營銷計劃案-文庫吧資料
2025-02-25 14:53本頁面
【正文】 時間的平衡 ， 空間的延展 ， 和旅程的意義 。以故事定位“戀旅人”的概念以及車型所代表的生活方式。 ? 戀旅人說 有獎故事征集互動 微博微信發(fā)起互動，找到目標受眾，建立群體的歸屬感和認同感，同時產(chǎn)生大量UGC內(nèi)容，豐富傳播的角度和方式。 互動話題延續(xù)及產(chǎn)品賣點傳播 以前階段引出的話題引發(fā)網(wǎng)友共鳴、互動，充分以生活方式內(nèi)容溝通產(chǎn)品賣點。 階段性地從展示到贏得認同，使產(chǎn)品的對生活方式的功能性支持點得以充分展示，并自然的獲得充分的有效認知。 線上互動 跨平臺合作及線上活動 Option 2：隨樂而歡 VGIC Central Marketing Page 24 15. Aug 2023 分鏡病毒視頻微電影： 《 隨樂而歡 》 《 An Angel》 Declan Garlbraith 工作間隙隨音樂轉(zhuǎn)換，享受內(nèi)心渴望 …… 《 Yoga at Dawn Music for Wellness 》 Dan Gibson 午間休息片刻隨音樂飛揚，享受內(nèi)心寧靜 …… 《 Why You Wanna Bring Me Down》 Kelly Clarkson 開車旅行時隨音樂而動，享受公路上的運動激情 …… (畫面為當你聽到音樂時，瞬間隨音樂切換到不同的生活場景。 邁旅 +音樂 =？ 線上專屬音樂 話題 推廣 通過話題推廣及跨平臺活動擴大聲量，提高邁旅定制專輯的知名度，二次加強邁旅產(chǎn)品形象。 邁旅隨樂而歡 汽車旅行專屬音樂專輯征集活動 微博微信發(fā)起線上歌曲征集 ， 讓網(wǎng)友說出自己開車旅行時最喜歡聽的歌曲及演唱者名字 。 3.邁旅休閑生活此刻開始 配合邁騰旅行轎車 Launch event，進行 Social直播報道配合。 比眼力，找不同 發(fā)起 B7 Vs B8找不同活動，猜對一共幾處不同者可以活動優(yōu)惠券和車模等獎品，借活動宣傳B8外形大改款。他們都說我是工作狂，沒錯，只有這樣才能成就現(xiàn)在的我，和現(xiàn)在的小米。 ? 車型信息傳播： 通過 bbs等方式發(fā)布提車作業(yè)及試駕報告。 ? Launch event報道 :配合新車上市活動在微信微博 BBS上進行相關(guān)信息報道。用與眾不同的方式幫助他們平衡了工作和生活的同時，更帶給他不凡的人生體驗。 ? 工作也別忘了生活 ，選出你最渴望的放松方式 ： 用投票的形式評選三種最讓人渴望的放松方式。比如：將超高清導航地圖和信息顯示在眼前的儀表盤上，讓一切一目了然 領(lǐng)先的信息顯示系統(tǒng) 領(lǐng)先的安全駕控系統(tǒng) 為每天的駕駛提供智能安全的解決方案： ?產(chǎn)品亮點：行人檢測系統(tǒng)可以主動的檢測行車時車前方周圍的行人，更有效的避免和降低行駛中與周圍行人碰撞的幾率 ?DCC/XDS ?360度全景攝像 ?帶限速功能的定速巡航 知衡 領(lǐng)行 從內(nèi)到外都體現(xiàn)出具有現(xiàn)代感的美學概念： ?縮短后更具動感的前臉部 ?更大輪轂（可升級為 18’） ?更長軸距 ?更動感的 LED前大燈 ?豪華內(nèi)飾品質(zhì) ?更多儲物空間 ?更清晰且有肌肉感的曲線 ?車內(nèi)氛圍燈 ?車內(nèi)空間和布局更合理 ?超大全景天窗 具有現(xiàn)代感的設(shè)計 領(lǐng)先的平臺技術(shù) MQB平臺生產(chǎn) : ?讓車擁有更大空間成為可能：All New Magotan Variant擁有最大 1780L行李廂空間 ?讓車更加智能成為可能：可以裝備更多智能設(shè)備，讓這輛車更加智能、安全、舒適，并更加貼合每一個人的需求 Basic Template 15. Aug 2023 Page 4 Basic Template 15. Aug 2023 Page 5 2 Customer Image 潛客群體生活狀態(tài)示意 潛客形象 家庭狀態(tài) ? 年齡 : 3040 ? 有孩子的小家庭 工作狀態(tài) ? 管理階層 ? 外企白領(lǐng) ? 穩(wěn)定收入 生活及價值觀 ? 外向，對生活有熱情 ? 關(guān)愛家庭 ? 喜歡旅游 汽車使用用途 ? 上班代步 ? 周末與家人一起郊區(qū)游 6 Customer Image Basic Template 15. Aug 2023 Page 6 Basic Template 15. Aug 2023 Page 7 3 Communication Strategy Communication Strategy 以目標消費者的 生活方式 為導向，以創(chuàng)新的 social溝通方式和內(nèi)容引領(lǐng)互動、建立認知 Current Status ? 新車未上市階段，消費者認知還停留在上代B7車上，認知度低 ? 旅行車文化還屬于小眾文化 ? 通過整體上市傳播，制造熱點，引起關(guān)注 ? 贏得目標消費群體的好感和認知 Objectives Basic Template 15. Aug 2023 Page 8 Basic Template 15. Aug 2023 Page 9 4 Communication Idea 1 Communication id
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