【正文】 制作等單位、大型廣告主，其余的來自行業(yè)主管部門、協(xié)會、學會及各大專院校、科研院所、商務機構、商會、貿易促進機構等。專業(yè)觀眾是展會的生命，而一個組展公司在專業(yè)觀眾方面的邀請能力強與否決定了展會能否做大及其能否生存發(fā)展。專業(yè)觀眾群來自的主要地區(qū)：安徽北京甘肅廣東廣西河北河南河南鄭州黑龍江湖北吉林江蘇遼寧寧夏青海山東上海四川臺灣天津香港云南浙江重慶及國外。重慶戶外廣告經過了20多年的發(fā)展，并緊隨地區(qū)經濟增長的強勁勢頭，連續(xù)幾年呈現飚升態(tài)勢，在整個廣告媒體行業(yè)中已占有舉足輕重的地位，其經營規(guī)模的增長速度已經高于電視和報刊，正逐步成為支撐重慶廣告業(yè)發(fā)展的重要支柱。發(fā)布水平和質量有了一定的提高。(二)：網絡廣告：網絡廣告?zhèn)鞑コ芟駛鹘y(tǒng)廣告一樣推銷品牌外，還可以獲得受眾的直接反應(如：讓受眾來訪問站點，訪問站點的受眾認識你的產品，填寫一份調查表，配合你進行市場調查，使消費者購買產品，下定購單等)。其優(yōu)勢在于網絡廣告的傳播范圍廣泛，可以通過國際互聯(lián)網絡把廣告信息全天候，24小時不間斷的傳播到世界各地。自主性強，網絡廣告屬按需廣告，具有報紙分類廣告的性質卻不需要你徹底瀏覽，既節(jié)省了時間有避免了無效的被動的注意力集中。20xx年中國網絡廣告市場十大趨勢趨勢1：網絡媒介的接觸點已逐步引起廣告主的注意，這一營銷新模式將主導未來互動營銷。趨勢3：受媒體與廣告主擠壓，廣告代理生存能力受到挑戰(zhàn)，生存空間進一步壓縮，基于客戶商業(yè)策略，幫助客戶客戶提升商業(yè)ROI的專業(yè)化廣告公司才是廣告代理公司的代理出路。趨勢5：門戶布局營銷平臺，門戶在廣告市場的競爭已經上升為向廣告主提供整合精準營銷服務的競爭。趨勢7：社區(qū)營銷從兩大方向驅動網絡營銷變革，一件領袖營銷成為社區(qū)營銷重要手段。趨勢9：C2C平臺成廣告主品牌展示和銷售促進的重要舞臺，廣告與銷售的距離越來越近，廣告銷售鏈條越來越短，廣告的過程與電子商務的過程界限逐漸模糊。根據艾瑞咨詢即將發(fā)布的《20xx 20xx年中國網絡廣告行業(yè)發(fā)展報告》數據顯示：20xx年中國網絡廣告市場先抑后揚，%。六、解決調查前所提出的問題問題1：值得，主要是通過對市場的需求﹑資源的供給。從技術﹑經濟等方面進行調查研究和分析比較。問題2:根據這個調查報告進行綜合分析，全面分析廣告市場的優(yōu)勢和劣勢，全面確實可行的進行方案策劃。七、預測可能遇到的風險﹑對策風險：1：參展商的信譽問題。4：本地招展參展的限制。對策：1：形成專業(yè)的會展交易中介機構。3：跨城市經營，降低風險?？偨Y：經過調查研究廣告市場的發(fā)展趨于多元化，科技含量日益增加，在樹立品牌形象的過程中起著不可或缺的作用。廣告已經得到大眾的喜愛和認可，已經成為人們生活中的一部分，企業(yè)營銷商品的一個重要手段。廣告市場調查報告8在廣告策劃之前，第一步必須進行的是對目標市場的了解、分析和研究。閱讀市場調研報告的人，一般都是繁忙的企業(yè)經營管理者或有關機構負責人，因此，撰寫市場時，要力求條理清楚、言簡意賅、易讀好懂。（一）標題標題和報告日期、委托方、調查方，一般應打印在扉頁上。有的還采用正、副標題形式，一般正標題表達調查的主題，副標題則具體表明調查的單位和問題。（二）目錄如果的內容、頁數較多，為了方便讀者閱讀，應當使用目錄或索引形式列出報告所分的主要章節(jié)和附錄，并注明標題、有關章節(jié)號碼及頁碼，一般來說，目錄的篇幅不宜超過一頁。主要包括三方面內容：第一，簡要說明調查目的。第二，簡要介紹調查對象和調查內容，包括調查時間、地點、對象、范圍、調查要點及所要解答的問題。介紹調查研究的方法，有助于使人確信調查結果的可靠性，因此對所用方法要進行簡短敘述，并說明選用方法的原因。另外，在分析中使用的方法，如指數平滑分析、回歸分析、聚類分析等方法都應作簡要說明。（四）正文正文是市場調查分析報告的主體部分。（五）結論與建議結論與建議是撰寫綜合分析報告的主要目的。結論和建議與正文部分的論述要緊密對應，不可以提出無證據的結論，也不要沒有結論性意見的論證。它是對正文報告的`補充或更祥盡說明。二、市場的內容市場的主要內容有；第一，說明調查目的及所要解決的問題。第三，分析的方法。第四，調研數據及其分析。即擺出自己的觀點和看法。第七，提出解決問題可供選擇的建議、方案和步驟。市場調查報告，或稱市場研究報告、市場建議書是廣告文案寫作的一個要件。一、市場調查報告的格式一般由：標題、目錄、概述、正文、結論與建議、附件等幾部分組成。關于標題，一般要在與標題同一頁，把被調查單位、調查內容明確而具體地表示出來，如《關于XX市家電市場調查報告》。如:《消費者眼中的棗讀者群研究報告》。例如；目 錄調查設計與組織實施調查對象構成情況簡介調查的主要統(tǒng)計結果簡介綜合分析數據資料匯總表附錄（三）概述概述主要闡述課題的基本情況，它是按照市場調查課題的順序將問題展開，并闡述對調查的原始資料進行選擇、評價、作出結論、提出建議的原則等。即簡要地說明調查的由來和委托調查的原因。第三，簡要介紹調查研究的方法。例如，是用抽樣調查法還是用典型調查法，是用實地調查法還是文案調查法，這些一般是在調查過程中使用的方法。如果部分內容很多，應有詳細的工作技術報告加以說明補充，附在市場調查報告的最后部分的附件中。這部分必須準確闡明全部有關論據，包括問題的提出到引出的結論，論證的全部過程，分析研究問題的方法，還應當有可供市場活動的決策者進行獨立思考的全部調查結果和必要的市場信息，以及對這些情況和內容的分析評論。這部分包括對引言和正文部分所提出的主要內容的總結，提出如何利用已證明為有效的措施和解決某一具體問題可供選擇的方案與建議。（六）附件附件是指調查報告正文包含不了或沒有提及，但與正文有關必須附加說明的部分。例如為調查選定樣本的有關細節(jié)資料及調查期間所使用的文件副本等。第二，介紹市場背景資料。如樣本的抽取，資料的收集、整理、分析技術等。第五，提出論點。第六，論證所提觀點的基本理由。第八，預測可能遇到的風險、對策第三篇：海事展市場調查報告海事展市場調查報告（初步簡略稿）一、行業(yè)定義廣義上的海事，泛指航運（海事事務）和海上的一切相關事項。海事展的核心是船舶工業(yè)，該工業(yè)是為水上交通、海洋開發(fā)和國防建設等行業(yè)提供技術裝備的現代綜合性產業(yè)，也是勞動、資金、技術密集型產業(yè)，對機電、鋼鐵、化工、航運、海洋資源勘采等上、下游產業(yè)發(fā)展具有較強帶動作用。船舶配套業(yè)主要分為發(fā)動機及推進設備、甲板機械等八大類。全國各船廠手持訂單最低時只有24萬噸。1994年，造船產量躍居世界第三，但與日、韓仍有較大差距，占世界船舶市場份額約5%。2007年，全國造船產量突破2000萬噸，占世界市場份額提高到了27%；，占世界市場份額35%，居世界第二位；承接新船訂單超過1億噸，占世界市場份額43%，首次超過韓國，居世界首位。手持訂單中散貨船市場占有率達到國際市場的46％，居世界第一位。除豪華郵輪外，我國已經能夠建造大型天然氣船、大型客滾船、大型挖泥船、萬箱級集裝箱船等在內的各種高技術船舶。我國現代化大型造船設施建設始于長江口、珠江口、環(huán)渤海灣三大區(qū)域。2009年，全國規(guī)模以上船舶工業(yè)企業(yè)完成工業(yè)總產值5484億元，%。：（1）產業(yè)規(guī)模不斷擴大，造船產量快速增長。承接新船訂單量為5071萬載重噸，是去年同期的3倍。目前國內造船大部分為生產常規(guī)的散貨船、油船，高技術、高附加值船舶生產能力不足。全球及中國船舶制造產業(yè)競爭格局（3）產業(yè)集聚漸成三分格局。（4）船舶配套產業(yè)較為落后。如：，%，其中發(fā)動 %，%。以下是中國、韓國、日本、西歐國家船舶配套產品國產化率的示意圖。鋼材等原材料價格的波動、勞動力成本的增長和人民幣匯率增值，但是我國造船生產效率與效能的各項指標并沒有同步發(fā)展，單以人力成本為例：我國造船產業(yè)與世界先進水平相比還有相當大的差距。目前，韓國造船企業(yè)已經降低到10工時/修正總噸的水平，與日本相當，今后5年將進一步降到7工時/修正總噸以下。從勞動力和生產率兩方面來看，我國造船產業(yè)的低成本優(yōu)勢并不高。（1）鼓勵大型船舶企業(yè)進行兼并重組，中小企業(yè)發(fā)展特色產品制造業(yè)務。未來的船舶發(fā)展趨勢是大型化、現代化。中小船舶企業(yè)則在保留其核心中小型船舶的制造能力的同時，調整業(yè)務結構，發(fā)展中間產品制造、船舶修理、特種船舶制造等業(yè)務，開拓非船產品市場。對于未來五年高附加值船舶的發(fā)展，中國船舶工業(yè)的發(fā)展目標是高技術、高附加值船舶國際市場占有率可望達到25%，海工裝備制造業(yè)銷售收入達到1000億元人民幣以上，國際市場占有率可望達到20%。船舶配套產業(yè)是與船舶制造業(yè)息息相關的大規(guī)模制造行業(yè)，而且產品是船舶產品中產值最高的。盡管我國造船能力已居世界前列，但整體技術水平差、發(fā)展層級低的問題較為突出，一部分高技術、高附加值船舶仍未擺脫依賴國外設計的局面。而且我國船舶專業(yè)設備發(fā)展相對較為落后，專業(yè)設備設計、制造能力不足，很多設備都必須從國外進口，成為我國船舶產業(yè)發(fā)展的瓶頸之一。三、在天津舉辦海事展的可能性分析。地處渤海灣，是我國三個相對集中的船舶工業(yè)區(qū)域之一（長三角、珠三角、環(huán)渤海），一直以來都是是北方重要的港口城市。（2）與天津新的定位相吻合。目前天津，尤其是濱海新區(qū)為推動北方國際航運中心建設，除了已享受國家批準的稅收、海關、外匯等12項優(yōu)惠政策之外，還對以融資租賃方式購買的船舶給予出口退稅試點的特殊政策。郵輪發(fā)展提速，吸引全球規(guī)模最大的郵輪“巨頭”皇家加勒比以天津港為母港開通至日韓的新航線。（3）可以與天津（尤其是濱海新區(qū)）的重點發(fā)展項目實現對接。目前，天津新港船廠造修船基地項目被納入了“20項重大工業(yè)項目”。一期建成后，年產值達到100億元人民幣，造船產量達到200萬噸。屆時，產值將達到200億元人民幣，產量達到300萬噸，該基地建成后，每年可拉動工業(yè)產值上千億元，并帶動天津船舶配套產業(yè)的整體升級換代，形成對天津及周邊地區(qū)具有強大產業(yè)帶動力和聚集效益的船舶基地。（4）海事相關產業(yè)屬于高端產業(yè)，設備更新?lián)Q代快，技術升級周期短，資金流動與需求程度高，這也就為其參展提供了原動力。較之天津，大連一直是北方造船業(yè)的核心區(qū)域，產業(yè)集聚程度較高，發(fā)展也更充分。可能會造成目標客戶表現出觀望態(tài)度。（暫時就想到這些）：濱海新區(qū)人民政府，中國船舶工業(yè)行業(yè)協(xié)會等 （參考世界各國的海事展）：船舶設計、修造與改裝，船舶設備（如驅動設備、控制設備、船艙設備、安防救生設備及其他特殊設備等），船舶相關系統(tǒng)（如：動力推進系統(tǒng)、電力電氣系統(tǒng)、通信導航系統(tǒng)、消防系統(tǒng)等），各類船舶及部件，海事相關技術，海事相關服務（如：船級社、船務、船舶金融、船舶保險、船舶經紀、教育培訓、港口服務、航運服務等）（見附錄 1）（見附錄 2）：中國船舶在線、國際船舶網等（還沒有開始收集）（備注：此文盡是用于初步參考的，如有需要將會進一步完善。奢侈品牌首先來自于它所服務的奢侈品。從另外一個角度上看，奢侈品又是指無形價值/有形價值關系比值最高的產品。奢侈品注定只讓一部分人買得起。奢侈品的重要價值之一就是，需要用極其高昂的代價擁有從種物質或者因此而產生的體驗，這種特殊體驗要用高價格來換取，否則，就不會有特殊的體驗。奢侈品的價格嚴重“背離”實用價值，其使用價值重在符號上。財富和身價。LV最好賣的手包還是它的LoZo最醒目的那一款。第三，它必須得有悠久的歷史、傳統(tǒng)或無與倫比的工藝、材質做支撐。再比如賓利津津樂道的是英國頂級的工匠全手工縫制的真皮座椅，雷達表總是宣稱它擁有永不磨損的表面。第四，奢侈品住品牌上專注專一。第五，必須有尊重產品歷史的高超的產品設計和穩(wěn)定的高質量，工藝精湛。并且要有高度的一致性。二、奢侈品的市場特征在消費心理上，虛榮大于品位。有了財富或權力還不夠，還必須用什么東西證明出來，炫耀出來，讓別人知道，于是，奢侈品就成為最好的證明和說明。有一個故事，軒尼詩老板聽說中國越貴的洋酒越能銷售，就到中國巾場來看個究竟。在消費支出上，“死要面子活受罪?；丶页韵滩?，出門穿名牌不是少數。在消費人群的年齡上，年輕化明顯。消費人群結構多元化。第一種人有地位有權勢，講究的是與“貴人”身份的匹配，但與其工資收入并不匹配。單位購物則是中國奢侈品市場的一大特色，許多公司購買奢侈品送給大客戶、生意伙伴和政府官員。中國人的奢侈品大部分還集中在服飾、香水、手表等個人用品上，而在歐美國家，房屋，汽車、闔家旅游，還有非常個性的消費，比如陶瓷、美食等等，無所不包。在消費地點上，大多通過旅游實現。以小“奢”代大“奢”。有些女孩始終停留在買品牌包的階段，因為皮包經久耐用而日顯露在外。目前我國人均收入接近1500美元，全國性的奢侈品消費需求已由萌芽狀態(tài)逐步轉向啟動，總體上我國處于奢侈品消費的初期。我國缺少貴族階層，但不乏暴富人群，這些新興的市場經濟土壤中迅速暴富的人將是近年內奢侈品消費的重力軍和主力軍。但是，以暴富階層為主導的奢侈品消費與我國政府當前大力倡導的節(jié)約型社會顯得不甚和諧，加上人們對奢侈品消費的質疑和新富階層消費的不穩(wěn)定性，這些提醒我們在看好我國奢侈品市場長遠發(fā)展的同時，應對近期發(fā)展持謹慎、樂觀態(tài)度?！暗?015年，中國消費者將像日本消費者一樣具有影響力，奢侈品消費總量將占全球的29％。中國品牌策略協(xié)會估計該群體的年收入為24萬元人民幣（約29，630美元），存款在30萬50萬元人民幣（約37,037至61,728美元）之間。目前中國私人財產超過千萬元的人數有30萬之多，銀行的個人儲蓄余額約12萬億元，而這12萬億元的80%為20%的家庭所擁有，這些家庭都具有消費奢侈品的能力。而這些家庭的消費支出總和會2003年的2970億元增長到2013年29450億元，幾乎增長10倍，其中估計約有10%以上的收入會用于奢侈品消費。而《新財富》通過對9家奢侈品品牌及品牌代理商的采訪與調研發(fā)現，部分奢侈品品牌近兩三年在中國市場的增長率都保持在80%以上，遠遠高于他們在全球其它國家和地區(qū)10%左右的增長率，據此認為奢侈品今后5年在中國內地的增長速度將保持在50%左右。迅速膨脹的中國奢侈品市場成為了全球奢侈品品牌的