【正文】 復(fù)雜、專業(yè)性的內(nèi)容，通常將調(diào)查問卷、抽樣名單、地址表、地圖、統(tǒng)計(jì)檢驗(yàn)計(jì)算結(jié)果、表格、制圖等作為附件內(nèi)容，每一內(nèi)容均需編號，以便查尋。市場調(diào)查報(bào)告，或稱市場研究報(bào)告、市場建議書是廣告文案寫作的一個要件。 一、市場調(diào)查報(bào)告的格式一般由。 （一）標(biāo)題 標(biāo)題和報(bào)告日期、委托方、調(diào)查方，一般應(yīng)打印在扉頁上。有的調(diào)查報(bào)告還采用正、副標(biāo)題形式，一般正標(biāo)題表達(dá)調(diào)查的主題，副標(biāo)題則具體表明調(diào)查的單位和問題。 （二）目錄 如果調(diào)查報(bào)告的內(nèi)容、頁數(shù)較多，為了方便讀者閱讀，應(yīng)當(dāng)使用目錄或索引形式列出報(bào)告所分的主要章節(jié)和附錄，并注明標(biāo)題、有關(guān)章節(jié)號碼及頁碼，一般來說，目錄的篇幅不宜超過一頁。主要包括三方面內(nèi)容：第一，簡要說明調(diào)查目的。 第二，簡要介紹調(diào)查對象和調(diào)查內(nèi)容，包括調(diào)查時間、地點(diǎn)、對象、范圍、調(diào)查要點(diǎn)及所要解答的問題。介紹調(diào)查研究的方法，有助于使人確信調(diào)查結(jié)果的可靠性，因此對所用方法要進(jìn)行簡短敘述，并說明選用方法的原因。另外，在分析中使用的方法，如指數(shù)平滑分析、回歸分析、聚類分析等方法都應(yīng)作簡要說明。 （四）正文 正文是市場調(diào)查分析報(bào)告的主體部分。 （五）結(jié)論與建議 結(jié)論與建議是撰寫綜合分析報(bào)告的主要目的。結(jié)論和建議與正文部分的論述要緊密對應(yīng)，不可以提出無證據(jù)的結(jié)論，也不要沒有結(jié)論性意見的論證。它是對正文報(bào)告的補(bǔ)充或更祥盡說明。 二、市場調(diào)查報(bào)告的內(nèi)容 市場調(diào)查報(bào)告的主要內(nèi)容有； 第一，說明調(diào)查目的及所要解決的問題。 第三，分析的方法。 第四，調(diào)研數(shù)據(jù)及其分析。即擺出自己的觀點(diǎn)和看法。 第七，提出解決問題可供選擇的建議、方案和步驟。 第四篇：調(diào)研報(bào)告的格式及寫作方法調(diào)研報(bào)告的格式及寫作方法 一、什么是調(diào)研報(bào)告。調(diào)研報(bào)告的核心是實(shí)事求是地反映和分析客觀事實(shí)。調(diào)查，應(yīng)該深入實(shí)際，準(zhǔn)確地反映客觀事實(shí)，不憑主觀想象，按事物的本來面目了解事物，詳細(xì)地占有材料。至于對策，調(diào)研報(bào)告中可以提出一些看法，但不是主要的。 二、調(diào)研報(bào)告的格式 標(biāo)題頁 標(biāo)題 客戶（委托人） 調(diào)研公司 日期 內(nèi)容目錄 章節(jié)標(biāo)題和副標(biāo)題，附頁碼 圖表目錄 附錄目錄 執(zhí)行性摘要 目標(biāo)的簡要陳述** 調(diào)研方法的簡要陳述 主要調(diào)研結(jié)果的簡要陳述*** 結(jié)論與建議的簡要陳述*** 其他相關(guān)信息（如特殊技術(shù)、局限、背景信息） 分析與結(jié)果（詳細(xì)）**** 調(diào)查基礎(chǔ)信息 一般性的介紹分析類型 表格與圖形 解釋性的正文 結(jié)論與建議*** 第五篇：調(diào)研報(bào)告格式及寫作方法調(diào)研報(bào)告格式及寫作方法 （一）什么是調(diào)研報(bào)告 對某一情況、某一事件、某一經(jīng)驗(yàn)或問題，經(jīng)過在實(shí)踐中對其客觀實(shí)際情況的調(diào)查了解，將調(diào)查了解到的全部情況和材料進(jìn)行“去粗取精、去偽存真、由此及彼、由表及里”的分析研究，揭示出本質(zhì)，尋找出規(guī)律，總結(jié)出經(jīng)驗(yàn)，最后以書面形式陳述出來，這就是調(diào)研報(bào)告。調(diào)研報(bào)告主要包括兩個部分：一是調(diào)查，二是研究。研究，即在掌握客觀事實(shí)的基礎(chǔ)上，認(rèn)真分析，透徹地揭示事物的本質(zhì)。因?yàn)?，對策的制定是一個深入的、復(fù)雜的、綜合的研究過程，調(diào)研報(bào)告提出的對策是否被采納，能否上升到政策，應(yīng)該經(jīng)過政策預(yù)評估。包括封面設(shè)計(jì)、標(biāo)題題目、報(bào)告人和報(bào)告日期。包括章節(jié)標(biāo)題和副標(biāo)題，附頁碼，圖表目錄和附錄目錄。包括調(diào)研目的、調(diào)研方法、主要調(diào)研結(jié)果、調(diào)研結(jié)論與建議的簡要陳述，以及其他相關(guān)信息（如特殊技術(shù)、局限、調(diào)研背景信息等）。正文要求根據(jù)各自學(xué)生實(shí)踐活動確定調(diào)研目的，找出存在的突出問題；存在問題的主客觀原因分析；提出解決問題的辦法和措施。 （詳細(xì)）。 。 （三）調(diào)研報(bào)告寫作特點(diǎn) 。充分了解實(shí)情和全面掌握真實(shí)可靠的素材是寫好調(diào)研報(bào)告的基礎(chǔ)。調(diào)研報(bào)告一般有比較明確的意向，相關(guān)的調(diào)研取證都是針對和圍繞某一綜合性或是專題性問題展開的。 。 （四）調(diào)研報(bào)告寫作方法 調(diào)研報(bào)告一般由標(biāo)題和正文兩部分組成。標(biāo)題可以有兩種寫法。另一種是自由式標(biāo)題，包括陳述式、提問式和正副題結(jié)合使用三種。作為公文，最好用規(guī)范化的標(biāo)題格式或自由式正副題結(jié)合式標(biāo)題。正文一般分為前言、主體、結(jié)尾三部分。有幾種寫法。前言起到畫龍點(diǎn)睛的作用，要精煉概括，直切主題。這是調(diào)研報(bào)告最主要的部分，這部分詳述調(diào)研研究的基本情況、做法、經(jīng)驗(yàn)，以及分析調(diào)研研究所得材料中得出的各 結(jié)尾。 （五）撰寫調(diào)研報(bào)告防止的幾種傾向 深入社會實(shí)踐活動開展調(diào)研，撰寫調(diào)研報(bào)告是結(jié)合理論學(xué)習(xí)與實(shí)踐成果體現(xiàn)中的一個重要環(huán)節(jié)。 工和調(diào)研項(xiàng)目課題，采取多種形式，深入群眾一線開展調(diào)查研究，寫出調(diào)研報(bào)告。大學(xué)生實(shí)踐活動要結(jié)合本專業(yè)、本次活動的內(nèi)容、理論知識、專業(yè)技能等深入基層一線，掌握民情，采取走訪、座談、問卷等多種形式，開展具有針對性的調(diào)研，廣泛聽取于群眾和一線工作人員的意見和建議，了解和掌握在社會實(shí)踐活動過程中要研究解決的突出問題。大學(xué)生參與社會實(shí)踐活動要對調(diào)研過程中了解的情況進(jìn)行認(rèn)真梳理，找出存在問題，分析形式原因，有針對性地提出解決辦法，形成有理論、有實(shí)踐、有深度、有見地的調(diào)研報(bào)告，杜絕照抄照搬、空對空的現(xiàn)象。調(diào)研報(bào)告形成后，各輔導(dǎo)老師和團(tuán)隊(duì)小組認(rèn)真組織交流討論，提出修改意見。 。 第28頁 共28