營(yíng)銷計(jì)劃案-閱讀頁(yè)
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【正文】 5. Aug 2023 Page 29 Social munication plan: Phases NovDec Jan Campaign Idea 都市戀旅人 Objectives 產(chǎn)品形象塑造 配合上市信息的曝光，充分傳播 Launch event的亮點(diǎn)，同時(shí)在social傳播充分以感性訴求吸引潛在受眾，引爆關(guān)注和討論，塑造完整的產(chǎn)品形象。 ? 深圳車展亮相 ? Launch event報(bào)道 ? 試駕預(yù)約報(bào)名 Communication forms Social Platforms ? 都是戀旅人 KOL話題跟進(jìn) 邀請(qǐng)生活類、旅行類、段子手、綜合類、汽車類等各類 KOL，以自己的角度詮釋“戀旅人”的定義，炒熱這個(gè)由車型專屬的概念，并結(jié)合 car feature體現(xiàn)“戀旅人”對(duì)車型的具體需求。 都市戀旅人 ? Viral videotwist shorts 《 都市戀旅人 》 反轉(zhuǎn)短劇系列 以年輕夫妻、外企單身男、孩子的角度拍攝三個(gè)劇情反轉(zhuǎn)又極具生活都市生活情調(diào)的故事。 ? 視頻網(wǎng)站及微博微信 KOL資源配合推廣 Basic Template 15. Aug 2023 Page 30 Viral videotwist shorts 《 都市戀旅人 》 反轉(zhuǎn)短劇系列 “ 我們生活的每一天 ， 其實(shí)都在穿越時(shí)空 ，我們所能做的 ， 就是盡其所能 ， 珍惜這趟不平凡的旅程 。 夫妻的故事 ? 偶遇的時(shí)間 外企單身男的故事 ? 神秘的空間 孩子的故事 ? 旅程的起點(diǎn) Basic Template 15. Aug 2023 Page 31 Viral videotwist shorts 1 偶遇的時(shí)間 ? 女子在街邊看著手機(jī)，腳邊堆著圣誕購(gòu)物的各種收獲 ? 一輛 Magotan B8 Variant停到他面前，男人拉開(kāi)車門問(wèn)，“是您叫的車吧？”女子一笑，“是啊，麻煩幫我把東西裝上車吧！” ? 男人打開(kāi)車門，把東西放在了后備箱 ? 車開(kāi)，兩人攀談起來(lái)，輕松地說(shuō)起各自工作的忙碌，最近的電影，購(gòu)物的折扣 ?? 看起來(lái)相見(jiàn)恨晚。 片尾文案：忙碌中的情趣，是給“偶遇”一點(diǎn)時(shí)間！ —— 都市戀旅人 Basic Template 15. Aug 2023 Page 32 Viral videotwist shorts 2 神秘的時(shí)間 ? 一個(gè)帥氣男人，每天開(kāi)車來(lái)上班，后備箱都裝滿了行李箱 ? 當(dāng)他又一次被同事看到，同事們開(kāi)始偷偷猜測(cè) ? 同事 A的想象：男人是地下樂(lè)隊(duì)鼓手，行李箱里都是樂(lè)器 ? 同事 B的想象：男人在平日里是個(gè)廚神，行李箱里都是工具 ? 同事 C的想象：男人是個(gè)殺手，箱子里都是武器（畫(huà)面和造型模仿 《 這個(gè)殺手不太冷 》 ?? ） ? 男人下班了，與朋友見(jiàn)面，終于把幫朋友們買的行李箱交到了朋友的手中：“都放在我這兒多久了？ 非要到快出發(fā)了才來(lái)拿。男孩說(shuō)，這周末爸爸媽媽要開(kāi)著太空船帶他去月球了 ? 老師表?yè)P(yáng)了男孩的想象力，但是心中很擔(dān)心，所以請(qǐng)了家長(zhǎng)來(lái) ? 周末，一輛被涂裝成太空船樣子的 Magotan B8 Variant來(lái)到幼兒園門口，男孩開(kāi)心的上車，跟爸爸媽媽一起來(lái)到天文館愉快地玩耍 ? 閃回男孩在車?yán)锍詽h堡、手牽著氣球去動(dòng)物園看老虎、開(kāi)車到海邊等畫(huà)面 片尾文案：想象力的精彩，是給旅程一個(gè)起點(diǎn)！ —— 都市戀旅人 Basic Template 15. Aug 2023 Page 34 戀旅人說(shuō) 有獎(jiǎng)故事征集互動(dòng) 微博微信發(fā)起互動(dòng) ， 找到目標(biāo)受眾 ， 建立群體的歸屬感和認(rèn)同感 ， 同時(shí)產(chǎn)生大量 UGC內(nèi)容 ， 豐富傳播的角度和方式 。 , March 11, 2023 雨中黃葉樹(shù)，燈下白頭人。 :05:5118:05Mar2311Mar23 1故人江海別，幾度隔山川。 :05:5118:05:51March 11, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青山。 。 2023年 3月 11日星期六 6時(shí) 5分 51秒 18:05:5111 March 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 , March 11, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒(méi)有。 :05:5118:05Mar2311Mar23 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無(wú)限完美。 :05:5118:05:51March 11, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 。 2023年 3月 11日星期六 6時(shí) 5分 51秒 18:05:5111 March 2023 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 , March 11, 2023 閱讀一切好書(shū)如同和過(guò)去最杰出的人談話。 :05:5118:05Mar2311Mar23 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 2023年 3月 11日星期六 下午 6時(shí) 5分 51秒 18:05: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于提升自我。 2023年 3月 11日星期六 6時(shí) 5分 51秒 18:05:5111 March 2023 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不
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