某公司產(chǎn)品上市營銷方案-閱讀頁
2025-03-14 10:51本頁面
【正文】 90 14690 2340 6240 3250 130000 合計 109200 25200 29400 21840 16800 20440 31640 5040 13440 7000 280000 目標： 2023年沃行卡月均銷售量要達到 15萬戶以上。 套卡資源 ： ? 該產(chǎn)品使用 3GUSIM卡，若 分公司資源 不足，可暫用 64K容量的 2G成品卡補充； ? 11月 18日前完成產(chǎn)品包包裝，對于成卡銷售的要做好套餐匹配和首次預(yù)存話費的預(yù)置。 27 目 錄 一 、統(tǒng)一認識： 2G/3G融合發(fā)展的背景 二、二次銷售：網(wǎng)上存量用戶規(guī)模遷轉(zhuǎn)（疊加包推廣） 三、一次銷售：異網(wǎng)目標用戶規(guī)模挖轉(zhuǎn)（沃行卡上市） 四 、工作重點：沃行卡上市宣傳執(zhí)行要求 28 宣傳策略 — 宣傳總策略 新產(chǎn)品宣傳 包裝 宣傳 三個維度： 產(chǎn)品本身賣點 — 上網(wǎng)快、流量大、話費低 消費者的需求 — 消費水平、消費目的、消費心理 辨識度和趣味性 — 風格、記憶點 兩個工作： 產(chǎn)品命名 宣傳主題 兩步目標： 入眼 入心 兩條腿走路： 前期大量硬廣宣傳及公關(guān)宣傳博眼球 全程軟性宣傳得人心，引發(fā)消費行為 沃行卡 產(chǎn)品本身 ： 21兆極速上網(wǎng) 行 ！ 500兆 3G流量 行 ！ 長市同價一毛 行 ！ 從消費者： 聊天上網(wǎng)的優(yōu)惠 行 ！ 奮發(fā)向上的狀態(tài) 行 ！ 未來的美好愿景 行 ！ 命名及主題： 有沃 3G品牌延伸 行！ 記憶點明確朗朗上口 行！ 沃行卡，真的行！ 500兆 3G流量上網(wǎng)快、 長途市話 1毛打、月租接聽都 0元 29 宣傳策略 — 宣傳總策略 宣傳平面 海報 展架 地貼 吊旗 說明：卡袋及使用手冊平面規(guī)范及制版文件隨后下發(fā)。 報紙媒體有節(jié)奏持續(xù)投放硬廣、軟文。 輔助：分階段互聯(lián)網(wǎng)硬廣宣傳（大秦網(wǎng)、華商網(wǎng)）。 結(jié)合目標群體對移動社交應(yīng)用的使用情況，通過微信、微博等形式進行移動互聯(lián)網(wǎng)媒體方向的軟性植入與滲透。 新產(chǎn)品發(fā)布會（活動）造聲勢。 戶外媒體： 候車廳燈箱 網(wǎng)絡(luò)媒體： 〃 華商網(wǎng)首頁大橫幅，大秦網(wǎng)迷你頁右豎欄（兩周） 自有渠道： 網(wǎng)廳 banner、短彩信推送。（ 必選 ） 至少一個主流廣播臺，投放一個月硬廣。 候車廳燈箱 32 宣傳落地執(zhí)行要求 — 宣傳布置要求 其他宣傳： 即要話費便宜，長途市話多于一毛我不要。 誰說話費流量不能兼得？沃行卡每月 36，上網(wǎng)電話怎么算都行！趕快換沃吧，中國聯(lián)通。元芳，此事你怎么看？還得是聯(lián)通沃行！ 速度快、流量大、電話便宜，沒有這 3點，怎么能說自己行？ 愛情不是你說買想買就能買，實惠不是你說行想行就能行。 微博宣傳 36元 /月價格行！ 21兆 3G速度行！ 500M流量行！聯(lián)通沃行卡 聯(lián)通沃行卡 ，聊天上網(wǎng) 就用它： 36元 /月、 21Mb/s極速 3G、 500M流量。 刷墻宣傳 要求地市： 積極撰寫并轉(zhuǎn)載新產(chǎn)品宣傳軟文，在主流報紙或網(wǎng)站上進行刊登（ 至少一篇 ） 要求各個地市積極評論轉(zhuǎn)發(fā)陜西聯(lián)通官方微博宣傳內(nèi)容。（ 至少一項 ） 33 宣傳落地執(zhí)行要求 — 渠道包裝要求 示意圖 示意圖 地市渠道布置：： 地市按照 示意圖對 沃店及自有營業(yè)廳進行包裝。 （ 必選 ） 除了以上物料外，地市可根據(jù)自身情況設(shè)計手寫海報、橫幅、地推等，營造促銷氛圍。 每日四次硬廣 。 36 ? 靜夜四無鄰 ， 荒居舊業(yè)貧 。 22:39:2822:39:2822:393/21/2023 10:39:28 PM ? 1 以我獨沈久 ， 愧君相見頻 。 22:39:2822:39:2822:39Tuesday, March 21, 2023 ? 1 乍見翻疑夢 ， 相悲各問年 。 2023年 3月 21日星期二 下午 10時 39分 28秒 22:39: ? 1 比不了得就不比 ， 得不到的就不要 。 2023年 3月 下午 10時 39分 :39March 21, 2023 ? 1 行動出成果 ， 工作出財富 。 下午 10時 39分 28秒 下午 10時 39分 22:39: ? 沒有失敗 ， 只有暫時停止成功 ！ 。 22:39:2822:39:2822:393/21/2023 10:39:28 PM ? 1 成功就是日復(fù)一日那一點點小小努力的積累 。 22:39:2822:39:2822:39Tuesday, March 21, 2023 ? 1 不知香積寺 ， 數(shù)里入云峰 。 2023年 3月 21日星期二 下午 10時 39分 28秒 22:39: ? 1 楚塞三湘接 ， 荊門九派通 。 2023年 3月 下午 10時 39分 :39March 21, 2023 ? 1 少年十五二十時 ， 步行奪得胡馬騎 。 下午 10時 39分 28秒 下午 10時 39分 22:39: ? 楊柳散和風 ， 青山澹吾慮 。 22:39:2822:39:2822:393/21/2023 10:39:28 PM ? 1 越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡 。 22:39:2822:39:2822:39Tuesday, March 21, 2023 ? 1 知人者智 ， 自知者明 。 :39:2822:39:28March 21, 2023 ? 1 意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏 。 2023年 3月 下午 10時 39分 :39March 21, 2023 ? 1 業(yè)余生活要有意義 ， 不要越軌 。 下午 10時 39分 28秒 下午 10時 39分 22:39: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴
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