媒介策劃方案-閱讀頁
2025-03-08 11:09本頁面
【正文】 市場目標(biāo)媒體目標(biāo)廣告目標(biāo)知名度了解度偏好度購買欲望初次購買忠實(shí)度 /口碑? 評估媒體的 執(zhí)行 效果關(guān)于廣告本身關(guān)于廣告本身w 有沒有出現(xiàn)？有沒有出現(xiàn)？w 是否播出計(jì)劃的版本？是否播出計(jì)劃的版本？w 畫面、聲音質(zhì)量？（印刷媒體畫面、聲音質(zhì)量？（印刷媒體：顏色、清楚度）：顏色、清楚度）w 是否整條出現(xiàn)？是否整條出現(xiàn)？關(guān)于播出環(huán)境關(guān)于播出環(huán)境w 是第幾條出現(xiàn)？是第幾條出現(xiàn)？w 是否在計(jì)劃時間出現(xiàn)？是否在計(jì)劃時間出現(xiàn)？w 是否在計(jì)劃的節(jié)目出現(xiàn)？是否在計(jì)劃的節(jié)目出現(xiàn)？ 節(jié)目內(nèi)容有否跟品牌形象有沖節(jié)目內(nèi)容有否跟品牌形象有沖突？突？w 前后的廣告是什么？前后的廣告是什么？評估項(xiàng)目：廣告是否按計(jì)劃出現(xiàn)？評估項(xiàng)目：廣告是否按計(jì)劃出現(xiàn)？? 評估媒體的 整體 效果評估項(xiàng)目：視乎媒體目標(biāo)而定評估項(xiàng)目：視乎媒體目標(biāo)而定一般的指標(biāo)有：一般的指標(biāo)有：w 總收視點(diǎn)總收視點(diǎn) （（ GRPs)w 到達(dá)率到達(dá)率 （（ Reach）） / 有效到達(dá)率有效到達(dá)率 （（ Effective Reach））w 平均頻次平均頻次 （（ Frequency））? 評估對 廣告目標(biāo) 的貢獻(xiàn)評估項(xiàng)目：視乎廣告目標(biāo)而定評估項(xiàng)目：視乎廣告目標(biāo)而定一般的指標(biāo)有：一般的指標(biāo)有：w 知名度（廣告知名度（廣告 /品牌）品牌） — 第一知名度第一知名度w 了解度（廣告了解度（廣告 /品牌）品牌）w 偏好度（廣告偏好度（廣告 /品牌）品牌）w 購買行為購買行為 /購買欲望購買欲望w 忠誠度忠誠度 /未來再購買的欲望未來再購買的欲望總總 結(jié)結(jié)什么是成功的媒介策劃？什么是成功的媒介策劃？用相同的預(yù)算取得更高的效果用相同的預(yù)算取得更高的效果用更低的預(yù)算取得同等的效果用更低的預(yù)算取得同等的效果總總 結(jié)結(jié)怎樣才能做出一個成功的媒介策劃？怎樣才能做出一個成功的媒介策劃？需要專業(yè)的軟件支持和數(shù)據(jù)支持需要專業(yè)的軟件支持和數(shù)據(jù)支持需要專業(yè)的人員對數(shù)據(jù)做出必要的分析需要專業(yè)的人員對數(shù)據(jù)做出必要的分析數(shù)據(jù)數(shù)據(jù) + 頭腦頭腦 = 成功的媒介策劃成功的媒介策劃靜夜四無 鄰 ，荒居舊 業(yè)貧 。 22:12:2522:12:2522:124/2/2023 10:12:25 PM1以我獨(dú)沈久，愧君相 見頻 。 22:12:2522:12:2522:12Friday, April 02, 20231乍 見 翻疑夢，相悲各 問 年。 02 四月 202310:12:25 下午 22:12:25四月 211比不了得就不比，得不到的就不要。 2023/4/2 22:12:2522:12:2502 April 20231做前，能 夠環(huán)視 四周；做 時 ，你只能或者最好沿著以腳 為 起點(diǎn)的射 線 向前。 四月 21四月 21Friday, April 02, 2023很多事情努力了未必有 結(jié) 果，但是不努力卻什么改 變 也沒有。 四月 2122:12:2522:12Apr2102Apr211世 間 成事，不求其 絕對圓滿 ，留一份不足，可得無限完美。 四月 21四月 2122:12:2522:12:25April 02, 20231意志 堅(jiān) 強(qiáng) 的人能把世界放在手中像泥 塊 一 樣 任意揉捏。 四月 2110:12 下午 四月 2122:12April 02, 20231少年十五二十 時 ，步行 奪 得胡 馬騎 。 10:12:25 下午 10:12 下午 22:12:25四月 21 楊 柳散和 風(fēng) ，青山澹吾 慮 。 22:12:2522:12:2522:124/2/2023 10:12:25 PM1越是沒有本 領(lǐng) 的就越加自命不凡。 22:12:2522:12:2522:12Friday, April 02, 20231知人者智，自知者明。 四月 21四月 2122:12:2522:12:25April 02, 20231意志 堅(jiān) 強(qiáng) 的人能把世界放在手中像泥 塊 一 樣 任意揉捏。 四月 2110:12 下午 四月 2122:12April 02, 20231 業(yè) 余生活要有意 義 ，不要越 軌 。 10:12:25 下午 10:12 下午 22:12:25四月 21MOMODA POWERPOINTLorem ipsum dolor sit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blanditut cursus. 感謝您的下載觀看專 家告
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