行銷與經(jīng)營策略以零售流通服務(wù)業(yè)為例ppt67頁-閱讀頁
2025-03-11 12:56本頁面
【正文】 347億美元。No8 Ford 326億美元。No10 ATT 228億美元 。這種結(jié)果的基本動能是從哪裡產(chǎn)生的？Let ‘s back to basic : 當(dāng)你在沙漠中，水是唯一能讓你活命的東西，你是不是會毫不考慮的買下它？你會不會討價還價？只要你還付得出來？如果你家就是賣這水的，市場就如同在沙漠中，那該多好？從這個簡單的例子，很多朋友可能得到的啟示是：行銷要推出一個 100% 符合消費者需求的產(chǎn)品，這說對了一部份 符合需求是非常基本的。唯一的 高品質(zhì) 代名詞是 濃純香 成為唯一，不是你的產(chǎn)品必須唯一，也不是你的功能必須唯一，林鳳營鮮乳不是唯一的鮮乳，它的 濃 也不是唯一的，更不用說感覺見仁見智的 香 。味全食品 每日 C 與林鳳營建立品牌堅定的信念，有優(yōu)先次序；因為一優(yōu)先，才可能聚焦，聚焦在消費者洞察 ( consumer insight )，聚焦在消費者使用行為，聚焦在消費者購買行為，聚焦在產(chǎn)品核心價值。成功的定位 品牌品牌溝通工具 電視廣告 TVC strategy品牌溝通工具 網(wǎng)路行銷 Inter Marketing觀眾 ” 不轉(zhuǎn)臺 ”想想要讓幾百萬人在毫不專心的情況，用三十秒對你的 “ 新產(chǎn)品 “ 印象深刻。因為它就像上帝造人般，必須塑造一個新生命，更重要的，這新生命不是新就可以，他得在眾人腦海中打入一個新位置。你看雜誌廣告，喜歡，可以稍做停留，慢慢欣賞，甚至保存起來，當(dāng)做藝術(shù)創(chuàng)作，很美。電視、平面、戶外、廣播，都差不多，消費者是被動的接觸，真的喜歡，又沒辦法玩下去。網(wǎng)路就很不一樣。所以在網(wǎng)路行銷世界中， 持續(xù)掌握期待 成了關(guān)鍵。這樣看來，發(fā)電子報才 make sense。達到行銷目的以人的個體行為基礎(chǔ)，如動機、知覺、學(xué)習(xí)、態(tài)度、人格等；人際影響如兩人互動、群體關(guān)係、家庭決策等；和情境狀態(tài)如社會階層、文化因素、組織環(huán)境等，作為探討消費行為的依據(jù)。 問題瞭解消費者行為要做什麼？消費者行為不是一成不變的？如何吸引消費者？什麼是 5W1H？互動與思考靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 21:02:3421:02:3421:022/16/2023 9:02:34 PM1以我獨沈久，愧君相見頻。 21:02:3421:02:3421:02Tuesday, February 16, 20231乍見翻疑夢，相悲各問年。 16 二月 20239:02:34 下午 21:02:34二月 211比不了得就不比，得不到的就不要。 二月 219:02 下午 二月 2121:02February 16, 20231行動出成果，工作出財富。 9:02:34 下午 9:02 下午 21:02:34二月 21沒有失敗，只有暫時停止成功！。 21:02:3421:02:3421:022/16/2023 9:02:34 PM1成功就是日復(fù)一日那一點點小小努力的積累。 21:02:3421:02:3421:02Tuesday, February 16, 20231不知香積寺，數(shù)里入云峰。 16 二月 20239:02:34 下午 21:02:34二月 211楚塞三湘接，荊門九派通。 二月 219:02 下午 二月 2121:02February 16, 20231少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 9:02:34 下午 9:02 下午 21:02:34二月 21楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 21:02:3421:02:3421:022/16/2023 9:02:34 PM1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 21:02:3421:02:3421:02Tuesday, February 16, 20231知人者智，自知者明。 二月 21二月 2121:02:3421:02:34February 16, 20231意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 二月 219:02 下午 二月 2121:02February 16, 20231業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 9:02:34 下午 9:02 下午 21:02:34二月 21MOMODA POWERPOINTLorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感謝您的下載觀看專 家告 訴
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