雙學(xué)位課件——市場(chǎng)營(yíng)銷-產(chǎn)品-閱讀頁(yè)
2025-03-21 10:42本頁(yè)面
【正文】 82年刊登第一幅雜志廣告，距創(chuàng)立品牌已經(jīng) 3年。 ? 寶潔品牌約 300個(gè)， 10億美元品牌 3個(gè)。 產(chǎn)品線的形成 ? TCL：電話機(jī) → 電視機(jī) → 電工 → 電腦 → 手機(jī) →冰箱 ? 海爾：冰箱 → 空調(diào) → 冰柜 → 電視機(jī) → 電淋浴器→ 整體浴室 → 整體廚房 → 電腦 → 手機(jī) → 金融 企業(yè)的結(jié)局 ? 做企業(yè)的目的是什么？ ? ——賺錢？ ? ——做大做強(qiáng)？ ? ——改變命運(yùn)？ 企業(yè)的命運(yùn) ? 命運(yùn)一：超常規(guī)發(fā)展，行業(yè)龍頭，整合對(duì)手。 ? 命運(yùn)三：熊貓式生存 ——特色化生存。 產(chǎn)品線 ? 新飛的困境 ——冰箱第三。 ? 容事達(dá)的困境 ——洗衣機(jī)第三。 ? 格蘭仕的困境 ——微波爐第一。 ? ——多元化（產(chǎn)品線） ——空調(diào)受阻。 ? ——向上游企業(yè)延伸 ——沒(méi)有研發(fā)能力。 頂級(jí)企業(yè)的困境 ? 美的 ——產(chǎn)品線有寬度 ? 海爾 ——產(chǎn)品線有寬度 ? TCL——產(chǎn)品線有寬度 ? 長(zhǎng)虹 ——產(chǎn)品線沒(méi)寬度 ? 新飛 ——產(chǎn)品線沒(méi)寬度 案例： TCL產(chǎn)品線 ? 拓展產(chǎn)品線時(shí)機(jī) ——行業(yè)拐點(diǎn) ——規(guī)模優(yōu)勢(shì)變“ 規(guī)模包袱 ” 。 ? 事業(yè)經(jīng)理人 ——內(nèi)部創(chuàng)業(yè)。 ? 產(chǎn)品線長(zhǎng)度 ——271 ? 產(chǎn)品線平均長(zhǎng)度 —— 案例：三星的產(chǎn)品線 ? 三星產(chǎn)品線拓展：家電 → 芯片 → IT→ 外顯 → 設(shè)計(jì) → 金融 ? 三星產(chǎn)品線的黏性 ——價(jià)值鏈。 , March 29, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 :03:3022:03Mar2329Mar23 1故人江海別，幾度隔山川。 :03:3022:03:30March 29, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見青山。 2023年 3月 下午 10時(shí) 3分 :03March 29, 2023 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 下午 10時(shí) 3分 30秒 下午 10時(shí) 3分 22:03: 沒(méi)有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 22:03:3022:03:3022:033/29/2023 10:03:30 PM 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 22:03:3022:03:3022:03Wednesday, March 29, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023年 3月 29日星期三 下午 10時(shí) 3分 30秒 22:03: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 3月 29日星期三 10時(shí) 3分 30秒 22:03:3029 March 2023 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 , March 29, 2023 閱讀一切好書如同和過(guò)去最杰出的人談話。 :03:3022:03Mar2329Mar23 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 2023年 3月 29日星期三 下午 10時(shí) 3分 30秒 22:03: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于提升自我。 2023年 3月 29日星期三 10時(shí) 3分 30秒 22:03:3029 March 2023 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自
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