【正文】 馬來西亞柔佛市的交通安全廣告語又是一番味道：“閣下駕駛汽車，時速不超過30里，可以欣賞本市的美麗景色；超過60里，請到法庭做客；超過80里，歡迎光顧本市設(shè)備最新的醫(yī)院；超過100里，祝您安息吧！”廣告巧妙地運用了反語和對比等修辭手法，語言幽默，情調(diào)浪漫。這兩則交通安全廣告語，一改板起面孔訓(xùn)人的架式，語言幽默，妙趣橫生，同時蘊含警告的力量。六、括出商品或勞務(wù)的特點編輯本段如某市“長恒裝修公司”的廣告：“長”遠(yuǎn)耐用，“恒”久堅固長恒裝修。七、施展語言功夫編輯本段廣告語的創(chuàng)作是一種語言功夫的測試，來不得半點的虛假和造作。可是，考試時間一共才150分鐘哪里敢“三年得”呢，但“雙淚流”的效果還是應(yīng)該爭取的。應(yīng)征來稿多達(dá)61萬封之多，最后是“愛使萬家樂”5個字中獎了。使39。重慶朝天門大生商場所作的廣告語“大門朝天開，生意滾滾來”（應(yīng)征獲獎），也屬于語言運用得當(dāng)一類。（1）要注意語法和邏輯。這句廣告語是自相矛盾的，第一句話說“不收禮”，第二句又說要“收禮”，豈不矛盾？書面語言，特別是這種反復(fù)向廣大群眾宣傳的廣告，一定要注意語言的語法與邏輯。例如：有個宣傳止咳露的廣告，其廣告詞將成語“刻不容緩”篡改為“咳不容緩”。我們在創(chuàng)作廣告語時，千萬不要為了追求廣告語言的好聽、好記，而糟踏我國的優(yōu)秀傳統(tǒng)語言。例如:有一個化妝品的廣告詞中寫道：“永保青春”。我們在創(chuàng)作廣告語時，要做到不寫錯別字，要寫規(guī)范漢字。考生要想要真正學(xué)會語言表達(dá)和運用，做到語言得體，除掌握必要的寫作方法技巧外，還要廣泛閱讀、走出課堂、深入生活。我們擁有足夠的試衣間?。ㄟm合大型商場）本店為旅游形象店，本地居民請節(jié)后進(jìn)入?。n次高的大店）本店獨家推出五一七彩套裝，用色彩渲染你五一七天?。ㄉ{(diào)豐富的女店）餐飲店五一促銷廣告語：五一走來走去，一定要吃好喝好！黃金周不產(chǎn)黃金，五一節(jié)卻有五折！七天度假好時光，三餐美食好味道。于是更多的廣告語新鮮出爐“今年過節(jié)不收禮收禮就收腦白金”、“二十七層凈化”“我的地盤聽我的”……但是，這些優(yōu)秀的廣告語廣為傳播的同時，一批口號式、文字游戲式的廠家語言也粉墨登場。那么，什么樣的廣告語才是企業(yè)所需要，才能讓消費者心甘情愿的掏腰包？站在4C理論的立場上，廣告語無疑正是Communication（溝通）的重要工具，那么溝通的目的在于銷售，在于給消費者一個購買我們產(chǎn)品的理由！從這個角度來講，言之有理的廣告語，就是消費者樂意接受的廣告語，就是對銷售有促進(jìn)作用的廣告語。因為廠商語言有先天的不足，那就是缺乏可信度，因而缺乏說服力?！稗r(nóng)夫果園喝前搖一搖”同樣是樹立了一個標(biāo)準(zhǔn)，那就是混合果汁必須是搖一搖的，而且只有具備果肉沉淀的果汁，才是真才實料的好果汁。從而將護(hù)齒與健康聯(lián)系起來，令消費者心悅誠服的購買！以上所列舉的優(yōu)秀廣告語，均屬于從技術(shù)角度來說服消費者，比如我因為“農(nóng)夫山泉有點甜”而在眾多礦泉水中選擇了農(nóng)夫山泉；我相信了“金施爾康幫你走出亞健康”而購買了金施爾康。當(dāng)然浪琴表就是優(yōu)雅的標(biāo)志。如果說，利用技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)讓產(chǎn)品占據(jù)了技術(shù)上的“高地”，那么利用社會價值標(biāo)準(zhǔn)則讓產(chǎn)品占據(jù)了價值觀的“高地”?！般@石恒久遠(yuǎn)一顆永流傳”，由于產(chǎn)品特點與傳奇色彩浪漫格調(diào)非常相符，因此戴比斯鉆石一語定江山。大眾甲克蟲，提出“think small”的主張，一句話改變了二十世紀(jì)六十年代的美國人觀念，使美國人認(rèn)識到小型車的優(yōu)點。再進(jìn)一步講，利用第三方標(biāo)準(zhǔn)中，社會價值標(biāo)準(zhǔn)往往具有更大的附加價值，支持高價位、支持溢價能力，就是為什么高價產(chǎn)品、奢侈品更注重利用社會價值這種感性訴求的原因。例如：“金利來 男人的世界 ”“斯沃琪 腕上風(fēng)景線”“不得不承認(rèn) 人生實在不公平”——軒尼詩而技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)多被快速消費品所采用，不僅因為產(chǎn)品本身要支撐社會價值標(biāo)準(zhǔn)，必須象投入巨額的廣告經(jīng)費塑造社會價值的形象，對于大部分快速消費品而言，可能并不是明智的選擇。“金施爾康幫你走出亞健康”——補充維生素的市場啟動階段，充分調(diào)動潛在消費需求。不過技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)和社會價值標(biāo)準(zhǔn)并非界限分明，有些產(chǎn)品廣告語甚至兩種標(biāo)準(zhǔn)兼而用之。但是無論社會價值標(biāo)準(zhǔn)還是技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，都是因為與產(chǎn)品利益相對應(yīng)，也就是說對消費者的需求充分滿足，甚至是超值（附加價值）的。除了策略層面上，語言文字的應(yīng)用技巧同樣功不可沒。此外，廣告語本身方面的因素——字?jǐn)?shù)和獨特性，也是重要的影響因素。但是，正因為掌握到這些傳播規(guī)律，而沒有深層研究廣告語的說服力問題，諸多企業(yè)非常熱衷于以文字游戲代替廣告語，骨子里還是明顯的廠商語言。比如：“雞不可失，失不再來”——某某飯店。因此，產(chǎn)品廣告語的好壞，核心問題依舊是取決于回避廠商語言、巧用第三方標(biāo)準(zhǔn)——言之有理才能言而有力。1圣誕節(jié)，送歡喜1狂購風(fēng)暴，圣誕元旦先下手為強(qiáng)1你過新年，我送綠茶。盛世星光閃耀四周年慶縱情回報顧客情 32008年圣誕節(jié)活動購出重重溫暖3手機(jī)圣誕節(jié)元旦促銷廣告語3牽手浪漫之約，牽手**手機(jī)3迎新三步曲店慶四吉祥3歡樂節(jié)日 勁爆優(yōu)惠大行動!3新年就喝健康綠茶。4圣誕狂歡夜、歡樂優(yōu)惠在圣誕4新年新色彩，***印象常留4激情點亮圣誕 好禮盡在伊呀呀4購物送手套，連環(huán)大驚喜4快樂元旦 購菜譜贈禮品4手機(jī)，圣誕節(jié)的禮物