第10章廣告信息策略ok-閱讀頁(yè)
2025-03-19 20:46本頁(yè)面
【正文】 * 58 ? 突出差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) 廣告信息選擇 * 59 ? 以品牌和企業(yè)理念為要點(diǎn) 廣告信息選擇 * 60 傳播信息點(diǎn)的選擇？ * 61 ２ .選擇廣告信息策略的依據(jù) ? 競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境 ? 品牌定位 ? 品牌入市階段（產(chǎn)品生命周期） ? 消費(fèi)者群體特征 ? 媒介特征 ? 廣告目的 廣告信息選擇 * 62 廣告信息如何影響消費(fèi)者 第 10章 廣告信息策略 ? 態(tài)度 ? 品牌喜愛(ài)可信性和信任 ? 可信的理由 * 63 ? 改變態(tài)度的策略 (以冰激凌為例 ) ? 改變對(duì)行為結(jié)果的看法 ： 吃冰激凌不像他們想象的那樣容易使人長(zhǎng)胖。 ? 改變關(guān)于其他人觀點(diǎn)的看法 ： 吃這種冰激凌很好，因?yàn)橛信笥颜f(shuō)它真的不錯(cuò)。 * 64 1 打開(kāi)視野 不要局限于產(chǎn)品本身 2 在任何可能的情況下與產(chǎn)品功能利益聯(lián)系起來(lái) (王老吉 ) 3 采用最適合的信息 忽視其他 是否反映品牌十分重要元素，多大程度支持品牌利益點(diǎn) 是否有助于形成品牌差異 是否與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴 4 在理解消費(fèi)者基礎(chǔ)上 制定品牌信息策略 將消費(fèi)者個(gè)別深度訪談與使用產(chǎn)品的場(chǎng)景聯(lián)系起來(lái) 附： Aaker 品牌形象管理策略 * 65 4 在理解消費(fèi)者基礎(chǔ)上 制定品牌信息策略 將消費(fèi)者個(gè)別深度訪談與使用產(chǎn)品的場(chǎng)景聯(lián)系起來(lái) 問(wèn)題研究有收獲 使用中遇到什么問(wèn)題，有沒(méi)有普遍性？ 心理研究 在放松的環(huán)境中進(jìn)行聯(lián)想測(cè)試 在使用經(jīng)歷中發(fā)現(xiàn)情感 通過(guò)階梯研究了解情感性利益和自我表達(dá)利益 (為什么？ ) 從忠實(shí)消費(fèi)者入手洞察品牌 5 了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 搜集對(duì)手廣告 消費(fèi)者調(diào)研 年度報(bào)告 * 66 結(jié)束案例：用一個(gè)聲音說(shuō)話 廣告信息選擇 * 67 ? 廣告信息是廣告和有關(guān)產(chǎn)品信息的組合，包括：核心訴求、表現(xiàn)方式、創(chuàng)意程度、色彩。 ? 廣告本身是傳播行為，由信息、信源、信道以及受眾組成，噪音規(guī)避需要重點(diǎn)考慮。 ? 廣告信息選擇存在很多方式，廣告主選擇依據(jù)營(yíng)銷(xiāo)策略、客戶狀況、競(jìng)爭(zhēng)狀況、產(chǎn)品特性以及消費(fèi)者特性進(jìn)行綜合選擇。 , March 28, 2023 雨中黃葉樹(shù)，燈下白頭人。 :07:4711:07Mar2328Mar23 1故人江海別，幾度隔山川。 :07:4711:07:47March 28, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青山。 2023年 3月 上午 11時(shí) 7分 :07March 28, 2023 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 上午 11時(shí) 7分 47秒 上午 11時(shí) 7分 11:07: 沒(méi)有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 11:07:4711:07:4711:073/28/2023 11:07:47 AM 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 11:07:4711:07:4711:07Tuesday, March 28, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023年 3月 28日星期二 上午 11時(shí) 7分 47秒 11:07: 1楚塞三湘接，荊門(mén)九派通。 2023年 3月 28日星期二 11時(shí) 7分 47秒 11:07:4728 March 2023 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 , March 28, 2023 閱讀一切好書(shū)如同和過(guò)去最杰出的人談話。 :07:4711:07Mar2328Mar23 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 2023年 3月 28日星期二 上午 11時(shí) 7分 47秒 11:07: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于提升自我。 2023年 3月 28日星期二 11時(shí) 7分 47秒 11:07:4728 March 2023 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1