數(shù)碼相機市場消費行為調(diào)查分析報告-閱讀頁
2024-08-23 00:29本頁面
【正文】 費類數(shù)碼相機，%，%。索尼緊追佳能，%的消費者表示計劃購買索尼旗下消費類數(shù)碼相機；%的比例，位列三甲。在消費類數(shù)碼相機市場，計劃購買尼康消費類數(shù)碼相機的用戶所占比例不及索尼等廠商，排名降至第六的位置。計劃購買索尼單反相機所占比例低于消費類數(shù)碼相機，%。 %的消費者計劃購買尼康單反數(shù)碼相機產(chǎn)品，這一比例高于其在消費類市場所占份額。 (四) 產(chǎn)品特征 外觀特征傾向——金屬質(zhì)感、大屏幕與輕巧機身三大特征突出 (圖)計劃選購數(shù)碼相機特征分布狀況 調(diào)查結(jié)果顯示，有金屬質(zhì)感、大屏幕特征以及輕巧機身的數(shù)碼相機為眾多潛在用戶所歡迎，%、%%。 從這一購買特征來看，潛在用戶計劃購買數(shù)碼相機產(chǎn)品多傾向于時尚機型。 (圖) 實際用戶與潛在用戶選購數(shù)碼相機外觀分布特征對比 通過對比可見，%的用戶購買的數(shù)碼相機具有金屬質(zhì)感的外觀特征，這一比例高于其在潛在用戶中所占比例。其中，%%；選購超薄機型與明亮色彩的潛在用戶所占比例分別高出實際用戶13%%。 計劃選購黑色數(shù)碼相機的用戶也占據(jù)較高的市場份額，%。潛在用戶對淡色數(shù)碼相機以及白色機型的購買欲望相對較小，%%的比例。其次是高倍光學變 焦，%的用戶將其作為購買數(shù)碼相機的一個重要技術(shù)衡量指標。動態(tài)拍攝以及感 %%。%的用戶計劃選擇具有手動操作的功能，其它自拍功能、具有廣角特征以及長焦特征的數(shù)碼相機在潛在用戶計劃購買產(chǎn)品中所占的份額接近，%、%%?！ ?五) 消費行為調(diào)查 可接受價位區(qū)間分布——中低端價位產(chǎn)品受青睞 (圖) 可接受價位區(qū)間分布狀況 調(diào)查結(jié)果顯示，20013000元仍為市場的主流價位區(qū)間。 %的潛在消費者表示接受15002000元這一中低端價位產(chǎn)品，%的用戶表示接受1500元以下的數(shù)碼相機產(chǎn)品；%。 以下是實際用戶與潛在用戶購買產(chǎn)品分布比例對比。 50018000元之間的數(shù)碼相機在潛在用戶與實際用戶中所占比例接近；而在20013000元之間的機型均處于主流，但其在實際用戶中所占份額高出潛在用戶10個百分點以上。雖然像素升級成為市場發(fā)展的一大趨勢，但是從消費者計劃選購產(chǎn)品分布狀況來看，500萬像素產(chǎn)品仍為不少用戶的喜愛，其成為數(shù)碼相機市場像素提升的一個分水嶺。 %，%%的比例。 (圖) 實際用戶與潛在用戶購買產(chǎn)品像素分布比例對比 對比顯示，400萬像素及以下產(chǎn)品在潛在用戶計劃購買機型中所占比例下跌了20個百分點以上，%；500萬像素數(shù)碼相機在潛在用戶中所占比例稍高于實際用戶，達到6個百分點以上。其中，%的比例，而在實際用戶中，%。 (圖) 主流價位區(qū)間不同像素產(chǎn)品分布狀況 通過主流價位區(qū)間不同像素產(chǎn)品分布狀況對比可見，500萬像素機型在30015000元、2001 3000元與15002000元這三大價位區(qū)間均處于主流的位置，%、%%的比例。 在30015000元這一價位區(qū)間中，計劃購買高像素產(chǎn)品的消費者比例相對較高。此外，%的用戶表示計劃購買此價位區(qū)間的400萬像素及以下的數(shù)碼相機。400萬像素及以下的用戶所占比例為10個百分點。 不同價格差距對購買行為的影響——接受5001000元價格彈性空間的用戶比例最高 (圖) 不同價格差距對潛在用戶的購買影響分布狀況 ZDC調(diào)查顯示，%的用戶表示當計劃購買的數(shù)碼相機價格與實際價位存在1000以內(nèi)的偏差時 不會放棄購買計劃。%的用戶表示，當價格差距在出現(xiàn) 5001000元之間時不會放棄購買計劃。%的比例。 從電視媒體與賣場廣告獲知產(chǎn)品信息的潛在消費者分布比例接近，%%。 影響購買行為的信息來源分布——銷售者推薦作用較低 (圖) 影響購買行為的主要信息來源分布 調(diào)查結(jié)果顯示，在電腦逐步普及的時代，網(wǎng)絡(luò)媒體受眾越來越多，%的用戶表示網(wǎng)絡(luò)媒體成為影響購買的主要媒介。 受到報紙、電視媒體等影響的用戶也較高，%的比例。 %的用戶表示銷售者的推薦對其具有較大的影響，而從這一比例上來看，終端銷售者推薦的影響力降低。 (圖) 不同傳播渠道對實際用戶與潛在用戶的影響分布對比 通過不同傳播渠道對實際用戶與潛在用戶的影響程度對比可見，網(wǎng)絡(luò)媒體在影響以及傳播渠道上均占據(jù)重要的比例。由此可見，平面電視媒體以及紙類媒體均成為廠商進行產(chǎn)品市場推薦的重要渠道。 購買數(shù)碼相機的渠道——專賣店與電子賣場累計占據(jù)八成以上份額 (圖) 選購數(shù)碼相機地點分布狀況 ZDC調(diào)查顯示，專賣店與電子賣場成為潛在用戶購買數(shù)碼相機選擇的兩大重要場所，二者占據(jù)整體市場80%以上的比例。 %的用戶選擇電器城作為購買數(shù)碼相機的場所，%。 (七) 促銷形式的選擇 (圖)不同促銷方式分布狀況 調(diào)查顯示，三分之二的潛在消費者將直接降價視為最佳的促銷方式。 五、ZDC預測 通過調(diào)查，ZDC對2006年中國數(shù)碼相機市場作出以下預測： ： 首先，競爭的激烈導致已經(jīng)擁有數(shù)碼相機的用戶占據(jù)一半的比例，但市場仍處于未飽和的狀態(tài)，尤其是學生消費群體，其必將成為廠商在2006年極力開拓的市場。而降價行為導致的市場洗牌仍將持續(xù)。 ： 首先，佳能市場份額將會得到進一步提升，數(shù)碼相機市場向一線大廠集中的特征更加突出，而走時尚路線的索尼在整體市場上將成為佳能最有力的競爭對手。 ： 首先，入門級單反數(shù)碼相機將成為2006年市場競爭的焦點，但較高的價位使其在市場上不能與主流消費類數(shù)碼相機所抗衡。 其次，時尚機型作為廠商在市場獲勝的一個重要“法寶”，使得2006年數(shù)碼相機市場產(chǎn)品整體以時尚化傾向為走向，尤其是具有鮮明個性特征的大屏幕、輕巧機身、超薄等方面表現(xiàn)突出。而消費者對高倍光學變焦技術(shù)的關(guān)注，使得長焦數(shù)碼相機也將成為2006年市場競爭的亮點。29 / 29
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