廣告學培訓課件-閱讀頁
2025-03-18 03:25本頁面
【正文】 （ 3）出版制 二、電視廣告制作 流程 （ 1）制作前 挑選演員 → 分派角色 → 準備服裝 → 設計場景或搭建臨時道具 制作人、廣告公司、廣告客戶之間的的交流與探討 （ 2）拍攝：導演 攝影 （ 3）后期制作 從拍攝結果中選景 → 插入過渡效果 → 增加標題和字幕 → 配音 → 成片 制片商的責任 （ 1）準備制作過程中所需的材料明細 （ 2）報價及確定工作時間表 （ 3）準備攝影攝像儀器 （ 4）演員篩選與確定 （ 5）召開制作會議 （ 6）錄制與編輯 （ 7）后期制作 拍攝 燈光設置 拍攝效果 包裝 編輯 廣告成本及其控制 （ 1）工作場地租借費用 （ 2）演員費用（含特技、群眾、替身演員） （ 3）特殊效果制作費用 （ 4）編輯費用（人員報酬、膠片費、設備租賃費用等） 三、廣播廣告的制作 準備工作 （ 1）準備錄音棚，選定聲響效果 （ 2）確定配音演員 （ 3）錄制前的放松（尤指心態(tài)） 錄制 （ 1）遵從廣告創(chuàng)意 （ 2）演員臨場發(fā)揮 （ 3）環(huán)境條件（如避免打擾等） 后期制作 （ 1）編輯：音樂、聲響、敘述的合成 （ 2）聲效修復 （ 3）制作成品（、磁帶等形式） 第八講 廣告效益分析 一、廣告的經(jīng)濟效益分析 傳播效果測定：注意程度、理解程度、記憶程度、反應程度 （ 1）傳播前測定 方法一：評分測定法（邀請消費者對尚未傳播的廣告評分） 吸引力 廣告吸引消費者注意力的程度如何？（如印刷廣告，分析構圖、標題、字樣和編排） 15分 易讀性 廣告是消費者繼續(xù)往下讀或者觀看的可能性 20分 認辨力 廣告中心意思或表達的利益關系是否清楚（能否向消費者傳遞產(chǎn)品給消費者帶來的價值） 20分 好感度 廣告主題是符合消費者的價值標準 廣告設計是否能夠激起消費者的購買欲望 10分 10分 行為度 廣告使消費者改變購買行為的能力如何？ 消費者被廣告吸引而改變購買行為的可能性？ 10分 10分 等 級 優(yōu)等廣告 良好廣告 一般廣告 較差廣告 劣等廣告 分 值 90100分 7590分 6075分 4560分 45分以下 一、廣告的經(jīng)濟效益分析（續(xù)） 方法二：判斷測定法：將一組廣告樣本提供給消費者觀看后，要求憑記憶各廣告的內(nèi)容和特色，并用“非常贊成”、“贊成”、“一般”、“反對”、“竭力反對”來評價廣告。 （ 2）傳播后測定 方法一：注意力測定法 ①認知測定；讀者率 =（讀過人數(shù) /被測試人數(shù)） 100％ ②視聽率調(diào)查；調(diào)查員抽樣調(diào)查，詢問被試者短時間內(nèi)收看的節(jié)目 方法二：記憶率測定法 以間接調(diào)查的方式，詢問消費者：“你看過（）這種標題的廣告嗎？””那是一個什么產(chǎn)品的廣告，你還記得嗎？“等問題。 （ 1）銷售試驗測定法 選擇試驗區(qū)，盡量排除干擾因素，測定廣告前后銷售量的變化情況。 一、廣告的經(jīng)濟效益分析（續(xù)） 廣告的銷售效果測定 （ 2）銷售增長率計算 A＝（ S2－ S1） P－ R 其中 A：廣告收益 S2 ：廣告后銷售量 S1 ：廣告前銷售量 P：價格 R：廣告費用 另：①測算同一產(chǎn)品不同時期的廣告促銷效果 B＝（） 100％ 其中 B：廣告效果增長率 X：銷售增加額 N：廣告費用增加率 ②其他統(tǒng)計廣告效率的指標 廣告費比率＝（廣告費 /銷售額） 100％ 每元廣告效益＝（廣告后銷量－廣告前銷量） /廣告費用 全部廣告效率＝廣告利潤總額 /廣告費總額 二、廣告社會效應 廣告的隱含社會效應：社會價值觀、信仰和道德標準 2：廣告的顯性社會效應：推動社會行為，如公益廣告。新一代產(chǎn)品“索菲尼亞”運用最先進的“純氧”技術，里面含有攜氧原子蛋白，維他命 A、 B、E、微量元素等。助你做一個完美女人。 產(chǎn)品簡介： 商品 1名稱：深層養(yǎng)顏潔面膏 含高分子水分顆粒及高活性美白因子，補充肌膚所需水分及養(yǎng)分，有效滋潤和預防肌膚的老化，能徹底清除毛孔內(nèi)污垢，縮小粗大毛孔，并排出肌膚毒素，舒爽滋潤，柔滑透氣，令您皮膚光滑細膩。 零售價： 60元／瓶 使用方法：濕面后，取適量放于掌心，于面部、頸部輕輕打圈按摩后用清水洗凈，適用于各種皮膚。 成分：松花粉精華、生物營養(yǎng)素、維他命 E、保濕因子、美白因子等。每周 1—2次，使用時避開眼部四周。 成分：松花粉精華、天然粘多糖、維他命 C、 E、保濕因子等。適用于各種皮膚。 , March 24, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 :36:3511:36Mar2324Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 :36:3511:36:35March 24, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 。 2023年 3月 24日星期五 11時 36分 35秒 11:36:3524 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 , March 24, 2023 ? 很多事情努力了未必有結果，但是不努力卻什么改變也沒有。 :36:3511:36Mar2324Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 :36:3511:36:35March 24, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 。 2023年 3月 24日星期五 11時 36分 35秒 11:36:3524 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 , March 24, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 :36:3511:36Mar2324Mar23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。勝人者有力，自勝者強。 2023年 3月 24日星期五 上午 11時 36分 35秒 11:36: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 3月 24日星期五 11時 36分 35秒 11:36:3524 March 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息
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