寶潔組織結(jié)構(gòu)-閱讀頁(yè)
2025-03-14 14:51本頁(yè)面
【正文】 裝的美 觀 程度。 Step9： 公關(guān)宣傳 —— 贊助 《 花樣年華 》 和“周莊媒體記者東方美發(fā)秀”； Step6： 區(qū)域試銷 —— 潤(rùn)妍的第一款新產(chǎn)品是在杭州面市 step7： 網(wǎng)絡(luò)調(diào)查 —— 及 時(shí) 反 饋 消 費(fèi) 者心理 因何潤(rùn)妍不能成為寶潔的第五大品牌 ? 市場(chǎng)環(huán)境： 90年代后，中國(guó)洗發(fā)水市場(chǎng)日漸走向成熟 ，連續(xù)幾年出現(xiàn)零增長(zhǎng) ? 產(chǎn)品本身： 潤(rùn)妍及包裝沒有突 出其產(chǎn)品特點(diǎn) ，需要 洗發(fā)和潤(rùn)發(fā)兩個(gè)步驟 因何潤(rùn)妍不能成為寶潔的第五大品牌 ?營(yíng)銷策略： 借鑒經(jīng)驗(yàn) ? 新產(chǎn)品類型與發(fā)展方向明確 ? 科學(xué)嚴(yán)格的市場(chǎng)檢測(cè)： 技術(shù)創(chuàng)新 ，檢驗(yàn)包裝的美 觀程度 的廣告畫面 潤(rùn)妍的失敗，寶潔的成功 ?2023年寶潔收購(gòu)?fù)瑯邮遣荼鞠窗l(fā)水伊卡璐，2023年潤(rùn)妍正式退出。 潤(rùn)妍對(duì)我國(guó)企業(yè)的啟示 ?我國(guó)日化品的現(xiàn)狀：我們國(guó)內(nèi)的日化企業(yè)，定位重復(fù)、推廣重復(fù)、創(chuàng)意重復(fù)、甚至價(jià)格重復(fù)的產(chǎn)品在市場(chǎng)上自相殘殺的局面比比皆是，企業(yè)在市場(chǎng)上的戰(zhàn)略完全是一種短暫的策略。弗農(nóng)1966 年在其《產(chǎn)品周期中的國(guó)際投資與國(guó)際貿(mào)易》一文中首次提出的 。 通過多品牌戰(zhàn)略成功的實(shí)現(xiàn)了高的市場(chǎng)占有率，高的市場(chǎng)占有率帶來的較高的市場(chǎng)銷售數(shù)量，由此帶來高額利潤(rùn)，更加促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展，從而形成良性循環(huán)，多條產(chǎn)品銷售曲線占領(lǐng)市場(chǎng)，并且存在不斷上升的趨勢(shì) 。因此有四大類型的業(yè)務(wù)： “瘦狗 ”經(jīng)營(yíng)單位； “幼童 ” 經(jīng)營(yíng)單位； “金牛 ” 經(jīng)營(yíng)單位； “明星 ” 經(jīng)營(yíng)單位。 例如該公司推出的潤(rùn)妍洗發(fā)水與激爽沐浴露，其中三年花費(fèi) 10 億力推的激爽沐浴露，在仍然不能提高市場(chǎng)占有率的情況下以停產(chǎn)退市告別中國(guó)市場(chǎng)。s理論的角度 忘掉產(chǎn)品 忘掉定價(jià) 忘掉渠道 忘掉促銷 盡可能了解消費(fèi)者需求 以消費(fèi)者愿意付出的 成本為定價(jià)原則 為消費(fèi)者提供方便 與消費(fèi)者溝通 啟 示 品牌核心價(jià)值 品牌資產(chǎn)的主體部分， 它讓消費(fèi)者明確、 清晰地識(shí)別并記住 品牌的利益點(diǎn)與個(gè)性。 適用條件 足夠大的市場(chǎng) 細(xì)分容量 周密的市場(chǎng)調(diào)查 雄厚的企業(yè)實(shí)力 合適的行業(yè) 實(shí)施多品牌戰(zhàn)略 LOGO LOGO 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 18:53:5418:53:5418:533/21/2023 6:53:54 PM 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 18:53:5418:53:5418:53Tuesday, March 21, 2023 1乍見翻疑夢(mèng)，相悲各問年。 2023年 3月 21日星期二 下午 6時(shí) 53分 54秒 18:53: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 2023年 3月 21日星期二 6時(shí) 53分 54秒 18:53:5421 March 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 , March 21, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 :53:5418:53Mar2321Mar23 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無限完美。 :53:5418:53:54March 21, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 下午 6時(shí) 53分 :53March 21, 2023 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 下午 6時(shí) 53分 54秒 下午 6時(shí) 53分 18:53: 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 18:53:5418:53:5418:533/21/2023 6:53:54 PM 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 18:53:5418:53:5418:53Tuesday, March 21, 2023 1知人者智，自知者明。 :53:5418:53:54March 21, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 下午 6時(shí) 53分 :53March 21, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 下午 6時(shí) 53分 54秒 下午 6時(shí) 53分 18:53: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blanditut cursus. 感謝您的下載觀看 專家告訴
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1