康乳業(yè)福建市場開拓期品牌傳播方桉-閱讀頁
2025-03-20 22:05本頁面
【正文】 ，這是每個企業(yè)都十分關(guān)心的問題。用大眾媒體廣告推動，周期較長，代價大，風險高，而且廣告泛濫，訊息傳達十分有限，消費者也缺少緊迫感，不一定會立刻行動。 50 – 配合媒體的宣傳，結(jié)合當?shù)貙嶋H情況進行增設(shè)奶站、促銷、社區(qū)推廣等一系列整合運作方案，計劃每天出 20個促銷點，進行兩階段，為期 40天的促銷活動，到活動結(jié)束將會在該市選取 600個居民聚居區(qū)、市場及幼兒園、學校門口進行地毯式的活動宣傳。 51 五、終端配合 ? 終端配合 – 主視覺（ MIT） – 端架陳列（ TG） – 賣場內(nèi)外 POP布幅或燈箱 – 售點海報、小冊子、 DM – 賣場人員促銷（需進行培訓，設(shè)計恒康專屬制服） 52 六、其它建議 ? 提供超值的服務：人人都說要提供超值服務，但是，真正能夠?qū)⑵涓吨T實施的乳品企業(yè)又有多少？中小乳品企業(yè)多以送奶上戶渠道起家，有著天然的優(yōu)勢。例如可以將客戶分為重度、中度、輕度以及忠誠度低的客戶，針對不同的客戶群進行有效的目標管理，提供不同程度的服務，滿足不同層次目標消費者的要求。 53 ? 據(jù)業(yè)內(nèi)人士指出，目前國內(nèi)純牛奶的流水線基本上是進口的，因此生產(chǎn)水平、產(chǎn)品質(zhì)量都相差不遠，關(guān)鍵是誰能摸準市場，適應市場。 54 第四部分：費用預算 方案構(gòu)成 品牌策略 推廣手段 費用預算 傳播策略 55 費用預算（ 1） ? 電視廣告投播：按 14,000,000元計 ? 報紙廣告： – 報紙軟文： 60,000元 – 新聞： 10,000元 – 硬廣告： 160,000元 ? 廣播廣告 :60,000元 費用小計： 169萬元 56 費用預算（ 2） ? 戶外廣告： – 公交車亭： 50萬 100萬元 – 公交車體： 19萬元 – 戶外廣告看板： 15萬 30萬元 費用小計： 84萬 ~149萬元 57 費用預算（ 3） ? 小報搭橋引路 – 設(shè)計印刷小報 20萬份： 10萬元 – 活動獎金 5000元（另需備恒康牛奶若干） – 派送人工費： 5000元 – 其它管理費用： 5000元 費用小計： 58 費用預算（ 4） ? DM單張 10萬份（夾報等）： 5萬 ? 恒康健康營養(yǎng)手冊 5萬本： 4萬 ? 800健康熱線 6個月：按 2萬元計 ? 主題社區(qū)活動 20小區(qū)： 5萬 ? 其它制作物：按 3萬元計 費用小計： 190,000元 59 費用預算 ? 推廣預算總費用： 2,735,000元 ~3,485,000元 60 全文完 Thanks 61 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 11:04:3011:04:3011:043/29/2023 11:04:30 AM ? 1以我獨沈久，愧君相見頻。 11:04:3011:04:3011:04Wednesday, March 29, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 2023年 3月 29日星期三 上午 11時 4分 30秒 11:04: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 2023年 3月 上午 11時 4分 :04March 29, 2023 ? 1行動出成果，工作出財富。 上午 11時 4分 30秒 上午 11時 4分 11:04: ? 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 11:04:3011:04:3011:043/29/2023 11:04:30 AM ? 1成功就是日復一日那一點點小小努力的積累。 11:04:3011:04:3011:04Wednesday, March 29, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023年 3月 29日星期三 上午 11時 4分 30秒 11:04: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 3月 上午 11時 4分 :04March 29, 2023 ? 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 上午 11時 4分 30秒 上午 11時 4分 11:04: ? 楊柳散和風，青山澹吾慮。 11:04:3011:04:3011:043/29/2023 11:04:30 AM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 11:04:3011:04:3011:04Wednesday, March 29, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 :04:3011:04:30March 29, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 上午 11時 4分 :04March 29, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 上午 11時 4分 30秒 上午 11時 4分 11:04: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴
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