20奧美品牌整合傳播可以幫助康佳的銷售-閱讀頁
2025-03-20 21:17本頁面
【正文】 有好幾個 牌子可供 選擇 神秘的 大腦活動后 決定 購買 產(chǎn)生興趣 Ogilvy Mather 在消費者想買電視機時， 就和他們溝通康佳各方面的好處， 建立溝通的關系并影響他們， 讓他們覺得康佳是他們的首選 Ogilvy Mather 消費者的購買過程復雜，思考時間長， 一支廣告片或 LOGO并不能完成這個任務 而需要整合傳播，并且要有溝通的主線 —— 為品牌增值 Ogilvy Mather 消費者調研 的發(fā)現(xiàn) Ogilvy Mather 面對許多品牌，消費者怎么選？ Ogilvy Mather 選擇首先過三關： 國產(chǎn)名牌 對比雜牌 ： ? 質量保證 ? 牌子響 ? 售后服務好 第一關 第二關 第三關 國產(chǎn)品牌 對比進口 ： ? 價格低 ? 質量持平 ? 維修方便 侯選名牌 對比其他名牌 ： ? 性能更好 ? 用的人多 ? 別人推薦 ? 價格更便宜 ? 售后服務更好 Ogilvy Mather 侯選名牌代表了什么？ ? 消費者認知的侯選名牌： ? 長虹、康佳、 TCL、創(chuàng)維、海爾 ? 它們的共性： ? 品質可靠、功能齊全、售后服務足、口碑好、有一定市場基礎 ? 各因素的同質化程度高： “各個牌子都差不多。” 消費者對候選品牌的品質認知十分接近 Ogilvy Mather 為什么在侯選名牌中選了 A，而不是 B？ ? 產(chǎn)品 /營銷因素 ? 在同質化程度高的情況下，消費者認知中某品牌某項因素的些微差別會推動最終的購買決策 例如： “幾臺電視放在一起，覺得它是清晰一點的。 , March 29, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 :29:0820:29Mar2329Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 :29:0820:29:08March 29, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 。 2023年 3月 29日星期三 8時 29分 8秒 20:29:0829 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 , March 29, 2023 ? 很多事情努力了未必有結果，但是不努力卻什么改變也沒有。 :29:0820:29Mar2329Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 :29:0820:29:08March 29, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 。 2023年 3月 29日星期三 8時 29分 8秒 20:29:0829 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 , March 29, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 :29:0820:29Mar2329Mar23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。勝人者有力，自勝者強。 2023年 3月 29日星期三 下午 8時 29分 8秒 20:29: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 3月 29日星期三 8時 29分 8秒 20:29:0829 March 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自
環(huán)評公示相關推薦
鄂ICP備17016276號-1