【摘要】第四講消費(fèi)者行為理論?基數(shù)效用理論:邊際效用分析?序數(shù)效用理論:無差異曲線分析基數(shù)效用理論與序數(shù)效用理論?效用(U):消費(fèi)者消費(fèi)某種物品所得到的滿足感。?基數(shù)效用論認(rèn)為一種商品對消費(fèi)者的效用可以用基數(shù)來度量。(創(chuàng)始人杰文斯、門格爾和瓦爾拉;得到馬歇爾的認(rèn)同)?序數(shù)效用論認(rèn)為效用的大小無法具體衡量,只能通過順序
2025-03-18 11:44
【摘要】第五講:消費(fèi)者行為分析一、購買者的類型1、復(fù)雜型特點(diǎn):購買產(chǎn)品時(shí),考慮時(shí)間較長,會廣泛的收集信息并進(jìn)行評估。對策:2、和諧型特點(diǎn):購買產(chǎn)品的速度很快,主要看獲得產(chǎn)品的便利、實(shí)惠等對策:3、習(xí)慣型
2025-03-18 04:44
【摘要】第五章文化與消費(fèi)者行為主講:張信勇消費(fèi)心理學(xué)公共郵箱?郵箱地址:?126?用戶名:?密碼:1041042看看下面的故事?臺灣人、法國人和印度人過海關(guān)?各國女人的裙子不小心給割破后的反應(yīng)?法國人、美國人和中國人在沙漠?麥當(dāng)勞在各國的菜單3
2025-03-15 14:26
【摘要】第17章全球消費(fèi)文化消費(fèi)者行為學(xué)第8版邁克爾·所羅門Prentice-Hall,cr202317-2學(xué)習(xí)目標(biāo)讀完這一章后,你應(yīng)該理解:?時(shí)尚裝扮是一面鏡子,它反映的是背后的文化環(huán)境。?我們會區(qū)分文化的高雅與低俗。?許多現(xiàn)代營銷者的現(xiàn)實(shí)工程師。?新產(chǎn)品、服務(wù)和觀念在人群中擴(kuò)散。不
2025-01-22 10:34
【摘要】第五章消費(fèi)者市場及其購買行為影響消費(fèi)者行為的因素購買決策過程消費(fèi)者決策的其他理論1消費(fèi)者市場的概念消費(fèi)者購買行為?是指最終消費(fèi)者的購買行為。消費(fèi)者市場?所有為個(gè)人消費(fèi)而購買商品和服務(wù)的個(gè)人和家庭。?消費(fèi)者在年齡、收入、教育、品味及其他因素上差異很大。消費(fèi)者行為受到購買者特征和購買決
2025-03-18 11:55
【摘要】第五篇消費(fèi)者與文化影響第十二章文化?影響消費(fèi)者行為最為廣泛的因素是文化,通過價(jià)值和規(guī)范反映出來。?文化影響購買行為,文化對消費(fèi)者的影響比生活方式更持久和深入。?經(jīng)營策略必須隨著文化的變遷作出相應(yīng)的調(diào)整和改變。一
2025-01-21 20:20
【摘要】第十三章跨文化與亞文化的影響本章要點(diǎn):?如何制定與跨文化相適應(yīng)的地區(qū)差異性策略?世界品牌(WORLDBANDS如何進(jìn)行全球性營銷?如何面對不同亞文化消費(fèi)群體開展?fàn)I銷活動?一、跨文化影響國外營銷已經(jīng)成為趨勢:寶潔公司、可口可樂、IBM、吉列和強(qiáng)生等公司收入的一
2025-03-15 15:01
【摘要】第四講消費(fèi)者市場與消費(fèi)者行為分析?消費(fèi)者市場?影響消費(fèi)者購買行為的因素?消費(fèi)者購買決策過程天津狗不理包子案例導(dǎo)入杭州“狗不理”包子是天津狗不理集團(tuán)在杭州開設(shè)的分店,地處商業(yè)黃金地段。正宗的“狗不理”以其皮薄、水餡、滋味鮮美、咬一口汁液橫流而享譽(yù)全國。但杭州
2025-04-16 13:04
【摘要】個(gè)體變量與消費(fèi)者行為?消費(fèi)者資源?需要、動機(jī)和享樂主義?人格、自我概念與生活方式消費(fèi)者資源?消費(fèi)者必須在一定的資源條件下才能完成他的消費(fèi)行為,迚而獲得需求和欲望的滿足。消費(fèi)者個(gè)體的資源包括很多方面,最主要的有經(jīng)濟(jì)資源、時(shí)間、注意力、信仸、知識和能力等。這些資源對于消費(fèi)者購買什么、如何購買、什么時(shí)間、在什么地點(diǎn)購買以及
2025-03-15 15:04
【摘要】第7章影響消費(fèi)者行為的文化因素Chapter7:Culturalinfluencefactorsonconsumerbehaviors2023/1/211MaGuo,CEBA,TeachingNotesofConsumerBehavior學(xué)習(xí)要點(diǎn)Keystudyingpoints?文化與消費(fèi)者行為Culturea
2025-01-23 14:03
【摘要】張建香石家莊經(jīng)濟(jì)學(xué)院商學(xué)院郵箱:什么是消費(fèi)者行為?消費(fèi)者行為是研究個(gè)體、群體和組織為滿足其需要而如何選擇、獲取、使用、處置產(chǎn)品、服務(wù)、體驗(yàn)和想法,以及由此對消費(fèi)者和社會產(chǎn)生的影響。為什么研究消費(fèi)者行為學(xué)?1、在現(xiàn)代市場營銷觀念指導(dǎo)下的企業(yè)營銷活動,與消費(fèi)者行為有密切的關(guān)系。2、消費(fèi)
2025-02-01 17:59
【摘要】第十四章文化與消費(fèi)者行為學(xué)習(xí)要點(diǎn)1.文化的涵義、特征以及構(gòu)成要素;2.文化價(jià)值觀及其對消費(fèi)者行為的影響;3.亞文化與消費(fèi)習(xí)俗;4.文化差異與消費(fèi)者行為。第一節(jié)文化價(jià)值觀與消費(fèi)者購買決策一、文化的含義英國學(xué)者泰勒(EdwardTylor,1871)對文化的定義:“文化是包括
2024-10-31 13:28
2025-01-21 18:55
【摘要】第五章 購買行為分析:理解顧客消費(fèi)心理[內(nèi)容提要]、社會、個(gè)人、心理四個(gè)角度分析影響消費(fèi)者行為的因素[引導(dǎo)案例]哈雷——戴維森,不同凡響的騎行體驗(yàn)1983年,哈雷摩托車成立了車友會,簡稱HOG。今天,HOG已經(jīng)發(fā)展到115個(gè)國家,80多萬會員,在中國有數(shù)千位死忠粉絲。HOG不僅是促銷產(chǎn)品,更是“推銷”一種生命存在的方式。所有HOG成員都認(rèn)為:哈雷不僅僅是一部摩托
2025-07-10 16:49
【摘要】第五章(下)消費(fèi)者需求任何戰(zhàn)爭都是人性的戰(zhàn)爭,任何戰(zhàn)爭的勝利都是洞悉人性的勝利?!字刑炫郎揭叫?,游泳要懂水性,營銷要懂人性第一節(jié)消費(fèi)者需求的一般特征第二節(jié)消費(fèi)者心理分析
2025-03-15 15:35