中石油中石化潤(rùn)滑油之戰(zhàn)略分析-閱讀頁(yè)
2025-03-09 17:05本頁(yè)面
【正文】 集團(tuán)的基礎(chǔ)油產(chǎn)能供大于求，但為維持市場(chǎng)，都未能滿負(fù)荷生產(chǎn)，而且，各自都在建設(shè)高檔次的 Ⅱ 類(lèi)、Ⅲ 類(lèi)基礎(chǔ)油裝置上投資。 做為國(guó)內(nèi)最大的兩個(gè)品牌，昆侖、長(zhǎng)城并不想受制于對(duì)方，高化、克煉、撫順的加氫基礎(chǔ)油裝置自然可以為雙方源頭奠定根基。都知道高檔車(chē)用油終端不在汽配城、加油站、經(jīng)銷(xiāo)店，而主要是 4S店、汽車(chē)用品服務(wù)店。 但汽車(chē)制造商的認(rèn)可和裝車(chē)用油則是更關(guān)鍵之處，從一汽、二汽、北汽這些企業(yè)的爭(zhēng)奪中，兩大集團(tuán)平分秋色，今后，腳步自然不會(huì)放慢，在這一領(lǐng)域的投資和關(guān)注將更上層樓。 添加劑供應(yīng)商的不斷努力也使得國(guó)產(chǎn)潤(rùn)滑油質(zhì)量與外油相差無(wú)幾，部分產(chǎn)品還超越了外油，但價(jià)格上有相當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)力。 面對(duì)更加成熟的用戶，雖然在汽車(chē)強(qiáng)保內(nèi)可能不敢選擇國(guó)產(chǎn)油，但強(qiáng)保后將有極大希望。 從基礎(chǔ)油資源限制、營(yíng)銷(xiāo)困局、價(jià)格排擠等方面，昆侖、長(zhǎng)城不斷發(fā)力，對(duì)中小企業(yè)構(gòu)成了很大的威脅，成本居高不下，而市場(chǎng)價(jià)格卻難以上調(diào)，經(jīng)營(yíng)壓力驟增。 促進(jìn)整合 發(fā)揮集團(tuán)實(shí)力優(yōu)勢(shì) 昆侖、長(zhǎng)城的整合之路都走了幾年之久，現(xiàn)在，他們都基本上完成了品牌通用和下屬潤(rùn)滑油廠的調(diào)整，目前僅是從產(chǎn)量上有了大幅度提升，下一步，在營(yíng)銷(xiāo)渠道、技術(shù)服務(wù)、研究開(kāi)發(fā)上，兩大集團(tuán)的戰(zhàn)略十分明確。發(fā)揮集團(tuán)實(shí)力優(yōu)勢(shì)，是未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵?，F(xiàn)在長(zhǎng)城提出了“全程協(xié)銷(xiāo)”的營(yíng)銷(xiāo)思路，配合當(dāng)?shù)厣碳疫M(jìn)行出推廣，其管理重心轉(zhuǎn)變?yōu)閷?duì)渠道和終端的精細(xì)化管理，并取得良好成效。除了高空的宣傳，地面戰(zhàn)爭(zhēng)將是兩大集團(tuán)的短兵相接。 而且，另一方面，過(guò)度浪費(fèi)也是國(guó)有資產(chǎn)的流失，做為中石油、中石化兩大集團(tuán)，固然有強(qiáng)大的資本做為支撐，但不計(jì)代價(jià)的品牌之路，能不能造就深入人心的品牌是一個(gè)問(wèn)題。 知名度 能不能帶來(lái)效益 目前，從國(guó)際市場(chǎng)來(lái)講，潤(rùn)滑油產(chǎn)品消費(fèi)增長(zhǎng)已經(jīng)很低，雖然在亞太地區(qū)將維持較高的增長(zhǎng)水平，但這個(gè)誘人的市場(chǎng)，已經(jīng)吸引了世界領(lǐng)先的潤(rùn)滑油企業(yè)全部進(jìn)入中國(guó)，分食市場(chǎng)之后，兩大集團(tuán)能不能獲得理想的利潤(rùn)，來(lái)回報(bào)投資，也有待考證和等待。 畢竟，企業(yè)是以利潤(rùn)做為最根本目的的，這也是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律。 體制束縛 還能走多遠(yuǎn) 做為具有壟斷地位的國(guó)有大型企業(yè)，其經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略并不由管理者的意向所決定，從國(guó)資委對(duì)電信業(yè)的調(diào)整就可以明顯感覺(jué)到，我們?cè)谶M(jìn)行了數(shù)年的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)后，還是國(guó)家政策、政府行為直接感遇企業(yè)經(jīng)營(yíng)。 在這種形勢(shì)下，重點(diǎn)在哪里不言而喻，由于國(guó)有企業(yè)的體制所限，其在經(jīng)營(yíng)、管理上都存在不足。同時(shí)，消費(fèi)的個(gè)性化也決定了不可能一家獨(dú)大。 從其它行業(yè)的發(fā)展來(lái)看，實(shí)力、資本并不能解決問(wèn)題，適應(yīng)消費(fèi)者、適應(yīng)市場(chǎng)環(huán)境才是關(guān)鍵，但在這一方面，國(guó)有企業(yè)往往難以做到。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的本身就不希望壟斷的生產(chǎn)，消費(fèi)者也不希望。 活躍是繁榮的基礎(chǔ)，中小企業(yè)的貢獻(xiàn)在國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展中也有著不可忽視的影響力。標(biāo)準(zhǔn)、核心技術(shù)無(wú)一不是國(guó)威企業(yè)所擁有，包括民營(yíng)企業(yè)在內(nèi)，在沒(méi)有核心技術(shù)的前提下，大家是站在同一起跑線上?；A(chǔ)油雖然渠道不同，但同一等級(jí)的產(chǎn)品并沒(méi)有什么差距，要想突破國(guó)外企業(yè)、民營(yíng)企業(yè)的包圍，在技術(shù)上并沒(méi)有形成決定性的優(yōu)勢(shì)。 謝 謝 :07:1409:0709::07 09:0709:07::07:14 2023年 3月 18日星期六 9時(shí) 7分 14秒
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