【正文】 在世界范圍內(nèi)獨(dú)占鰲頭 但是目前來(lái)看伴隨經(jīng)濟(jì)全球化和中國(guó)加入世貿(mào)組織企業(yè)會(huì)面臨更為嚴(yán)峻的市場(chǎng)形勢(shì)李寧的品牌營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略須適應(yīng)新的 市場(chǎng)情況以便在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中處于有利地位 3 查閱的主要文獻(xiàn) [1]宋常玉李長(zhǎng)春對(duì)我國(guó)體育用品企業(yè)體育營(yíng)銷(xiāo)策略的研究以李寧公司為例[J]景德鎮(zhèn)高專(zhuān)學(xué)報(bào) 2021 2 [2]董明星李寧公司營(yíng)銷(xiāo)溝通組合策略 [J]科協(xié)論壇 2021 9 [3]程天徐千里看李寧公司的營(yíng)銷(xiāo)模式變革 [J]企業(yè)管理 2021 8 [4]曾朝暉李寧的奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo) [J]新財(cái)經(jīng) 2021 10 [5]林風(fēng)華品牌崛起 李寧飛天 [EBOL]新華網(wǎng) 20210911 [6]虞立琪李寧．冠軍的心 [M]．北京中信出版社 2021 [7]王淑芳 NIKE 擴(kuò)張與 李寧品牌國(guó)際化的營(yíng)銷(xiāo)攻略 [J]商場(chǎng)現(xiàn)代化 2021 2 [8]葉濤李寧公司品牌營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略研究 [D]北京郵電大學(xué) 2021 [9]李寧公司 2021 年中期業(yè)績(jī)企業(yè)推介 2021228 [10]李寧公司歷年業(yè)績(jī)企業(yè)推介 2021228 [11]劉曉暉楊登科李寧的品牌營(yíng)銷(xiāo)策略 [J]中國(guó)經(jīng)貿(mào)導(dǎo)刊 2021 7 [12]楊楠楠李寧國(guó)際化戰(zhàn)略的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析 [J]管理觀察 2021 4 [13]姚永斌北京奧運(yùn)最大商業(yè)贏家李寧 [EBOL]價(jià)值中國(guó)網(wǎng) 20210914 [14]運(yùn)動(dòng)服飾奧運(yùn)收獲 李寧受益于奧運(yùn)點(diǎn)火 [EBOL] 中國(guó)服裝網(wǎng)20210916 [15]Sporting Goods Market in China buyusainfodocsx_3734998pdf2021218 三研究?jī)?nèi)容 一學(xué)術(shù)構(gòu)想與思路主要研究?jī)?nèi)容及擬解決的關(guān)鍵問(wèn)題或技術(shù) 1 學(xué)術(shù)構(gòu)想與思路 摘要 關(guān)鍵詞 1 前言 2 關(guān)于品牌和品牌營(yíng)銷(xiāo)策略的相關(guān)定義 21 品牌的定義 22 品牌營(yíng)銷(xiāo)策略的定義 3 李寧公司簡(jiǎn)介 31 李寧公司的產(chǎn)生 32 李寧公司的發(fā)展 321 李寧品牌創(chuàng)業(yè)階段 1990 年 1995 年 322 快速發(fā)展階段 1996 年 2021 年 323 品牌國(guó)際化階段 2021 年至今 33 李寧公司的主要經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品 4 李寧品牌營(yíng)銷(xiāo)策略 41 李寧品牌的換標(biāo)營(yíng)銷(xiāo)策略 411 品牌更換原因分為內(nèi)部原因和外部原因 412 新舊商標(biāo)的差異 413 新 Logo 的意義 42 李寧品牌的奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)策略 43 李寧品牌的國(guó)際化發(fā)展策略 44 李寧的品牌的合作與并購(gòu)策略 45 李寧品牌的明星代言策略 5 李寧品牌營(yíng)銷(xiāo)的 SWOT 分析 51 李寧品牌營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)勢(shì) 52 李寧品牌營(yíng)銷(xiāo)的劣勢(shì) 53 李寧品牌營(yíng)銷(xiāo)的機(jī)會(huì) 54 李寧品牌營(yíng)銷(xiāo)的威脅 6 李寧品牌 營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展的設(shè)計(jì) 61 重新定位李寧的品牌屬性 62 保留原品牌的品牌精神 63 運(yùn)用新品牌增加品牌內(nèi)涵 結(jié)束語(yǔ) 參考文獻(xiàn) 致謝 2 主要研究?jī)?nèi)容及擬解決的關(guān)鍵問(wèn)題或技術(shù) 為了能夠讓李寧品牌營(yíng)銷(xiāo)的持續(xù)健康快速的發(fā)展本文對(duì)品牌營(yíng)銷(xiāo)的基本理論與營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略相結(jié)合作了進(jìn)一步研究文章從李寧公司品牌營(yíng)銷(xiāo)入手通過(guò)介紹李寧公司品牌的背景發(fā)展?fàn)顩r以及企業(yè)在營(yíng)銷(xiāo)中的獲利情況詳細(xì)分析了李寧品牌營(yíng)銷(xiāo)方式的利弊得失模式中面臨的問(wèn)題及風(fēng)險(xiǎn)并將理論成功的付諸實(shí)踐通過(guò)對(duì)問(wèn)題的分析提出可行性的解決方案為李寧品牌營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展提供了有益的探索最后對(duì)李 寧品牌營(yíng)銷(xiāo)的未來(lái)進(jìn)行創(chuàng)新性思考總結(jié)相關(guān)領(lǐng)域?qū)W者的前沿理念對(duì)品牌營(yíng)銷(xiāo)的經(jīng)營(yíng)模式進(jìn)行暢想希望可以為李寧品牌營(yíng)銷(xiāo)指明方向掃除其在開(kāi)拓市場(chǎng)制定營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略時(shí)面臨的障礙 二擬采取的研究方法技術(shù)路線實(shí)施方案及可行性分析 1 研究方法 本文將在充分結(jié)合我國(guó)經(jīng)濟(jì)實(shí)際發(fā)展情況與我國(guó)國(guó)情的前提下運(yùn)用科學(xué)的思維方法將品牌營(yíng)銷(xiāo)的相關(guān)理論知識(shí)與營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略相結(jié)合采用理論聯(lián)系實(shí)際的方式對(duì)課題進(jìn)行科學(xué)的探索與研究同時(shí)利用具有說(shuō)服力的真實(shí)數(shù)據(jù)介紹李寧品牌營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展動(dòng)態(tài)實(shí)現(xiàn)了定性與定量分析的功效對(duì)李寧品牌營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)行了深入的挖掘?qū)顚幤放茽I(yíng)銷(xiāo)中存在的問(wèn)題 進(jìn)行了深入的分析并著力進(jìn)行了解決問(wèn)題的對(duì)策設(shè)計(jì)力求提出新的對(duì)策和措施 在總結(jié)李寧品牌營(yíng)銷(xiāo)的成功經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上為更多正在或?qū)⒁M(jìn)行品牌營(yíng)銷(xiāo)分析的企業(yè)提出一定的建議及營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略并對(duì)李寧品牌營(yíng)銷(xiāo)的未來(lái)發(fā)展問(wèn)題進(jìn)行了展望以期對(duì)李寧品牌的發(fā)展提供依據(jù)和參考 2 技術(shù)路線及實(shí)施方案 確定研究方向→搜集資料→分析整理資料→形成理論框架→撰寫(xiě)論文 1 尋求導(dǎo)師意見(jiàn)確定研究方向首先閱讀了大量關(guān)于特許經(jīng)營(yíng)方面的理論文獻(xiàn)然后在導(dǎo)師的精心指導(dǎo)下多方征求意見(jiàn)明確研究思路完成論文框架的構(gòu)思 2 認(rèn)真調(diào)查研究大量搜集資料通過(guò)圖書(shū)館網(wǎng)站書(shū)店等多種渠 道多方搜集與所做論文有關(guān)的文獻(xiàn)資料做好記錄和摘抄進(jìn)行必要的參考 3 分析研究?jī)?nèi)容形成論文對(duì)調(diào)查資料利用相關(guān)原理進(jìn)行分析從中找出北京奧運(yùn)會(huì)特許經(jīng)營(yíng)的利弊得失對(duì)其引發(fā)出的問(wèn)題進(jìn)行分析形成論文 4 在條件允許的情況下進(jìn)行實(shí)地取證考察對(duì)市場(chǎng)及相關(guān)企業(yè)做調(diào)查研究以搜集資料并對(duì)相關(guān)消費(fèi)者進(jìn)行調(diào)查整理資料為論文的例證提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ) 3 可行性分析 1 本人通過(guò)各種途徑查閱了大量資料認(rèn)為本課題基礎(chǔ)資料比較豐富并且作為奧運(yùn)會(huì)的主辦國(guó)國(guó)家提供豐富的資料供分析研究這些都為課題的完成創(chuàng)造了良好的外部條件 2 本人在校期間徐老師給予了精心的 指導(dǎo)使我對(duì)于相關(guān)理論有一定的學(xué)習(xí)和理解同時(shí)也有了一定的心得體會(huì)為完成課題進(jìn)行進(jìn)一步的理論研究打下良好的基礎(chǔ) 3 本人將傾注全部的精力投入到論文中整理收集篩選資料認(rèn)真分析研究通過(guò)堅(jiān)持不懈的努力形成自己成熟的觀點(diǎn)來(lái)完成一份出色的論文 四論文進(jìn)度安排 起止時(shí)間 主要內(nèi)容 預(yù)期目標(biāo) 2021228311 2021314325 2021328422 202142556 202159520 搜集查閱相關(guān)文獻(xiàn)調(diào)查相關(guān)數(shù)據(jù) 準(zhǔn)備開(kāi)題報(bào)告 根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)撰寫(xiě)論文初稿 充實(shí)修改論文初稿 準(zhǔn)備論文答辯 深入理解選題 完成開(kāi)題報(bào) 告 完成論文初稿 定稿成文 論文答辯 指導(dǎo)教師意見(jiàn) 指導(dǎo)教師簽字 年 月 日 審核小組意見(jiàn) 審核小組成員簽字 年 月 日 注 1 表格不夠可加附頁(yè) 2 審核小組意見(jiàn)由開(kāi)題領(lǐng)導(dǎo)小組填寫(xiě) I 李寧品牌營(yíng)銷(xiāo)策略分析