【正文】 20xx 年的總產(chǎn)量會分別達(dá)到 295 萬 m3 和即將接近 312 萬 m3。中（高）纖板則由于自身的性能及其應(yīng)用范圍的廣闊而發(fā)展很快。北美地區(qū)雖然產(chǎn)能增加停滯，但消費增長持續(xù)。 國 內(nèi) 中（高）密度纖維板發(fā)展?fàn)顩r 我國中（高）纖板生產(chǎn)起步較晚，直到 1981 年才由中國林科院和湖南省農(nóng)林工業(yè)勘察設(shè)計研究總院及有關(guān)單位在湖南株洲研制出第一條國產(chǎn)設(shè)備生產(chǎn)線 —— 株洲木材廠年產(chǎn) 1 萬 m3中密度纖維板生產(chǎn)線。從此以后，特別是自 1998陜西耐森木業(yè)有限公司年產(chǎn) 22 萬 m3中密度纖維板項目可行性研究報告 22 年國家實施天然林保護(hù)工程以來 ， 我國中（高）密度纖維板生產(chǎn)發(fā)展迅猛。調(diào)減和控制木材采伐量加劇了木材供需矛盾，木材供應(yīng)遠(yuǎn)不能滿足國民經(jīng)濟(jì)建設(shè)和人民生活的需要。今后我國每年的木材缺口將達(dá)到 5000 萬立方米 ~7000 萬立方米。從 80 年代以來，我國人造板工業(yè)得到迅速發(fā)展，每年以 16%的速度增長，從 1980 年的 萬立方米發(fā)展到 1990 年的 萬立方米，20xx 年已達(dá)到 2930 萬立方米，位居世界前列。 圖 3 4 1 9 9 7 年 ~ 2 0 0 2 年全國人造板主要產(chǎn)品生產(chǎn)量7584477289939041135276220391514570767266241345369254124 1442082926593602870200400600800100012001997 1998 1999 20xx 20xx 20xx生產(chǎn)量（萬立方米）膠合板纖維板刨花板其它人造板 我國中密度纖維板在人造板市場中占有較大份額， 1997 年 ~20xx 年中密度纖維板在全部人造板產(chǎn)量中所占比例分別為 17%、 21%、 26%、 26%、27%及 26%，增長較為迅速。其中以進(jìn)口設(shè)備為主的生產(chǎn)線有 40 條，以國產(chǎn)設(shè)備為主的生產(chǎn)線有 252 條。進(jìn)口生產(chǎn)線年生產(chǎn)能力一般在 5萬立方米以上，而國產(chǎn)生產(chǎn)線年生產(chǎn)能力則多在 5 萬立方米以下。 20xx 年度投產(chǎn)的中密度纖維板生產(chǎn)線 66 條，形成年生產(chǎn)能力 348 萬立方米。 圖 3 5 2 0 0 3 年前我國中密度纖維板生產(chǎn)能力（萬立方米）6336988181020136702004006008001000120014001999 20xx 20xx 20xx 20xx 根據(jù)中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會纖維板專業(yè)委員會調(diào)查統(tǒng)計及預(yù)測表明， 20xx年度我國將有 72 條新建的中 /高密度纖維板生產(chǎn)性投入運行，合計增加年生產(chǎn)能力 495 萬 m3， 至 20xx 年底，我國 中 /高密度纖維板生產(chǎn)能力將達(dá)到1880 萬 m3，我國已成為名副其實的全球中纖板生產(chǎn)能力第一大國。 其二、在生產(chǎn)線設(shè)備配置上，兩方面同時發(fā)展。 與此同時，由于國產(chǎn)中（高）纖板設(shè)備在經(jīng)過多年的引進(jìn)、消化、吸收后，其性能、質(zhì)量都有較大提高，生產(chǎn)出來的中（高）纖板質(zhì)量完全能夠達(dá)到國家中纖板標(biāo)準(zhǔn)要求（ GB/T11718－ 1999）。與引進(jìn)生產(chǎn)線比較，國產(chǎn)設(shè)備生產(chǎn)線投資較少，負(fù)債輕、建設(shè)工期短、見效快。 近年來，山東、廣東、江蘇、廣西、河北五?。▍^(qū)）的產(chǎn)量占全國總產(chǎn)量的 2/3。 其四：在生產(chǎn)產(chǎn)量上，領(lǐng)軍企業(yè)日漸成型。綠源木業(yè)更是以年產(chǎn) 80 萬 m3 的規(guī)模進(jìn)入世界中纖板制造企業(yè) 20 強(qiáng)。特別是近幾年國內(nèi)浸漬紙層壓地板（強(qiáng)化地板）的高速發(fā)展，中、高密度纖維板的需求迅猛擴(kuò)大。一般來說，人造板市場需求主要取決于下面幾方面： 1）人口和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展 世界人口目前已超過 60億，而且每年平均仍以 %～ 2%的速度增長。 2）木材資源的分布 世界木材資源的分布是不均衡的，在過去的 20 年間由于人類的經(jīng)濟(jì)活動大量的占用土 地，毀林開荒、非法采伐使許多國家的森林資源面臨數(shù)量和質(zhì)量的下降，木材的短缺進(jìn)一步加劇。木材資源匱乏的國家和地區(qū)對人造板具有很強(qiáng)的市場吸納力。 自 70 年代以來，世界人造板的消費量平均每年以 3%的速度遞增。 亞太地區(qū)是目前世界經(jīng)濟(jì)最活躍的地區(qū)，該地區(qū)對人造板的需求將隨著經(jīng)濟(jì)和人口的快速增長而增長。而美國歷年來林產(chǎn)品進(jìn)口量都高于出口量。隨著全球森林資源的減少和各國環(huán)保意識的加強(qiáng)，近年來東南亞的印度尼西亞、馬來西亞和越南等國家相繼出臺了保護(hù)本國森林資源的嚴(yán)厲措施，限制原木出口，因此迫使許多周邊國家和地區(qū)原先使用原木的廠家改用人造板，這給人造板參與國際經(jīng)濟(jì)一體化的競爭提供了極好的機(jī)會。 據(jù)調(diào)查測算，在未來 15年內(nèi)，中密度纖維板的需求量將成倍增長。 國內(nèi) 市場前景與預(yù)測 我國是一個森林資源嚴(yán)重不足、人口眾多的國家，同時又是一個經(jīng)濟(jì)發(fā)展最快的國家。 從資源總量上看，我國森林覆蓋率為 %，僅相當(dāng)于世界平均水平的 %，居世界第 130 位。我國人均森林面積為 公頃，不到世界人均的 1/4，居世界第 134 位。近年來，我國年木材需求量在 億 m3 左右，缺口達(dá) 7700 萬m3。隨著 我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展和人民生活水準(zhǔn)提高，估計到 20xx 年，我國人均木材消費水平將達(dá)到或接近世界平均水平，如果以人均 ，屆時年木材消費量將達(dá)到 億 m3左右，比現(xiàn)在增加近 1 億 m3，缺口達(dá) 億 m3，木材資源壓力很大。因此，這無疑給我國人造板工業(yè)帶來了可喜的發(fā)展機(jī)遇。 20xx 年我國人造板應(yīng)用領(lǐng)域比例見圖 36。 據(jù)有關(guān)資料顯示，目前我國城鎮(zhèn)人均住房建筑面積 22m2，與發(fā)達(dá)國家和中等國家相比相差較大。另 據(jù)調(diào)查顯示，居民對現(xiàn)在住房的滿意率不到 20%，約有 48%的居民提出在近幾年內(nèi)愿意換購住房，已購住房中有 67%希望通過換購住房改善居住條件。農(nóng)民收入提高，首先消費需要是建房，農(nóng)民用于居住方面的支出比率在 80 年代中期達(dá)到高峰， 1985 年為 %， 1990年為 %， 1995 年跌到谷底，為 %，近兩年居住比率又重新攀升，達(dá)到了 %，新一輪建房與裝修房屋 熱已在農(nóng)村興起。隨著加入 WTO，帶來的變化是巨大的，方方面面都要與國際接軌，包括戶籍制度政策的改變，會大大促進(jìn)城市化進(jìn)程。而解決農(nóng)村問題的關(guān)鍵是城市化，過去中國城市化發(fā)展嚴(yán)重滯后于工業(yè)化，從世界來看，城市化 水平達(dá)到 30%以后，將是城市的快速發(fā)展期，我國目前城市化水平已經(jīng)達(dá)到 36%，但與同等收入國家相比城市化水平仍平均低 10 個以上百分點，城市化進(jìn)程要更加快才能趕上世界進(jìn)程。 根據(jù)建設(shè)部規(guī)劃， 20xx 年 ~20xx 年每年住宅竣工量為 億平方米，實際上， 20xx 年住宅建設(shè)投資完成 6245 億元，竣工面積達(dá) 億平米，20xx 年，我國住宅銷售額為 億美元，比 20xx 年增長了 %。 近幾年中國房地產(chǎn)與裝飾市場投資額 表 31 年度 20xx 20xx 20xx 20xx 房地產(chǎn)投資額 （億美元） 裝飾市場總量 （億美元） 在建筑裝修工程中，地面裝飾占很大的比例。 隨著我國天然林保護(hù)工程的實施，木材的供需矛盾日顯突出，因此，受資源的限制，實木地板的生產(chǎn)將面臨“無米之炊”，其產(chǎn)量必將進(jìn)一步調(diào)減。從 90 年代問世以來，倍受國內(nèi)外用戶的青睞，發(fā)展速度一直很快。 預(yù)計 20xx 年我國木地板產(chǎn)量將達(dá)到 億 m2，銷售額將突破 億美元，其中：強(qiáng)化地板 15000 萬 m2，生產(chǎn)企業(yè) 500 多家，實木地板 7000萬 m2，生產(chǎn)企業(yè) 20xx 余家，實木復(fù)合地板 3300 萬 m2，生產(chǎn)企業(yè) 100 多家，竹地板 500 萬 m2，生產(chǎn)企業(yè) 100 多家，不算復(fù)合地板的芯材需求，僅強(qiáng)化地板每年就需求中、高密度纖維板 150 萬 m3，占全國中纖板總產(chǎn)量的約 10%。因此，人造板在裝飾建材領(lǐng)域的不斷擴(kuò)展會給中纖板的應(yīng)用市場帶來很大的發(fā)展空間。 家具行業(yè)歷來就是人造板產(chǎn)品的傳統(tǒng)應(yīng)用領(lǐng)域。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，近年我國家具產(chǎn)量每年增幅都在 20%以上，家具出口額每年都以 30%以上的增長率快速發(fā)展， 20xx 年家具出口額達(dá) 50 億美元，比上年增長約 40%，其中美國就從我國進(jìn)口家用木制家具 億美元。在出口的強(qiáng)勁拉動下， 20xx 年我國家具行業(yè)產(chǎn)值 1650 億人民幣，已占世界家具總產(chǎn)值的 10%。專家預(yù)測 20xx 年中國家具生產(chǎn)總產(chǎn)值將達(dá)到 400 億美元，家具出口量約占生產(chǎn)總量 的 25%~50%，出口額攀升到 100~200 億美元。 我國的家具人均消費與其他發(fā)達(dá)國家相比，差距較大， 家具業(yè)的 發(fā)展仍有很大的空間。 （ 3） 、奧運會工程及體育產(chǎn)業(yè)。但這僅是奧運會工程，實際陜西耐森木業(yè)有限公司年產(chǎn) 22 萬 m3中密度纖維板項目可行性研究報告 31 上它將帶動全國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。所以說奧運會 不僅給北京帶來商機(jī)，更是促進(jìn)我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，進(jìn)而帶動房地產(chǎn)、建筑裝修、家具等相關(guān)行業(yè)發(fā)展，這給中（高）纖板市場帶來很大商機(jī)。隨著 我國的鐵路、公路運輸業(yè)發(fā)展迅猛，鐵道車輛制造業(yè)也日新月異。 隨著我國人造板工業(yè)技術(shù)的不斷進(jìn)步，產(chǎn)品質(zhì)量的不斷提高，應(yīng)用領(lǐng)域的拓新，如畫框、裝飾畫、電子線路板、鞋跟板、日用品包裝、門窗框、裝飾龍骨、鉛筆板等，人造板工業(yè)的發(fā)展方興未艾。因此，本項目建設(shè)，其市場是廣闊的，前景是樂觀的。我國人造板市場價格自成體系，受國際市場價格的影響不大， 90年代中期以后價格趨于合理。 價格及 營銷策略 價格策略 需求導(dǎo)向定價 采取滿意定價策略。 競爭導(dǎo)向定價 在競爭性產(chǎn)品市場上，本項目產(chǎn)品參照競爭品牌價格水平定價，這樣產(chǎn)品價格才有競爭力。 促銷策略 人員促銷 由企業(yè)派出銷售人員 或委派專職推銷機(jī)構(gòu)直接向目標(biāo)市場的用戶介紹和銷售商品。 市場分析 主要競爭對手情況 我國的中（高）密度纖維板生產(chǎn)主要集中在廣東、浙江、江蘇、山東、廣西、河北、安徽、湖北、江西和福建等十個省區(qū)。上述企業(yè)的中纖板產(chǎn)能均在年產(chǎn) 20萬 m3以上。近 10年來，我國家具行業(yè)陜西耐森木業(yè)有限公司年產(chǎn) 22 萬 m3中密度纖維板項目可行性研究報告 33 高速發(fā)展，外國板式家具生產(chǎn)線的不斷引進(jìn)，使得對中（高）密度纖維板的需求越來越大。如全球家具銷量排名第一的瑞典宜家家具公司將其采購中心從新加坡移到我國，并已經(jīng)在哈爾濱、青島、廣州、云南和上海設(shè)立 5 個采購中心；美國、日本一些家具采購企業(yè)常駐東北，歐洲也有數(shù)千獨立零售商從我國進(jìn)口家具，美國、日本和意大利的家具生產(chǎn)企業(yè)紛紛在我國設(shè)立工廠。由于中纖板在家具生產(chǎn)中的用量很大，因此我國家具業(yè)的發(fā)展直接帶動了中纖板的需求。現(xiàn)今建筑裝修材料已成為我國建材行業(yè)中的朝陽工業(yè)和新的經(jīng)濟(jì)增長點。當(dāng)前采用中（高）密度纖維板裝飾的建筑已越來越多，所占施工比重越來越大，不但家居裝飾吊頂、地板、包門、壁飾、壁廚、隔墻等采用中纖板材料，連一些高級賓館、別墅、店鋪等工程，也廣泛使用各類纖維板材料。 木地板業(yè)：目前，木地板業(yè)是對中纖板需求增速最快的行業(yè)。 20xx年中國木地板總產(chǎn)量超過 3 億平方米，比 20xx年增長 18%。有關(guān)專家預(yù)測，由于我國國民經(jīng)濟(jì)持續(xù)穩(wěn)定增長，每年 1100－ 1200萬人新增人口將帶動 630－ 650億元新增購買力，富裕高消費人群增加，全國處于城鎮(zhèn)化水平提高最快的時期，房地產(chǎn)業(yè)已成為三大支柱產(chǎn)業(yè)之一，木地板在大城市平均普及率將大大加快并極具增長空間，出口量持續(xù)大幅增長。（資料來源：中國建材網(wǎng)）為減少森林資源的消耗， 20xx年 4 月 1 日起，國家對實木地板和實木復(fù)合地板開始征收 5%消費稅； 20xx年 11月 1 日起，首次對實木地板出口加征 10%的關(guān)稅，而強(qiáng)化復(fù)合木地板目前仍享有 11%的出口退稅政策。（資料來源：《國際木業(yè)》 20xx年 5 月）包裝及電子加工等其他行業(yè)：我國包裝行業(yè)發(fā)展?jié)摿薮?，按照中國包裝聯(lián)合會公布的《包裝行業(yè) “ 十一五 ”規(guī)劃綱要》預(yù)計 ，在今后五年內(nèi)，我國包裝工業(yè)仍將以 9%的較高速度發(fā)展，到20xx年我國包裝行業(yè)的總產(chǎn)值預(yù)計將達(dá)到 5,257億元，從 20xx年到 20xx年，總產(chǎn)值更可望突破 6,000億元，每年平均增速約維持在 6%的水平。目前，以中（高）密度纖維板作包裝材料在發(fā)達(dá)國家已開始普遍應(yīng)用，在我國尚處于起步階段，因此，伴隨國內(nèi)包裝行業(yè)的快速、健康發(fā)展，中（高）密度纖維板在包裝業(yè)陜西耐森木業(yè)有限公司年產(chǎn) 22 萬 m3中密度纖維板項目可行性研究報告 34 中的應(yīng)用將越來越廣 泛，市場需求量將越來越大。另外中（高）密度纖維板還可應(yīng)用于音箱、電器外殼等領(lǐng)域。（資料來源：《國際木業(yè)》 20xx年 5月） 中纖板行業(yè)供求分析 全球中（高）密度纖維板的消耗量逐年增長， 1996年為 1,100萬 m3， 20xx年為 2,200萬 m3， 20xx年 為 3,733萬 m3， 20xx年為 4,066萬 m3。 由于受木材資源緊缺的瓶頸制約，中纖板的發(fā)展總體上仍滯后于市場需求。其中，中（高）密度 纖維板的供需矛盾在高質(zhì)量中纖板上表現(xiàn)的更為突出，每年仍要大量進(jìn)口，以滿足國內(nèi)市場高檔產(chǎn)品的用材需要。 在技術(shù)經(jīng)濟(jì)合理的前提下，本項目采用先進(jìn)的生產(chǎn)工藝和設(shè)備，縮短工藝流程，擴(kuò)大零部件、動力、運輸?shù)裙迷O(shè)施的協(xié)作范圍節(jié)約用地面積。 廠區(qū)建、構(gòu)筑物和運輸線路，按照生