筆記本市場(chǎng)用戶消費(fèi)行為調(diào)查研究報(bào)告-閱讀頁(yè)
2025-07-09 18:07本頁(yè)面
【正文】 同的產(chǎn)品。 輕薄是筆記本的設(shè)計(jì)初衷，隨著華碩易 PC的出現(xiàn)，廠商與消費(fèi)者的目光都不約而同的集中在了輕薄筆記本上，使得輕薄型筆記本成為 %用戶的首選。通過(guò)調(diào)查可以看出，性能強(qiáng)勁型與各方面均衡型筆記本將成為消費(fèi)者的首選機(jī)型。%的用戶傾向于各方面均衡型筆記本，說(shuō)明這部分用戶注重產(chǎn)品的實(shí) 用性、性價(jià)比。 屏幕及外觀 (1) 屏幕規(guī)格 寬屏筆記本成為七成以上用戶的首選 (圖 ) 20xx 年用戶選購(gòu)筆記本的屏幕規(guī)格分布 ZDC 調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，寬屏筆記本的機(jī)型的日益遞增，使得寬屏機(jī)型成為七成以上用戶的首選。 通過(guò)調(diào)查， ZDC 認(rèn)為：筆記本市場(chǎng)步入寬屏?xí)r代，一方面為了迎合 Windows Vista 操作系統(tǒng)的需要，因此無(wú)論國(guó)際品牌還是國(guó)內(nèi)品牌都紛紛選擇推出寬屏筆記本。但是普屏筆記本仍將占據(jù)一定的市場(chǎng)，因?yàn)閷?duì)于一些有特殊應(yīng)用需求的用戶來(lái)說(shuō)更為實(shí)用，因此占據(jù)近 1/4 的比例。其次是 英寸機(jī)型，有 %的用戶傾向購(gòu)買此類產(chǎn)品。而選擇 17 英寸筆記本的用戶相對(duì)較少，所占的比例僅有 %。 (3) 外觀顏色 黑色筆記本仍是大眾用戶的選擇 (圖 ) 20xx 年用戶選購(gòu)筆記本的外觀顏色分布 調(diào)查顯示，購(gòu)買筆記本時(shí)選擇黑色外觀的用戶占據(jù)多數(shù)，達(dá)到了 %的比例。白色筆記本僅占據(jù) %的比例。而其他單色筆記本僅占據(jù)%的比例。 產(chǎn)品性能 (1) CPU %傾向購(gòu)買英特爾處理器筆記本 (圖 ) 20xx 年用戶選購(gòu)筆記本的 CPU 類型分布 調(diào)查顯示，采用英特爾處理器的筆記本成為消費(fèi)者的首選機(jī)型，占據(jù)了整體市場(chǎng) %的比例。 以下是 20xx 年與 20xx 年的調(diào) 查數(shù)據(jù)對(duì)比狀況。相應(yīng)的選擇 AMD 處理器筆記本的用戶所占比例則出現(xiàn)明顯的下滑。 AMD 也奮起直追，發(fā)布 了名為“ Puma”的移動(dòng)平臺(tái)，但并沒(méi)有扭轉(zhuǎn)局勢(shì)。選擇 2GB 以上大容量?jī)?nèi)存的筆記本用戶也占據(jù)了 %的比例。 通過(guò)調(diào)查可以看出，選擇 2GB內(nèi)存與 1GB內(nèi)存的用戶累計(jì)占據(jù)八成以上的比例，而 2GB內(nèi)存是用戶首要的選擇 ，這也比較符合目前市場(chǎng)上筆記本的配置情況。因此待機(jī)時(shí)間也是消費(fèi)者購(gòu)買筆記本考慮的重要因素之一。相比之下，待機(jī)時(shí)間在 小時(shí)～ 小時(shí)的筆記本在市場(chǎng)中的認(rèn)可度不高，僅占 %的比例。其次是價(jià)格 60008000 元的產(chǎn)品，占據(jù) %的比例。價(jià)格越高產(chǎn)品的用戶接受率就越低， 800110000 元、 1000115000 元、 15000 元以上產(chǎn)品所占比例依次降低。從而使得市場(chǎng)上 6000 元以下產(chǎn)品日益豐富，現(xiàn)在只需四五千元就能買到一款能夠滿足日常應(yīng)用的筆記本，而且這個(gè)價(jià)位的選擇也很豐富，其中不乏一些國(guó)際知名品牌。 另一方面， 6000 元以下的價(jià)格普通消費(fèi)者都能夠接受，特別是作為購(gòu)買主力的學(xué)生用戶由于自身經(jīng)濟(jì)實(shí)力的原因，普遍都關(guān)注于這個(gè)價(jià)位的產(chǎn)品。 調(diào)查顯示，六成以上的用戶理想的筆記本重量在 ～ ，其中 2kg～ 筆記本是用戶的首選，占據(jù) %的比例。而認(rèn)為 1Kg以下與 ，均在 5%以下。而通過(guò)對(duì)三者考 察分析，為廠商提供推廣及渠道布局參考。其次是門戶網(wǎng)站，有 %的用戶主要通過(guò)此渠道獲取產(chǎn)品信息。 相對(duì)而言，傳統(tǒng)的平面媒體已經(jīng)失去優(yōu)勢(shì)，僅有 %的用戶通過(guò)報(bào)刊雜志獲 知產(chǎn)品信息。 根據(jù)調(diào)查， ZDC 認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為筆記本產(chǎn)品宣傳推廣的最有效的途徑， IT 專業(yè)媒體將對(duì)廠商產(chǎn)品的銷量起著促進(jìn)的作用，它令平面媒體都大為遜色。借助互聯(lián)網(wǎng)渠道，以 IT 專業(yè)網(wǎng)站推廣帶動(dòng)銷量為主，輔之以其他媒體來(lái)提升品牌影響力。這部分人群的隨意性很大，但如果廠商采取適當(dāng)?shù)慕祪r(jià)促銷等市場(chǎng)策略的話，則有望吸引其中部分消費(fèi)者。選擇在周末購(gòu)買筆記本的用戶占據(jù)了 %的比例。 購(gòu)買地點(diǎn)調(diào)查 六成以上用戶將電腦城作為首選的購(gòu)物渠道 (圖 ) 20xx 年用戶購(gòu)買筆記本的地點(diǎn)分布 調(diào)查結(jié)果來(lái)看，六成以上的用戶將電腦城作為首選的購(gòu)物渠道。 3C 賣場(chǎng)成為時(shí)下異軍突起的一個(gè)渠道，占據(jù) %的比例。 通過(guò)調(diào)查可以看出，電腦城成為用戶購(gòu)買筆記本選擇的重要場(chǎng)所，這主要是由于這一場(chǎng)所具有產(chǎn)品價(jià)格透明、產(chǎn)品數(shù)量豐富，并且可以貨比三家等優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，網(wǎng)上購(gòu)物與 3C賣場(chǎng)也逐漸被消費(fèi)者所認(rèn)可，因此也有著較大的潛力可發(fā)掘，廠商可以借此機(jī)遇在新的競(jìng)爭(zhēng)格局中搶得先機(jī)。 產(chǎn)品系列 用戶對(duì)五品牌產(chǎn)品選擇均傾向家用筆記本 (圖 ) 用戶對(duì)主流品牌不同系列筆記本的選擇分布 從整體來(lái)看，用戶對(duì)這五大品牌的產(chǎn)品選擇均傾向于家用系列筆記本。 從五大廠商商用筆記本來(lái)看，用戶傾向購(gòu)買惠普旗下的商用機(jī)型。 屏幕尺寸 主流 英寸市場(chǎng)中，傾向購(gòu)買惠普筆記本的用戶多 (圖 ) 用戶對(duì)主流品牌不同屏幕尺寸筆記本的選擇分布 在這五大品牌中， 英寸筆記本均是用戶的首選。在 英寸市場(chǎng)中，選擇戴爾筆記本的用戶明顯占據(jù)多數(shù)。 產(chǎn)品價(jià)位 8000 元以下市場(chǎng)成為商 家必爭(zhēng)之地 (圖 ) 用戶對(duì)主流品牌不同價(jià)位筆記本的選擇分布 數(shù)據(jù)顯示，用戶對(duì)主流品牌不同價(jià)位筆記本的選擇存在著較大的差異。神舟憑借其低價(jià)策略與其他廠商抗衡，因此低端市場(chǎng)是神舟的重要戰(zhàn)場(chǎng)，導(dǎo)致在神舟筆記本中，八成以上的用戶均選擇了 6000 元以下筆記本，選擇 600010000 元筆記本的用戶所占比例不到 20%。 在聯(lián)想筆記本中，選擇 6000 元以下 筆記本的用戶占多數(shù)，達(dá)到近五成的比例。而在惠普、戴爾、華碩筆記本中， 60008000 元筆記本是首選，其次則是 6000 元以下產(chǎn)品。 20xx 年筆記本的市場(chǎng)格局又如何呢？消費(fèi)著又有怎樣的購(gòu)買傾向呢？以下 ZDC 對(duì) 20xx 年筆記本市場(chǎng)做出預(yù)測(cè)。 20xx 年用戶選購(gòu)產(chǎn)品品牌分布 20xx 年 用戶選購(gòu)產(chǎn)品品牌分布： 排名 廠商 分布率 排名 廠商 分布率 1 惠普 % 1 聯(lián)想 % 2 聯(lián)想 % 2 惠普 % 3 華碩 % 3 ThinkPad % 4 ThinkPad % 4 戴爾 % 5 戴爾 % 5 華碩 % 6 宏碁 % 6 神舟 % 7 神舟 % 7 索尼 % 8 東芝 % 8 宏碁 % 9 索尼 % 9 海爾 % 10 明基 % 10 蘋果 % 11 方正 % 11 東芝 % 12 三星 % 12 三星 % 13 海爾 % 13 富士通 % 14 清華同方 % 14 明基 % 15 富士通 % 15 清華同方 % 16 其他 % 16 其他 % 通過(guò)對(duì)比可以看出，在 20xx 年與 20xx 年數(shù)據(jù)對(duì)比中，聯(lián)想、惠普、戴爾、華碩與 ThinkPad五大品牌所占的比例均較高。 通過(guò)這一數(shù)據(jù)， ZDC 預(yù)測(cè)：一方面，聯(lián)想、惠普、戴爾是中國(guó)筆記本市場(chǎng)上的占有率最高的三大廠商，同時(shí)也是關(guān)注度最高的三大品牌。 另一方面， 20xx 下半年，隨著 1999 元產(chǎn)品推出以及聯(lián)想 ThinkPad 大打價(jià)格戰(zhàn)，對(duì)二線廠商產(chǎn)生巨大的沖擊。 產(chǎn)品價(jià)位 主流價(jià)位在 40005000 元，低價(jià)筆記本購(gòu)買潛力大 (圖 ) 20xx 年與 20xx 年用戶可接受的筆記本價(jià)位分布 通過(guò)對(duì)比可以看出， 20xx年，消費(fèi)者對(duì) 6000 元以下筆記本的選購(gòu)率最高，所占比例從20xx 年的 %提升至今年的 %。 以上數(shù)據(jù)比較符合目前市面上筆記本的關(guān)注情況。 ZDC 認(rèn)為， 20xx 年筆記本市場(chǎng)的低價(jià)之爭(zhēng)愈演愈烈，甚至連定位高端的 ThinkPad 也加入了價(jià)格戰(zhàn)。
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