109奧美品牌整合傳播可以幫助康佳的銷(xiāo)售-閱讀頁(yè)
2025-03-01 13:14本頁(yè)面
【正文】 的彩電 有好幾個(gè) 牌子可供 選擇 神秘的 大腦活動(dòng)后 決定 購(gòu)買(mǎi) 產(chǎn)生興趣 Ogilvy Mather 在消費(fèi)者想買(mǎi)電視機(jī)時(shí)， 就和他們溝通康佳各方面的好處， 建立溝通的關(guān)系并影響他們， 讓他們覺(jué)得康佳是他們的首選 Ogilvy Mather 消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)過(guò)程復(fù)雜，思考時(shí)間長(zhǎng)， 一支廣告片或 LOGO并不能完成這個(gè)任務(wù) 而需要整合傳播，并且要有溝通的主線(xiàn) —— 為品牌增值 Ogilvy Mather 消費(fèi)者調(diào)研 的發(fā)現(xiàn) Ogilvy Mather 面對(duì)許多品牌，消費(fèi)者怎么選？ Ogilvy Mather 選擇首先過(guò)三關(guān)： 國(guó)產(chǎn)名牌 對(duì)比雜牌 ： ? 質(zhì)量保證 ? 牌子響 ? 售后服務(wù)好 第一關(guān) 第二關(guān) 第三關(guān) 國(guó)產(chǎn)品牌 對(duì)比進(jìn)口 ： ? 價(jià)格低 ? 質(zhì)量持平 ? 維修方便 侯選名牌 對(duì)比其他名牌 ： ? 性能更好 ? 用的人多 ? 別人推薦 ? 價(jià)格更便宜 ? 售后服務(wù)更好 Ogilvy Mather 侯選名牌代表了什么？ ? 消費(fèi)者認(rèn)知的侯選名牌： ? 長(zhǎng)虹、康佳、 TCL、創(chuàng)維、海爾 ? 它們的共性： ? 品質(zhì)可靠、功能齊全、售后服務(wù)足、口碑好、有一定市場(chǎng)基礎(chǔ) ? 各因素的同質(zhì)化程度高： “各個(gè)牌子都差不多?！? 消費(fèi)者對(duì)候選品牌的品質(zhì)認(rèn)知十分接近 Ogilvy Mather 為什么在侯選名牌中選了 A，而不是 B？ ? 產(chǎn)品 /營(yíng)銷(xiāo)因素 ? 在同質(zhì)化程度高的情況下，消費(fèi)者認(rèn)知中某品牌某項(xiàng)因素的些微差別會(huì)推動(dòng)最終的購(gòu)買(mǎi)決策 例如： “幾臺(tái)電視放在一起，覺(jué)得它是清晰一點(diǎn)的。 , March 9, 2023 ? 雨中黃葉樹(shù)，燈下白頭人。 :42:0412:42Mar239Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 :42:0412:42:04March 9, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青山。 。 2023年 3月 9日星期四 12時(shí) 42分 4秒 12:42:049 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線(xiàn)向前。 , March 9, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒(méi)有。 :42:0412:42Mar239Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿(mǎn)，留一份不足，可得無(wú)限完美。 :42:0412:42:04March 9, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 。 2023年 3月 9日星期四 12時(shí) 42分 4秒 12:42:049 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 , March 9, 2023 ? 閱讀一切好書(shū)如同和過(guò)去最杰出的人談話(huà)。 :42:0412:42Mar239Mar23 ? 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 2023年 3月 9日星期四 下午 12時(shí) 42分 4秒 12:42: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于提升自我。 2023年 3月 9日星期四 12時(shí) 42分 4秒 12:42:049 March 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不
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