某品牌涂料品牌管理-閱讀頁(yè)
2024-10-28 15:41本頁(yè)面
【正文】 同的 產(chǎn)品,立邦 日本產(chǎn)品，消費(fèi)者會(huì)誤 認(rèn)質(zhì)量不夠歐美產(chǎn)品好 有易記、形象的名字多 品牌，有助于占領(lǐng)市場(chǎng) 產(chǎn)品線長(zhǎng)，顏色成為 主流顏色，主流顏色有 存貨 不同產(chǎn)品線有不同的外 包裝,56,競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,海虹老人 特殊支持 生產(chǎn)條件不能滿 足現(xiàn)場(chǎng)調(diào)色機(jī) （色漿顏色要求 很高），只能 滿足大批量生產(chǎn) 技術(shù) 同質(zhì)化 ，技術(shù) 含量低 方法落后（手工 調(diào)色） 在西班牙和哥本 哈根有研究中心,立邦 適合小批量的家 居飾漆生產(chǎn)的要求 同質(zhì)化，技術(shù)含量低 技術(shù)相對(duì)先進(jìn),57,競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,海虹老人 商譽(yù) 名氣主要來(lái)自于 工業(yè)漆和外墻漆 2億平方米的建 筑業(yè)績(jī),立邦 有良好的商譽(yù),58,裝飾漆的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),價(jià)格適中、產(chǎn)品質(zhì)量好（與立邦相似）,59,企業(yè)進(jìn)入零售市場(chǎng)的挑戰(zhàn),由于尚未進(jìn)入零售市場(chǎng)，且品牌沒(méi)有影響力，所以銷(xiāo)售沒(méi)有形成良性循環(huán)，銷(xiāo)量無(wú)法保證。 現(xiàn)場(chǎng)調(diào)色機(jī)，有助解決問(wèn)題。,60,小結(jié),目前生產(chǎn)設(shè)備、銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)、資金等方面的現(xiàn)狀，廠家尚未有成熟條件進(jìn)入零售市場(chǎng) 生產(chǎn)設(shè)備落后且只能適應(yīng)大批量生產(chǎn) 零售銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)仍未建立 資金缺乏 產(chǎn)品質(zhì)量與立邦柒、ICI相媲美,61,3.競(jìng)爭(zhēng)狀況分析,（1）競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手媒介策略分析 （2）競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手電視廣告策略分析 （3）行業(yè)信息剪報(bào)分析,62,（1）競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手媒介策略分析,（另見(jiàn)傳立文件）,63,（2）競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手電視廣告策略分析,1998年至1999年 立邦漆 ICI,64,立邦漆,不同類(lèi)型的油漆有不同的廣告片 建筑外墻漆 工業(yè)漆 裝飾漆 木器漆 針對(duì)裝飾漆，不同檔次的產(chǎn)品線均有電視廣告支持 執(zhí)行的風(fēng)格比較一致 沿用同樣的口號(hào)“立邦漆，處處放光彩” 裝飾漆都是采用日本人的生活元素來(lái)體現(xiàn)立邦與生活息息相關(guān) 日本廟宇 日本和服 定位為來(lái)自日本為你增添生活色彩的高質(zhì)量油漆,65,ICI,多樂(lè)士作為主打產(chǎn)品，有不同版本的電視廣告支持 2000年全新上市了5合1，5種功能主要針對(duì)消費(fèi)者在使用油漆過(guò)程中的疑慮 廣告缺乏一致性,66,其他品牌,菊花 溝通上主要訴求環(huán)保 明星廣告（曾志偉）,67,99年 油漆類(lèi)剪報(bào),68,市場(chǎng)趨勢(shì),涂料企業(yè)我國(guó)已有2000家產(chǎn)量可觀 預(yù)計(jì)2000年國(guó)內(nèi)涂料需求200萬(wàn)噸以上（建筑涂料 95萬(wàn)噸，工業(yè)涂料75萬(wàn)噸，集裝箱裝功能性涂料約30萬(wàn)噸，高檔專(zhuān)用涂料將供不應(yīng)求 集裝箱涂料隨我國(guó)成為主要集裝箱生產(chǎn)基地而市場(chǎng)潛力 大增 目前進(jìn)口涂料已占我國(guó)涂料總量10%，入世后，關(guān)稅降低，對(duì)國(guó)內(nèi)企業(yè)造成沖擊，優(yōu)勝劣汰 我國(guó)人均涂料消費(fèi)量將成倍增加,69,“環(huán)?！蓖苛蠞u成趨勢(shì),2000年環(huán)保型涂料比例要求達(dá)到20%以上，特別是高性能的汽車(chē)、建筑和防腐蝕他涂料 世界涂料市場(chǎng)，節(jié)能型無(wú)污染涂料已占16.86%以上 上海實(shí)行健康型涂料標(biāo)準(zhǔn) ICI、青竹假冒產(chǎn)品眾多，技術(shù)指標(biāo)超標(biāo)，危害人體健康 進(jìn)口涂料價(jià)貴，顏色多，可電腦配色，無(wú)害，可放心，如：美國(guó)“馬斯特”，法國(guó)“多倫斯”,70,國(guó)產(chǎn)漆品牌呼之欲出,中低檔產(chǎn)品市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)漆雄霸天下，但質(zhì)量欠缺 高檔產(chǎn)品洋貨知名度高,71,內(nèi)墻涂料折方向,向水性化發(fā)展 向功能化發(fā)展 1.功能復(fù)合化 2.基料改性功能復(fù)合化 3.高性能、高檔化 4.施工應(yīng)用技術(shù)研究，開(kāi)發(fā)DIY的產(chǎn)品和施工機(jī),72,產(chǎn)品信息,73,主要競(jìng)爭(zhēng)品牌信息,古象（上海華生）、鱷魚(yú)（上海申真），在1999年第一季度，質(zhì)量檢驗(yàn)中質(zhì)量較好,74,上海匯麗集團(tuán)研制投產(chǎn)的“奧可斯”內(nèi)墻乳膠漆和夢(mèng)幻涂料，被國(guó)家建設(shè)部評(píng)定為“國(guó)家小康住宅建設(shè)推薦產(chǎn)品”，通過(guò)IS9002國(guó)際認(rèn)證，成為與國(guó)際“綠色”建材一爭(zhēng)高下的新一代裝潢材料,75,來(lái)威內(nèi)墻涂料,荷蘭阿克蘇諾貝爾公司生產(chǎn) 手感細(xì)膩、耐候、耐洗、防霉 來(lái)威威雅士絲面漆 易洗 適合家居及辦公室用 來(lái)威外墻涂料有全天候、耐候?qū)?、護(hù)墻漆三種。調(diào)整涂料品種結(jié)構(gòu)，積極開(kāi)發(fā)綠色產(chǎn)品 修改無(wú)毒和低毒顏料，發(fā)展低污染顏料 規(guī)定VOC限值，嚴(yán)格執(zhí)行“三廢”排放標(biāo)準(zhǔn) 嚴(yán)禁引進(jìn)污染性涂料品種 2。24.10.2324.10.23Wednesday, October 23, 2024 人生得意須盡歡，莫使金樽空對(duì)月。24.10.2311:25:3511:25Oct2423Oct24 加強(qiáng)交通建設(shè)管理，確保工程建設(shè)質(zhì)量。24.10.2324.10.2311:25:3511:25:35October 23, 2024 踏實(shí)肯干，努力奮斗。2024年10月23日星期三上午11時(shí)25分35秒11:25:3524.10.23 按章操作莫亂改，合理建議提出來(lái)。2024年10月23日星期三11時(shí)25分35秒11:25:3523 October 2024 好的事情馬上就會(huì)到來(lái)，一切都是最好的安排。24.10.2324.10.2311:2511:25:3511:25:35Oct24 牢記安全之責(zé)，善謀安全之策，力務(wù)安全之實(shí)。24.10.232024年10月23日星期三11時(shí)25分35秒24.10.23,謝謝大家！,
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