【正文】 fidential and proprietary. 39中國(guó)成功新品 |創(chuàng)新類型 示例不同的使用情境 口味拓展 新品牌 新功能 /概念品類 內(nèi)的新產(chǎn)品線 新目標(biāo)顧客 包裝創(chuàng)新*創(chuàng)新類別為隨機(jī)排序Copyright 169。2023 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. 41Nongfushanquan Ting HsinWRIGLEYLoreal Co. President Orion Yili 聯(lián)合利華 寶潔上美（韓束） 利潔時(shí) 尤妮佳 環(huán)亞 百雀羚 高露潔 瑪氏 華素中國(guó)成功新品 |概覽先驅(qū)(新品 7)引領(lǐng)者(新品 57)積極行動(dòng)者(新品 34)分 廠商看成功新品數(shù)量 | 基于 100個(gè)成功新品本土企業(yè)努力創(chuàng)新，尤其是食品工業(yè)；更多的中等規(guī)模廠商開(kāi)發(fā)了新品新品 3的廠商 17 | 2023年 :13本土廠商 51% | 2023年 :30%先驅(qū)者為 本土企業(yè)本土企業(yè) |2023年 :歐萊雅Copyright 169。SuccessfulPriceDistributionCreatorFollower價(jià)格指數(shù) = SKU 平均價(jià)格 / 品類平均價(jià)格Copyright 169。2023 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. 442023創(chuàng)新概念榜 | 食品 兒童草莓風(fēng)味牛奶 咀嚼薄荷糖兒童常溫酸奶 菜式 (. 白胡椒肉骨面 )大波浪 芒果菜式 (. 檸檬雞肉味 ) 青檸起泡黃油味 低糖果茶 乳酸菌清淡飲料哈密瓜風(fēng)味牛奶 爆珠燕麥早餐風(fēng)味牛奶 芒果布丁大麥桃子味酸奶 橙子與檸檬清淡飲料 奇異果氣泡酒清潔口腔口香糖 果茶粉新鮮 軟酸菌即飲茶水果夾心巧克力 懷舊蔓越莓進(jìn)口嬰兒配方奶粉梨 /清喉 常溫酸奶 清淡飲料大波浪 果茶低濃縮果汁 進(jìn)口嬰兒配方奶粉谷物 常溫乳酸菌飲料國(guó)外奶源 送禮進(jìn)口嬰兒配方奶粉 常溫酸奶單支裝 Bitesize 黃油味牛肉味 桃 芒果清淡飲料 巧克力風(fēng)味牛奶單支裝 Bitesize貴價(jià)包裝水兒童常溫酸奶有機(jī)春節(jié)送禮真正綠茶真正紅茶葡萄清潔口腔口香糖創(chuàng)造者 跟隨者多次出現(xiàn)表明此概念的熱度，以及概念使用者的數(shù)量AppearedtimesAppeared2023 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. 452023 創(chuàng)新概念榜 | 非食品 絲滑微膠原蛋白 植物肽抗菌 人參順貼球 ?；撬峤退?櫻花護(hù)膚洗衣液 無(wú)硅氨基酸卸妝棉薄荷膏 (治療蟲(chóng)咬 )火山機(jī)洗專用持久香水生姜Picture 天然 超薄超長(zhǎng)夜用 醫(yī)學(xué)成分頭發(fā)護(hù)色 天然抗衰老保護(hù)牙齦 順貼球 護(hù)膚超薄 香水進(jìn)口尿布 櫻花油性 機(jī)洗專用男性 無(wú)芯卷紙高端化保濕 玻尿酸無(wú)硅 超薄加熱滋潤(rùn)創(chuàng)造者 跟隨者多次出現(xiàn)表明此概念的熱度，以及概念使用者的數(shù)量AppearedtimesAppeared2023 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. 462023概念榜的 啟示3. 跨 界的借鑒乳酸 菌、芒果、檸檬、獼猴桃口味在食品類各品類的應(yīng)用人參、?；撬帷⑴Ｓ凸?、生姜從食品類引入非食品類添加基于 大熱板塊中的現(xiàn)有概念，通過(guò)添加某些 成分 改善功能從而解決消費(fèi)者的痛點(diǎn)例：超薄 + 加熱 ， 順貼球 + 護(hù)膚速度 跟隨者在創(chuàng)造者啟動(dòng)的第一年即出現(xiàn)，挑戰(zhàn)雙方的執(zhí)行速度例：清淡飲料跨界原材料或口味可以跨食品品類應(yīng)用例：芒果口味應(yīng)用在口香糖，茶粉和干脆小食中食品中的原材料應(yīng)用于非食品例：人參、?；撬?、牛油果和生姜Copyright 169。 Corp. Hershey Brookside SelfConsumption BiteSize Plastic Bag Dark 125g / Corp. Hershey Brookside FamilyPack BiteSize Plastic Bag Dark 30g/ 醬 油魯花桶 裝 1X1000 毫 升Copyright 169。KPI創(chuàng)造者 跟隨者Val% MaxshrWTD嬰兒谷物 7餅干 53口香糖 32 36巧克力 63干脆小食 35 59碳酸飲料 30糖果 43嬰兒配方奶粉 47方便面 16 11果汁 28 33液體奶 45奶粉 2包裝水 23即飲茶 53 33茶粉 24酸奶 /酸奶飲料 30 39非食品H2shrWTD Val% Max2023 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. 49快消品創(chuàng)新 的進(jìn)化之路下一 步是什么 ?創(chuàng)新戰(zhàn)術(shù) : 對(duì)市場(chǎng)趨勢(shì)的快速反應(yīng)與決策創(chuàng)新策略 : 商業(yè)模式創(chuàng)新一直在路上Copyright 169。 天然成分252。 超出基本維持健康所需的超級(jí)成分252。 具有美容效果的食品252。 多重功效的一站式解決方案252。 根據(jù)消費(fèi)者個(gè)人狀況定制配方的產(chǎn)品 252。 在包裝上突出產(chǎn)品色香味252。 突出休閑享受的品牌定位 Copyright 169。 高 絲 Sports Beauty 防水防曬霜食品 汰漬 360176。2023 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. 52創(chuàng) 新戰(zhàn)術(shù) : 對(duì)市場(chǎng)的 快速反應(yīng) 和 運(yùn)營(yíng)模式的進(jìn)化高 效定位消費(fèi)者需求并有效觸達(dá)剖析消費(fèi)者畫(huà)像社 交輿情監(jiān)測(cè) 更快定位消費(fèi)熱點(diǎn)，更早發(fā)現(xiàn)類似 “ 無(wú)硅油 ” 概念渠道 監(jiān)測(cè) 與競(jìng)品追蹤優(yōu)化銷售資源，掌控渠道全景信息扁平化管理架構(gòu)確保對(duì)市場(chǎng)趨勢(shì)的快速反饋與決策大數(shù)據(jù)營(yíng)銷科學(xué)合理運(yùn)用數(shù)據(jù)分析，支持決策與預(yù)測(cè)未來(lái)趨勢(shì)更先進(jìn)的庫(kù)存與供應(yīng)鏈管理…………全面掌控從采購(gòu)到銷售的供應(yīng)鏈，節(jié)約現(xiàn)金流Copyright 169。2023 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. 54動(dòng)畫(huà)電影周邊產(chǎn)品收入百分比下一個(gè) 商業(yè)模式 已在快消品和非快消品行業(yè)嶄露頭角*中國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)發(fā)展藍(lán)皮書(shū) 。 **頂新 1000ml 冰紅茶銷售額增幅 2023年 6月 9月 vs 2023年 6月 9月 , 華東區(qū) 。****O2O 汽車線上售后市場(chǎng)研究 。 2023IP 經(jīng)濟(jì)70%美國(guó)10%*中國(guó) VS頂新 +迪士尼 1000ml冰紅茶限量版 銷售 額同比增幅 **24%69月20237%69月2023VS全渠 道戰(zhàn)略O(shè)2O汽車售后市 場(chǎng) 2023上半年線 上增速 ****快消品新零售共享經(jīng)濟(jì)+38%Netflix/Kindle Unlimited***/蘋(píng)果 iPhone 升級(jí)計(jì)劃 /微軟 /索尼雀巢 /馬氏拓展咖啡機(jī)租賃業(yè)務(wù)Copyright 169。? 創(chuàng)新的生命周期： 強(qiáng)化和細(xì)分功效以及健康化是長(zhǎng)生命周期的主旋律，短周期創(chuàng)新變得成熟而有利可圖。? 2023年突破性創(chuàng)新追蹤 持續(xù)和有效率的執(zhí)行資源投入，保證在創(chuàng)新細(xì)分中的競(jìng)爭(zhēng)力； 上市 1215月延伸產(chǎn)品線，挖掘創(chuàng)新的增長(zhǎng)潛力。What’snextPrePlanning明天 抓 住品質(zhì)生活趨勢(shì)，利用新興商業(yè)模式，發(fā)掘一下波創(chuàng)新產(chǎn)品? 創(chuàng)新戰(zhàn)術(shù) 滿 足消費(fèi)者享生活，美生活，智生活需求；優(yōu)化運(yùn)營(yíng)模式加快新品落地? 創(chuàng) 新戰(zhàn)略 借助 IP經(jīng)濟(jì)，全渠道模式以及共享經(jīng)濟(jì)等前沿經(jīng)濟(jì)模式制定創(chuàng)新戰(zhàn)略Copyright 169。 2023 The Nielsen Company. Confidential and proprietary.靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。 00:12:2700:12:2700:124/3/2023 12:12:27 AM1以我獨(dú)沈久，愧君相見(jiàn)頻。 00:12:2700:12:2700:12Saturday, April 03, 20231乍見(jiàn)翻疑夢(mèng)，相悲各問(wèn)年。 03 四月 202312:12:27 上午 00:12:27四月 211比不了得就不比，得不到的就不要。 2023/4/3 0:12:2700:12:2703 April 20231做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 四月 21四月 21Saturday, April 03, 2023很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒(méi)有。 四月 2100:12:2700:12Apr2103Apr211世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無(wú)限完美。 四月 21四月 2100:12:2700:12:27April 03, 20231意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 四月 2112:12 上午 四月 2100:12April 03, 20231少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 12:12:27 上午 12:12 上午 00:12:27四月 21楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 00:12:2700:12:2700:124/3/2023 12:12:27 AM1越是沒(méi)有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 00:12:2700:12:2700:12Saturday, April 03, 20231知人者智，自知者明。 四月 21四月 2100:12:2700:12:27April 03, 20231意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 四月 2112:12 上午 四月 2100:12April 03, 20231業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 12:12:27 上午 12:12 上午 00:12:27四月 21MOMODA POWERPOINTLorem ipsum dolor sit, eleifend nulla ac, fringilla purus. 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