【正文】 較少，戶外也以有限的公交站牌與車體為主，數(shù)量少，形式比較單一，并不能達(dá)到廣層次，高密度的宣傳效果。 多方位、多角度、多覆蓋的密集轟炸式傳播 時(shí)間路徑： ①正形象 ——以消費(fèi)者為中心，先消除消費(fèi)者舊感知，在此基礎(chǔ)上導(dǎo)入新的品牌概念； ②樹(shù)風(fēng)采 ——根據(jù)市場(chǎng)發(fā)展，逐步在消費(fèi)者心智中強(qiáng)化 “和諧香，中國(guó)味 ”的品牌新感受。 媒介分析及策略 媒介分析及策略 區(qū)域媒介分析 （ 1） 安徽省： 電視：安徽經(jīng)濟(jì)生活頻道、安徽衛(wèi)視 報(bào)紙：新安晚報(bào)、安徽日?qǐng)?bào) 電臺(tái)：經(jīng)濟(jì)廣播、交通廣播 網(wǎng)絡(luò)：合肥論壇、中安在線 省級(jí)高端媒介利于樹(shù)立大品牌形象，雖投入資源巨大但與金裕皖目標(biāo)銷售市場(chǎng)的匹配性較強(qiáng)，建議采取長(zhǎng)期穩(wěn)定投入的點(diǎn)狀投放，保持一定聲音 。 《 第一時(shí)間 》 本著“服務(wù)市民，以人為本”的宗旨，在節(jié)目的廣度、深度、關(guān)聯(lián)度上下功夫，充分體現(xiàn)“貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾”的原則和本土化的特色，成為城市市民的“信息超市”，并在次日的兩次重播，更增加了收視保證。 播出時(shí)間：每天 18： 20—— 19： 40 收視率：最高收視率： %，平均收視率： % 建議：金裕皖繼續(xù)加強(qiáng)與經(jīng)濟(jì)生活頻道的戰(zhàn)略合作，長(zhǎng)年維持廣告投入，淡季（ 4—— 9月）保持兩天一次，旺季至少保持每天一次。 建議： 《 新安晚報(bào) 》 選擇性的階段性投入，特別是在企業(yè)參與重大公關(guān)事件活動(dòng)時(shí)，以整版、二分之一版及報(bào)眉等顯眼處，發(fā)布企業(yè)活動(dòng)信息的硬廣并增加圖片新聞，特寫(xiě)和評(píng)論，同時(shí)輔之以企業(yè)相關(guān)軟文，針對(duì)某一事件活動(dòng)持續(xù)造勢(shì)，提升品牌宣傳力度。 《 安徽日?qǐng)?bào) 》讀者群主要是中年成熟人士，文化水平較高，有經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，消費(fèi)能力強(qiáng)，是社會(huì)的中堅(jiān)力量。 建議： 《 安徽日?qǐng)?bào) 》 現(xiàn)已成為徽酒企業(yè)重要的品牌形象展示平臺(tái)如口子窖、迎駕等； 金裕皖 在產(chǎn)品上市期選擇性在其企業(yè)版或廣而告之版等版面發(fā)布一些產(chǎn)品硬廣，對(duì)宣傳品牌主張，展示產(chǎn)品形象，實(shí)現(xiàn)對(duì)消費(fèi)意見(jiàn)領(lǐng)袖的影響具有極大的幫助。 《 合肥晚報(bào) 》 中共合肥市委機(jī)關(guān)報(bào)，始終堅(jiān)持黨報(bào)的性質(zhì)，充分發(fā)揮晚報(bào)的特色，以“宣傳方針政策，服務(wù)經(jīng)濟(jì)建設(shè)，促進(jìn)改革開(kāi)放，真實(shí)反映生活，傳播知識(shí)信息，面向千家萬(wàn)戶”為編輯方針。 建議：作為合肥市民閱讀最廣的報(bào)紙，金裕皖在四體會(huì)志愿者招募和“我的冠軍 我的最紅酒店”等公關(guān)活動(dòng)中，充分發(fā)揮其輿論導(dǎo)向作用，借助這一平臺(tái)提高事件熱度，建議以整版和報(bào)眉處發(fā)布活動(dòng)硬廣和相關(guān)軟文，確?；顒?dòng)期間每星期兩篇。 1998年 5月 4日開(kāi)播， 2023年 4月 1日起全天 24小時(shí)直播。合肥交通廣播全方位、多視角關(guān)注城市交通，傳遞交通信息，架起了交通從業(yè)者相互溝通的橋梁。 建議：作為與聲訊媒體合作的 《 金裕皖 — 爆炒五點(diǎn)半 》 公關(guān)活動(dòng)，可選擇與合肥交通廣播 17： 00—— 19： 00時(shí)間段的 《 一路領(lǐng)先 》 欄目進(jìn)行深度合作，達(dá)到引爆公關(guān)活動(dòng)的目的。 淮南交通文藝廣播 淮南市唯一的交通聲訊電臺(tái)，主要節(jié)目?jī)?nèi)容為交通資訊、文藝欣賞和時(shí)尚生活等，現(xiàn)已成為淮南市名牌欄目眾多、收聽(tīng)率甚高的主流媒體。 名牌欄目： 《 小堵大開(kāi)心 》 、 《 K歌之王 》 等 建議：地市廣播電臺(tái)與企業(yè)廣告合作期限一般為全年服務(wù)打包，費(fèi)用也不高，收聽(tīng)率高的節(jié)目一年冠名贊助費(fèi)用大約在十萬(wàn)元左右，因此金裕皖可選擇冠名如 《 金裕皖 —— 小堵大開(kāi)心 》 這樣的欄目，常年保持品牌傳播，同時(shí)也可隨時(shí)配合公關(guān)活動(dòng)和線下促銷活動(dòng)的開(kāi)展，一舉多得。 安慶電視臺(tái) 安慶電視臺(tái)擁有一大批優(yōu)秀電視品牌節(jié)目，包括安徽省新聞名欄目 《 天天直播 》 ，安徽省電視新聞、電視文藝“十佳”欄目 《 今日視點(diǎn) 》 、 《 黃梅閣 》 等。 建議：安慶作為金裕皖重要的潛力市場(chǎng)，常年保持品牌宣傳和能見(jiàn)度的工作不可偏廢， 《 天天直播 》 作為安慶地區(qū)收視率最高的新聞?lì)惞?jié)目，自有大部分忠實(shí)觀眾，在此節(jié)目播放過(guò)程中植入金裕皖廣告會(huì)有很好的傳播效果，應(yīng)長(zhǎng)期堅(jiān)持投放。 媒介推進(jìn)行程 區(qū)域媒介行程 （安徽） 10 11 12 01 02 03 04 05 06 07 08 09 10 新安晚報(bào) 安徽經(jīng)濟(jì)生活頻道 安徽日?qǐng)?bào) 區(qū)域媒介行程 （合肥） 10 11 12 01 02 03 04 05 06 07 08 09 10 合肥論壇 合肥晚報(bào) 戶外 交通廣播 電視 區(qū)域媒介行程 （淮南） 10 11 12 01 02 03 04 05 06 07 08 09 10 戶外 電視 淮南交通文藝廣播 淮南早報(bào) 淮南論壇 區(qū)域媒介行程 （安慶） 10 11 12 01 02 03 04 05 06 07 08 09 10 戶外 安慶電視臺(tái) 電臺(tái) 報(bào)紙 行業(yè)媒介行程 10 11 12 01 02 03 04 05 06 07 08 09 10 新食品 糖煙酒周刊 品牌推進(jìn)行程 品牌推進(jìn)行程 10 11 12 01 02 03 04 05 06 07 08 09 10 第①階段：品牌導(dǎo)入期 品牌層面：以新聞報(bào)道式軟文逐漸消除原先品牌的低檔影響，采用 《 新安晚報(bào) 》 、 《 安徽日?qǐng)?bào) 》 、 《 糖煙酒周刊 市場(chǎng)層面：以與品牌相關(guān)性的消費(fèi)者促銷進(jìn)行拉動(dòng)，階段性主題為： ??? 10 11 12 01 02 03 04 05 06 07 08 09 10 第②階段：品牌培育期 品牌層面：高質(zhì)量廣告片播放借以拔高產(chǎn)品檔次，配合一系列公關(guān)事件活動(dòng)，持續(xù)對(duì)品牌形象進(jìn)行高度傳播，強(qiáng)化金裕皖中高檔產(chǎn)品在目標(biāo)消費(fèi)者心中記憶；采用安徽經(jīng)視頻道， 《 新安晚報(bào) 》 、 《 合肥晚報(bào) 》 、安徽交通廣播等媒介，實(shí)施品牌概念的培育傳播。 市場(chǎng)層面：以與品牌相關(guān)性的消費(fèi)者促銷進(jìn)行拉動(dòng)，階段性主題為： ??? 主平面方案一 主平面方案二 下面是討論時(shí)間，謝謝大家 演讱完畢，謝謝觀看！