廣告效果研究第2章-閱讀頁
2025-03-18 15:43本頁面
【正文】 而購買的消費(fèi)者的百分率 a、 b、 c、 d皆為前四分割表中的含義 案例 ?第一步： ♂ 廣告刊載后一段時(shí)間內(nèi)，對該媒體接觸的人中， 閱讀到該廣告的人的百分率（ 30%） a ♂ 廣告刊載后一段時(shí)間內(nèi)，閱讀到該廣告的人中， 購買該廣告產(chǎn)品的人的百分率（ 15%） b ♂ 廣告刊載后一段時(shí)間內(nèi)，對該媒體接觸的人中， 未閱讀到該廣告的人的百分率 （ 70%） c ♂ 廣告刊載后一段時(shí)間內(nèi)，未閱讀到該廣告的人中，購買了該廣告產(chǎn)品的人的百分率（ 10%） d 案例 ?第二步： a（ 30%） b（ 15%） =% c（ 70%） d（ 10%） =7% 上兩式相加得 % ?第三步： a（ 30%） b（ 15%） =% a（ 30%） d（ 10%） =3% 上兩式相減得 % ?第四步： 100%=13% 這一方法，可以用作比較新的廣告活動(dòng)與舊的 廣告活動(dòng)的效果，也可以比較競爭者廠商相互間廣 告活動(dòng)效果，還可以比較不同媒體之間廣告效果。即消費(fèi) 者購買了該商品后，更有可能去注意及 記憶其廣告，而同時(shí)，在消費(fèi)者注意及 記憶該商品廣告后，也有更大的可能性 產(chǎn)生購買該商品的行動(dòng)。 ♂ 廣告歌曲：很多廣告被消費(fèi)者記憶很大程度源 于其廣告歌曲。 ♂ 消費(fèi)者卷入度：消費(fèi)者卷入度，簡單的說就是 指消費(fèi)者對信息的關(guān)心程度。 ♂消費(fèi)者情緒狀態(tài)：積極 情緒狀態(tài)會(huì)使消費(fèi)者 從記憶中提取出更廣泛和完 整的知識(shí)。 ?廣告信息內(nèi)容對遺忘的影響 廣告中提供的信息內(nèi)容對學(xué)習(xí)者的意義、廣告信息的性質(zhì)、廣告信息的數(shù)量、學(xué)習(xí)程度等都會(huì)對廣告的遺忘產(chǎn)生影響。 消費(fèi)者的記憶是有選擇的，會(huì)根據(jù)以前獲得的品牌印象來修正對現(xiàn)在獲得的廣告刺激的反映，會(huì)對新品牌熟視無睹，甚至?xí)薷乃邮艿拇碳ぁ? 要使廣告內(nèi)容被消費(fèi)者記住并長期保持，廣告主題、情境、畫面等應(yīng)具有獨(dú)特性。 ♂ 信息內(nèi)容的數(shù)量 信息內(nèi)容的數(shù)量越多，被遺忘的就越多。信息的開頭和結(jié)尾部分容易被記住，中間部分則容易被遺忘。 最后呈現(xiàn)的信息較容易被記憶，稱為近因效應(yīng)。 因此，媒體排期中的廣告空擋以不超過一個(gè)月為宜，當(dāng)媒體預(yù)算較少時(shí)，廣告空檔可延長至兩個(gè)月，如果超過這個(gè)限度，廣告效果將大打折扣。 , March 27, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 :59:4909:59Mar2327Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 :59:4909:59:49March 27, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 。 2023年 3月 27日星期一 9時(shí) 59分 49秒 09:59:4927 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 , March 27, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 :59:4909:59Mar2327Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 :59:4909:59:49March 27, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 。 2023年 3月 27日星期一 9時(shí) 59分 49秒 09:59:4927 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 , March 27, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 :59:4909:59Mar2327Mar23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 2023年 3月 27日星期一 上午 9時(shí) 59分 49秒 09:59: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 3月 27日星期一 9時(shí) 59分 49秒 09:59:4927 March 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息
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