【正文】 溫馨。90)、精制美麗，安全耐用，快樂無比。92)、用心“智”造美好生活。94)、長潤小家電，全為生活，長久耐用，潤澤你心。96)、頂級長潤之道，一品家電之妙。第四篇：家電類廣告語海爾：真誠到永遠(yuǎn)海爾，中國造海爾氧吧聰明風(fēng)空調(diào)，海爾氧吧，有氧有活力美的：原來生活可以更美的 認(rèn)真做足100分澳柯瑪：沒有最好，只有更好科龍：夢想無界，科技無限全過程無憂慮海信：海信空調(diào)，變頻專家創(chuàng)造完美，服務(wù)社會同樣是高清，不一樣的清晰新科：DVD進(jìn)入移動時代LG：LG清新空調(diào)，專利專享/清新健康方太：方太廚房專家，讓家的感覺更好格力：好空調(diào)，格力造東芝：數(shù)字，在這里起舞怡然生活，品位時尚松下：絢麗鮮艷，本色還原服務(wù)就是心滿意足德生：因為夢著你的夢夏普：影像至尚，慧中而秀外廈華：有了廈華等離子，真想再活500年萬家樂：萬家樂，樂萬家華凌：華凌電器，專業(yè)制冷十八年創(chuàng)維：您的滿意就是我們的服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)小天鵝：全心全意小天鵝飛利浦：讓我們做得更好！長虹：以產(chǎn)業(yè)報國，以民族昌盛炎己任從更大到更好新飛：新飛廣告做得好，不如新飛冰箱好三菱電梯：上上下下的享受！方太廚具：方太，讓家的感覺更好伊萊克斯冰箱： 眾里尋他千百度，想要幾度就幾度科龍冰箱平面廣告文案廣告語：夢想無界 科技無限標(biāo)題：或許，精美的干花對干燥室早就艷羨不已正文：科龍星云座，以獨樹一幟的的專利技術(shù)——多功能干燥室，完全顛覆傳統(tǒng)冰箱之概念，開創(chuàng)性地于冰箱中配備了可在+1攝氏度——+25攝氏度自由調(diào)控的防霉防潮儲物間，平時可作為干貨、藥品、膠卷、香煙的專用存放空間，而如有需要更可借助“分立四循環(huán)制冷系統(tǒng)”，自如轉(zhuǎn)換成冷藏室。三菱空調(diào)報紙廣告文案標(biāo)題：如果愛侶說：“這個真不錯”，我選擇三菱電機(jī)的空調(diào)。外出回來后,一鍵鈕，迅速地使房間的每一個角落都變得舒適。不論是誰都認(rèn)為舒適性非同一般，這就是世界一流水平。高瞻遠(yuǎn)矚的創(chuàng)維集團(tuán)，每年從創(chuàng)新的上千項技術(shù)中，評選出本在VIDEO領(lǐng)域中的12項頂級技術(shù)，稱為“創(chuàng)維V12技術(shù)”。創(chuàng)維獨家擁有的“V12技術(shù)”與“女子十二樂坊”相得益彰，真乃天作之合。這是創(chuàng)維自主研發(fā)的專利技術(shù)，也是我們首次擁有對抗外來品牌的有力武器。傳統(tǒng)與現(xiàn)代的完美結(jié)合，在女子十二樂坊流暢的旋律中，傳遞著中國的聲音、中國的美麗、中國的力量。長時間觀看電視有損視力健康，創(chuàng)維電視具有保護(hù)視力的獨特功能，能保護(hù)家人、特別是孩子的視力。創(chuàng)維健康電視開辟了電視領(lǐng)域新品類，為品牌樹立了一個新的核心概念――健康，為消費者提供一個強(qiáng)有力的利益承諾點。在經(jīng)歷了純平風(fēng)暴、逐行風(fēng)暴后，2003年，電視行業(yè)有迎來了“高清風(fēng)暴”。在“天文館篇”CF中，我們延續(xù)了創(chuàng)維健康電視的風(fēng)格，選擇小朋友作為整支CF的主要元素，增加了天文館、望遠(yuǎn)鏡等高科技元素突出創(chuàng)維電視的高科技含量，采用情景對話的佐證形式，拉近與消費者之間的距離，突出創(chuàng)維健康清晰、健康利益點，并通過中華預(yù)防醫(yī)學(xué)會專家認(rèn)證增加消費者產(chǎn)生信賴感，奠定了創(chuàng)維健康電視的權(quán)威性?！安婚W的，才是健康的”傳播越來越廣，創(chuàng)維健康高清電視的銷售也蒸蒸日上。畫面表現(xiàn)極具視覺美感，這對于一個講究表現(xiàn)視覺類產(chǎn)品而言是最恰當(dāng)不過了。它與“巧奪天工”形成了一個系列，將世間唯美事物與產(chǎn)品相互關(guān)聯(lián)，讓功能形象化，將品牌也定位于一個品味階層。與“喚醒”形成系列，標(biāo)題措詞極具爆炸力，單純，直接，對于觀者來說是一個明朗易記的亮點。與“賦活”一篇形成系列，用唯美的畫面與極致的夸張手法，讓產(chǎn)品的功能點強(qiáng)烈貫注到觀者的腦海中。人生達(dá)到至高心境，方能領(lǐng)略世間的最美，而東芝也有一個“高與美”――至高的顯像技術(shù)演繹至美的畫面，創(chuàng)意將兩者結(jié)合，將功能訴求人性化，并且保證了一定的品味，提升品牌形象的高度。由于日立背投產(chǎn)品的核心部件運用了世界尖端的日立等離子FC5系統(tǒng)，使得日立背投產(chǎn)品在影像色彩上具有相當(dāng)卓越的表現(xiàn)力，在畫質(zhì)上也具有超群性。TVC中選取了世界各地具有代表性的景點： 東京（粉）、紐約（紫）、新西蘭（綠）、馬爾代夫（藍(lán)）、中國（紅），將這些代表性的象征色彩元素融合進(jìn)去，在畫面形成以及視覺上強(qiáng)烈感受震撼性和沖擊力，又具有大氣感和世界感。水到渠成，顯示產(chǎn)品自信、大度、直面挑戰(zhàn)的宏觀性格。日立等離子電視運用其尖端的FC5系統(tǒng)，將影像的解析度提高到315萬點陣。廣告片全片運用通感的手法，來表現(xiàn)等離子電視高清晰、優(yōu)質(zhì)的畫面影像。選取極具觸感的水滴和蒲公英作為傳達(dá)媒質(zhì)，深入貫穿畫面，在和模特的交流中，以唯美的手法，在畫面影像和現(xiàn)實世界中做時空交錯的穿插表現(xiàn)。在片子最末，以“來一場美麗影像的較量吧！”收尾，作為影像出眾、獨占鰲頭的日立產(chǎn)品，極其具有聲勢的號召。夏普“游泳池篇”廣告主： 夏普廣告代理公司： 電通。臉上浮現(xiàn)驚愕神色的男士，呆呆地看著泳池那邊的跑車。利用畫面的逼真感傳達(dá)出電視機(jī)畫面的質(zhì)感這一信息。夏普“鑰匙篇”廣告主： 夏普廣告代理公司： 電通。鏡頭從書房展開，一位女士透過窗戶，凝視著在藍(lán)色水晶般泳池中暢游的男士。她來到一張書桌旁，站在那里，注視著桌上的每件物品，仿佛在尋找什么。拉開抽屜，發(fā)現(xiàn)一只信封。電視機(jī)的動態(tài)設(shè)計展現(xiàn)在我們眼前： 高度清晰、盡顯眼底。上海東派廣告公司創(chuàng)意闡述：鏡頭對準(zhǔn)正行駛在鄉(xiāng)村道路上的一輛橘黃色跑車。在后排座位上放著一本書、一個電動剃須刀和一只皮包。他看著后視鏡，張大了嘴巴。該片聲音不停地在轉(zhuǎn)換，聲音成為片子的主題，目的是為了展現(xiàn)電視機(jī)高質(zhì)量的音質(zhì)帶來的舒適享受?？导选皬埪衿睆V告主： 康佳集團(tuán)廣告代理公司： 廣州市協(xié)作廣告有限公司主創(chuàng)人員：創(chuàng)作總監(jiān)： 格 雷美術(shù)指導(dǎo)： 陳 東文案指導(dǎo)： 雷 宇創(chuàng)意闡述：將產(chǎn)品的氣質(zhì)與明星代言人的氣質(zhì)相結(jié)合，單純的產(chǎn)品展示也多了靈動的生氣?？导选包c篇”廣告主： 康佳集團(tuán)廣告代理公司： 廣州市協(xié)作廣告有限公司主創(chuàng)人員：創(chuàng)作總監(jiān)： 格 雷美術(shù)指導(dǎo)： 陳 東文案指導(dǎo)： 雷 宇創(chuàng)意闡述：連最微小的點也能看得清清楚楚，這是康佳帶來的視覺效果。點成為構(gòu)成萬物的基礎(chǔ)，世界由點構(gòu)成，以點為技術(shù)突破口的康佳，引領(lǐng)以點為核心的視覺時代。正當(dāng)觀眾沉浸在這唯美的表現(xiàn)與常規(guī)的情感中時，承接以突然性的轉(zhuǎn)折――搖曳的樹葉突然飛起，化作萬千躍動的鳥兒飛離畫面。廣告結(jié)尾處樹葉飛離后的樹干幻化成來源于產(chǎn)品輕巧外觀的象征形，巧妙地把產(chǎn)品本身特制與廣告表現(xiàn)進(jìn)行了有機(jī)結(jié)合，創(chuàng)造出了本片第二個亮點，在突出創(chuàng)意的同時展現(xiàn)了產(chǎn)品利益點。延續(xù)了TVC的表現(xiàn)，在湖水與樹木創(chuàng)造出的優(yōu)美和諧境界的同時，以樹木及其在水中的倒影結(jié)合而成松下VIERA產(chǎn)品象征形。觀無限”的產(chǎn)品內(nèi)涵。樂華“藝壓群芳篇”、“桃園結(jié)盟篇”、“錦標(biāo)花魁篇”廣告主： 廣州數(shù)碼樂華科技有限公司廣告代理公司： 廣州先創(chuàng)廣告公司創(chuàng)意闡述：歸屬TCL旗下的新的“數(shù)碼樂華”究竟應(yīng)該以什么樣的姿態(tài)向世人亮相呢？一方面要擺脫原樂華帶來的各種負(fù)面影響，另一方面又要塑造完全獨立于TCL的形象，顯然這將是令人頭痛的難題。這一系列廣告不僅巧妙地傳遞出了“數(shù)碼樂華”將力圖二、三線市場的品牌定位，更將一個新生品牌銳意進(jìn)取的精神發(fā)揮得淋漓盡致?！八噳喝悍肌逼D―以京劇中武藝高強(qiáng)的將軍披掛上陣所用的旌旗、花冠等元素，類比樂華彩電全新上市后取得“全國銷量跨過1萬臺”的突出成績，表現(xiàn)手法在家電廣告中獨樹一幟?！板\標(biāo)花魁”篇――以眾人皆知的錦標(biāo)、花魁這些象征著勝利和成功的京劇元素，類比樂華彩電投放市場以來取得“全國銷量突破10萬臺”的優(yōu)異表現(xiàn)，創(chuàng)意奇特、手法新穎海信“視界窗篇”廣告主： 海信電視廣告代理公司： 上海梅高創(chuàng)意咨詢有限公司主創(chuàng)人員：創(chuàng)意總監(jiān)： 虞中煒 楊惠忠美術(shù)指導(dǎo)： 楊惠忠平面設(shè)計： 朱震坤文案： 楊惠忠創(chuàng)意闡述：一雙眼睛，看一個世界；一次舒展，攬一片天空；一種心情，讀一段生活。在海信的視界里，你可以任心情自由主導(dǎo)思想，全球四種不同膚色的女孩，用肢體語言做出同一個“視界窗”形符號，將平板電視的輕透、時尚、自主視界，通過“視界窗”的不斷演繹深入消費者的心智，傳達(dá)全球共有的視界觀。我們擁有足夠的試衣間?。ㄟm合大型商場）本店為旅游形象店，本地居民請節(jié)后進(jìn)入！（檔次高的大店）本店獨家推出五一七彩套裝，用色彩渲染你五一七天?。ㄉ{(diào)豐富的女店）餐飲店五一促銷廣告語：五一走來走去，一定要吃好喝好！黃金周不產(chǎn)黃金，五一節(jié)卻有五折！七天度假好時光，三餐美食好味道。于是更多的廣告語新鮮出爐“今年過節(jié)不收禮收禮就收腦白金”、“二十七層凈化”“我的地盤聽我的”……但是，這些優(yōu)秀的廣告語廣為傳播的同時，一批口號式、文字游戲式的廠家語言也粉墨登場。那么，什么樣的廣告語才是企業(yè)所需要，才能讓消費者心甘情愿的掏腰包？站在4C理論的立場上，廣告語無疑正是Communication（溝通）的重要工具，那么溝通的目的在于銷售，在于給消費者一個購買我們產(chǎn)品的理由！從這個角度來講，言之有理的廣告語，就是消費者樂意接受的廣告語，就是對銷售有促進(jìn)作用的廣告語。因為廠商語言有先天的不足，那就是缺乏可信度，因而缺乏說服力?！稗r(nóng)夫果園喝前搖一搖”同樣是樹立了一個標(biāo)準(zhǔn)，那就是混合果汁必須是搖一搖的，而且只有具備果肉沉淀的果汁，才是真才實料的好果汁。從而將護(hù)齒與健康聯(lián)系起來，令消費者心悅誠服的購買！以上所列舉的優(yōu)秀廣告語，均屬于從技術(shù)角度來說服消費者，比如我因為“農(nóng)夫山泉有點甜”而在眾多礦泉水中選擇了農(nóng)夫山泉；我相信了“金施爾康幫你走出亞健康”而購買了金施爾康。當(dāng)然浪琴表就是優(yōu)雅的標(biāo)志。如果說，利用技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)讓產(chǎn)品占據(jù)了技術(shù)上的“高地”，那么利用社會價值標(biāo)準(zhǔn)則讓產(chǎn)品占據(jù)了價值觀的“高地”?！般@石恒久遠(yuǎn)一顆永流傳”，由于產(chǎn)品特點與傳奇色彩浪漫格調(diào)非常相符，因此戴比斯鉆石一語定江山。大眾甲克蟲，提出“think small”的主張，一句話改變了二十世紀(jì)六十年代的美國人觀念，使美國人認(rèn)識到小型車的優(yōu)點。再進(jìn)一步講，利用第三方標(biāo)準(zhǔn)中，社會價值標(biāo)準(zhǔn)往往具有更大的附加價值，支持高價位、支持溢價能力，就是為什么高價產(chǎn)品、奢侈品更注重利用社會價值這種感性訴求的原因。例如：“金利來 男人的世界 ”“斯沃琪 腕上風(fēng)景線”“不得不承認(rèn) 人生實在不公平”——軒尼詩而技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)多被快速消費品所采用，不僅因為產(chǎn)品本身要支撐社會價值標(biāo)準(zhǔn)，必須象投入巨額的廣告經(jīng)費塑造社會價值的形象，對于大部分快速消費品而言，可能并不是明智的選擇?！敖鹗柨祹湍阕叱鰜喗】怠薄a(bǔ)充維生素的市場啟動階段，充分調(diào)動潛在消費需求。不過技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)和社會價值標(biāo)準(zhǔn)并非界限分明，有些產(chǎn)品廣告語甚至兩種標(biāo)準(zhǔn)兼而用之。但是無論社會價值標(biāo)準(zhǔn)還是技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，都是因為與產(chǎn)品利益相對應(yīng)，也就是說對消費者的需求充分滿足，甚至是超值（附加價值）的。除了策略層面上，語言文字的應(yīng)用技巧同樣功不可沒。此外，廣告語本身方面的因素——字?jǐn)?shù)和獨特性，也是重要的影響因素。但是，正因為掌握到這些傳播規(guī)律，而沒有深層研究廣告語的說服力問題，諸多企業(yè)非常熱衷于以文字游戲代替廣告語，骨子里還是明顯的廠商語言。比如：“雞不可失，失不再來”——某某飯店。因此，產(chǎn)品廣告語的好壞，核心問題依舊是取決于回避廠商語言、巧用第三方標(biāo)準(zhǔn)——言之有理才能言而