大運(yùn)營商目前均把目光放在火熱的平板電腦市場，積極與廠商合作推出新品。在獲取平板電腦應(yīng)用軟件的渠道方面，%的份額，%，二者幾乎平分市場。從用戶選擇來看，書籍、娛樂、音樂、游戲和新聞?lì)愜浖艿搅俗疃嘤脩舻年P(guān)注，份額均在一半以上，位居用戶下載軟件類型前五名。從整體來看，娛樂休閑類軟件所占比重較大，游戲開發(fā)商應(yīng)當(dāng)多加注重這方面游戲的開發(fā)。%，%的用戶購買了蘋果WIFI+3G版產(chǎn)品。由于平板電腦市場中品牌眾多，除蘋果一家獨(dú)大外，其余廠商所占比重較為分散。應(yīng)用更加豐富成用戶最希望改善之處平板電腦市場目前發(fā)展尚不成熟，通過對已經(jīng)購買平板電腦的用戶進(jìn)行調(diào)查，目前用戶較不滿意的地方在于應(yīng)用相對較少，%的用戶表示希望應(yīng)用能更加豐富。希望產(chǎn)品能增設(shè)USB接口、機(jī)身更加小巧便攜、外形更加時(shí)尚美觀和具備成熟的通信功能等也得到了較多用戶的支持。雖然平板電腦價(jià)格較去年已有所下降，但對于部分對平板電腦持可有可無態(tài)度的用戶來說，花幾千元錢購買一臺(tái)主要用于娛樂的電子產(chǎn)品，也是一筆不小的開支。由于產(chǎn)品應(yīng)用較少、%。筆記本電腦是最主要替代品不打算購買平板電腦的用戶中，%。選擇用上網(wǎng)本、%%之間。目前平板電腦的市場集中度較高，呈現(xiàn)出IPAD一家獨(dú)大的態(tài)勢，并且蘋果公司擁有獨(dú)家的操作系統(tǒng)等核心競爭能力，預(yù)計(jì)市場在未來一段時(shí)間內(nèi)仍保持這種一超多強(qiáng)的態(tài)勢。
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