【正文】 滿足大部分客戶的需求就是新產(chǎn)品開發(fā)的方向，而且從產(chǎn)品一投入市場，就知道了應(yīng)改進和提高的方向。系列產(chǎn)品的推出取代了原有的處于飽和期和衰退期的產(chǎn)品，從而不斷推陳出新，使產(chǎn)品保持旺盛的生命力。 利用 Inter收集新產(chǎn)品開發(fā)信息 ? 一個成功的新產(chǎn)品首先來自于一個既有創(chuàng)見，又符合市場需求的構(gòu)思。與工業(yè)化時代相比，在網(wǎng)絡(luò)時代，產(chǎn)品構(gòu)思的來源對象并末發(fā)生變化，如客戶、經(jīng)銷商、國內(nèi)外科技情報資料、國外樣品、競爭對手的產(chǎn)品、科研部門和高等學校、本企業(yè)職工等，但搜集產(chǎn)品構(gòu)思的信息渠道則發(fā)生了很大的變化，上述所有構(gòu)思均可通過 Inter這一條渠道獲取。 采用敏捷制造系統(tǒng) ? 實現(xiàn)按照客戶需求進行定制化生產(chǎn)的營銷過程，必須有先進的生產(chǎn)制造系統(tǒng)做支持。這也就是企業(yè)在制造產(chǎn)品或提供服務(wù)過程中，由過去主要依賴于物質(zhì)資本，轉(zhuǎn)向在制造中加入信息技術(shù)。這一方面提高了用戶的滿意度；另一方面，使企業(yè)表現(xiàn)出很強的整體柔性，根據(jù)市場變化靈活地調(diào)整經(jīng)營戰(zhàn)略。而借助于 Inter可使一些新產(chǎn)品的推廣變得輕而易舉。 ? 網(wǎng)絡(luò)市場作為新興市場，消費群體一般具有很強的好奇心和消費領(lǐng)導(dǎo)性，比較愿意嘗試新的產(chǎn)品。但須注意的是，網(wǎng)上市場群體還有一定的局限性。一般對于與技術(shù)相關(guān)的新產(chǎn)品，在網(wǎng)上試銷和推廣效果比較理想，這種方式一方面可以比較有效地覆蓋目標市場，另一方面可以利用網(wǎng)絡(luò)與客戶直接進行溝通和交互，有利于客戶了解新產(chǎn)品的性能，還可以幫助企業(yè)對新產(chǎn)品進行改進。 、品牌與管理 ? 1．品牌的界定與域名 ? 根據(jù)美國市場營銷協(xié)會 (AMA)定義，品牌是一名字、術(shù)語、標志、符號、設(shè)計或者它們的組合體，用來識別某一銷售者或組織所營銷的產(chǎn)品或服務(wù)，以區(qū)別于其他競爭者。另一方面品牌還攜帶某些附加屬性，它可以給客戶傳遞使用該品牌產(chǎn)品所具有的品質(zhì)，是企業(yè)形象在客戶心理定位的具體依據(jù)，可以說品牌是企業(yè)形象的化身，是企業(yè)品質(zhì)的保證和承諾。域名不但具有品牌的一般功能，還提供互聯(lián)網(wǎng)上進行信息交換和交易的虛擬地址。重新認識域名在商業(yè)環(huán)境中的商業(yè)價值和法律地位，對企業(yè)的發(fā)展是克不容緩的事情?？紤]企業(yè)現(xiàn)在的發(fā)展和未來的機遇，有的企業(yè)為獲取一個好的名字不惜代價，大多數(shù)商業(yè)機構(gòu)注冊域名與企業(yè)品牌或名稱有關(guān)，如微軟公司、IBM公司、可口可樂等。隨著 Inter上商業(yè)活動的增多，交易雙方識別和選擇范圍增大，交易概率隨之減少，因此在網(wǎng)上市場中也存在如何提高被識別和選擇的概率、提高用戶忠誠度的問題。 2．域名的商業(yè)價值 ? 對于開展網(wǎng)絡(luò)營銷的企業(yè)來說，域名是企業(yè)在網(wǎng)上電子市場中的一種標識，是企業(yè)在網(wǎng)上的聯(lián)系地址。 網(wǎng)絡(luò)品牌與建設(shè) ? 建立網(wǎng)絡(luò)品牌、維護網(wǎng)絡(luò)品牌和發(fā)展網(wǎng)絡(luò)品牌是網(wǎng)絡(luò)營銷的重要任務(wù)。 網(wǎng)絡(luò)品牌與建設(shè) ? 1．注意力經(jīng)濟與網(wǎng)絡(luò)品牌 ? 2．網(wǎng)絡(luò)品牌的特性 ? (1)網(wǎng)絡(luò)品牌是傳統(tǒng)品牌的延伸 ? (2)網(wǎng)站使品牌的內(nèi)涵得到擴充 ? (3)良好的公共關(guān)系是創(chuàng)建網(wǎng)絡(luò)品牌的關(guān)鍵 ? (4)網(wǎng)站的交互能力是維系品牌忠誠度的基礎(chǔ) 網(wǎng)絡(luò)品牌與建設(shè) ? 3．網(wǎng)絡(luò)品牌的建設(shè) ? (1)借鑒傳統(tǒng)品牌營銷方式，向傳統(tǒng)媒體投放廣告是重要手段 ? (2)借助專業(yè)的品牌管理策劃人員 ? (3)借助原有的品牌優(yōu)勢 ? (4)以自己的經(jīng)營特色創(chuàng)建品牌 ? (5)持續(xù)不斷塑造網(wǎng)上品牌形象 本章小結(jié) ? 產(chǎn)品策略是市場營銷的基本策略之一，也是網(wǎng)絡(luò)營銷的最基本策略。 ? 不同類型網(wǎng)絡(luò)商品在營銷工作中應(yīng)注意問題和要點是要求學生重點掌握的內(nèi)容。 ? 如何進行網(wǎng)絡(luò)新產(chǎn)品的開發(fā)是網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展的基礎(chǔ)，也是本章介紹的主要內(nèi)容之一。 復(fù)習題 ? 一、基本概念 ? 網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品；網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品定位；信息產(chǎn)品；軟件產(chǎn)品；網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品組合策略；域名；品牌。具體包括：（ ）。 ? A. 實物產(chǎn)品策略 B. 軟件產(chǎn)品策略 C. 信息產(chǎn)品策略 ? D. 服務(wù)產(chǎn)品策略 E. 四位一體產(chǎn)品策略 復(fù)習題 ? 3．（ ）是具有物理形狀的物質(zhì)產(chǎn)品，它可以是任何銷售形式中的產(chǎn)品主體，它也是網(wǎng)絡(luò)營銷未來發(fā)展中的主體產(chǎn)品類型。 ? C. 應(yīng)用軟件 D. 系統(tǒng)軟件 復(fù)習題 ? 5．信息產(chǎn)品是指電子報刊、電子圖書、數(shù)字電影等以提供信息資料為主旨的（ ）。 ? A. 普通服務(wù) C. 信息咨詢服務(wù) 復(fù)習題 ? 7．網(wǎng)上產(chǎn)品組合的策略包括： ? B. 擴大產(chǎn)品組合策略 C. 縮減產(chǎn)品組合策略 ? D. 產(chǎn)品延伸策略 E. 以上策略都對 ? 8．域名是由個人、企業(yè)或組織申請的獨占使用的互聯(lián)網(wǎng)上標識，并對提供的服務(wù)或產(chǎn)品的品質(zhì)進行承諾和提供信息交換或交易的（ ）。 ? 2．由于網(wǎng)上購買者可以面對很多選擇，同時網(wǎng)上銷售無法進行購物體驗，因此，購買者對產(chǎn)品實體比較關(guān)注。 復(fù)習題 4．域名不但具有商標的一般功能，還提供互聯(lián)網(wǎng)上進行信息交換和交易的虛擬地址。 ? 6．品牌是一名字、術(shù)語、標志、符號、設(shè)計或者它們的組合體，用來識別某一銷售者或組織所營銷的產(chǎn)品或服務(wù)，以區(qū)別于其他競爭者。 ? 5．結(jié)合實際說明軟件產(chǎn)品的營銷要點。 ? 7. 結(jié)合實際說明你對信息產(chǎn)品的理解。 ? 10. 說明網(wǎng)絡(luò)新產(chǎn)品的開發(fā)要點。 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 17:51:2317:51:2317:513/23/2023 5:51:23 PM ? 1以我獨沈久，愧君相見頻。 17:51:2317:51:2317:51Thursday, March 23, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 2023年 3月 23日星期四 下午 5時 51分 23秒 17:51: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 2023年 3月 下午 5時 51分 :51March 23, 2023 ? 1行動出成果，工作出財富。 下午 5時 51分 23秒 下午 5時 51分 17:51: ? 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 17:51:2317:51:2317:513/23/2023 5:51:23 PM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點點小小努力的積累。 17:51:2317:51:2317:51Thursday, March 23, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023年 3月 23日星期四 下午 5時 51分 23秒 17:51: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 3月 下午 5時 51分 :51March 23, 2023 ? 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 下午 5時 51分 23秒 下午 5時 51分 17:51: ? 楊柳散和風，青山澹吾慮。 17:51:2317:51:2317:513/23/2023 5:51:23 PM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 17:51:2317:51:2317:51Thursday, March 23, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 :51:2317:51:23March 23, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 下午 5時 51分 :51March 23, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 下午 5時 51分 23秒 下午 5時 51分 17:51: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感謝您的下載觀看 專家告訴