李玉清網(wǎng)絡(luò)營銷第六章-閱讀頁
2025-03-02 16:17本頁面
【正文】 充滿好奇心和嘗試的欲望。在消費(fèi)觀念上，他們極大的區(qū)別于父母輩的實(shí)用、節(jié)儉觀，更注重產(chǎn)品的外觀、功能、娛樂等個(gè)性化需求，216。所以吸引他們的主要方式和途徑，就是要強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)的便捷性和溝通性，而這也與我們對(duì)產(chǎn)品的定位不謀而合：互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)。年齡： 1535歲，216。學(xué)歷：高中、中專、大專、本科等216。收入：城市平均水平或更高（主流消費(fèi)群）Q3目標(biāo)消費(fèi)群分析目標(biāo)消費(fèi)群分析生活習(xí)慣： 接觸網(wǎng)絡(luò)頻繁；追求時(shí)尚個(gè)性；樂于接受新鮮事物；容易被美麗的事物所吸引，哪怕對(duì)自己來說不是必需品。消費(fèi)習(xí)慣： 不會(huì)大肆消費(fèi)到成為血拼狂人，但是會(huì)為讓自己心動(dòng)的美麗物品毫不猶豫一擲千金。心理需求： 時(shí)尚、娛樂是他們追求的焦點(diǎn)，品味是他們炫耀的核心；迫切需要與人溝通、分享，害怕乏味一成不變的生活；希望受到周圍的關(guān)注，不希望成為圈子的邊緣；越低調(diào)的人越需要被某個(gè)點(diǎn)點(diǎn)綴，讓自己閃耀起來！消費(fèi)者（女性）宣言：消費(fèi)者（女性）宣言：花瓶早已過時(shí)，知性女人那得從頭計(jì)較；沒有上知天文下知地理，但是常識(shí)得要；最討厭的評(píng)價(jià)是胸大無腦。宙斯 (Zeus)首先命令火與鍛冶神赫準(zhǔn)斯托斯(Hephaestus)，使用水土合成攪混，依女神的形象做出一個(gè)可愛的女性；再命令愛與美女神阿弗洛狄忒 (Aphrodite)淋上令男人瘋狂的香味；智慧與工藝女神雅典娜 (Athena)教她織布，制造出各顏各色的美麗衣織和靈巧智慧，使女人看來更加鮮艷迷人；神的使者赫爾墨斯（ Hermes）傳授她語言的天賦。眾神替她穿戴衣服，頭戴兔帽、項(xiàng)配珠練、嬌美如新娘。 ” 眾神都贊同他的建議。 “ 潘多拉潘多拉一、女人? 完美女人的化身。? 上帝創(chuàng)造的第一個(gè)人類，神送給人的禮物。? 潘多拉之盒： 包含人類世界以及現(xiàn)實(shí)生活的豐富多彩，五位雜陳，現(xiàn)實(shí)與希望。年輕、時(shí)尚、富有魅力。魔力盒子，誘惑力，希望之盒。u上帝的禮物TCL Q3u創(chuàng)意感動(dòng)生活的品牌口號(hào)。u豐富的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用。u外觀時(shí)尚靚麗潘多拉廣告語潘多拉廣告語開啟潘多拉！開啟：動(dòng)詞，褒義。潘多拉：既指產(chǎn)品本身，也意指像潘多拉一樣的女人。市場(chǎng)推廣策市場(chǎng)推廣策略略市場(chǎng)推廣策略市場(chǎng)推廣策略一、平面廣告表現(xiàn)三、媒體公關(guān)一、平面廣告一、平面廣告二、公關(guān)宣傳二、公關(guān)宣傳消費(fèi)人群產(chǎn)品特性資源配置上市階段互聯(lián)網(wǎng)推廣互聯(lián)網(wǎng)推廣時(shí)尚、專業(yè)雜志時(shí)尚、專業(yè)雜志p推廣媒體選擇：p傳播背景216。216。216。TCL Q3p核心訴求TCL以潘多拉為代表的全鍵盤系列產(chǎn)品逐鹿國內(nèi)市場(chǎng)潘多拉是 TCL手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品戰(zhàn)略的代表潘多拉專為時(shí)尚魅力女性打造，是時(shí)尚、個(gè)性標(biāo)簽潘多拉采用全鍵盤輸入，滿足消費(fèi)者追求極致體驗(yàn)心理潘多拉采用當(dāng)下最流行的互聯(lián)網(wǎng)娛樂應(yīng)用p基于核心賣點(diǎn)的多角度傳播內(nèi)容設(shè)計(jì)時(shí)尚標(biāo)簽極速體驗(yàn)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)娛樂工具行業(yè)流行趨勢(shì)，全鍵盤和觸控網(wǎng)絡(luò)流行趨勢(shì)針對(duì)消費(fèi)者購買心理p核心策略針對(duì)以年輕時(shí)尚用戶為核心目標(biāo)受眾的特點(diǎn)，選擇網(wǎng)絡(luò)媒體作為傳播主渠道傳播內(nèi)容多樣化，傳播形式立體化集中火力，密集曝光，形成網(wǎng)絡(luò)影響力p立體交叉的傳播形式新聞 評(píng)測(cè) 導(dǎo)購圖賞 編輯推薦 焦點(diǎn)圖產(chǎn)品庫 視頻 行情p傳播內(nèi)容設(shè)計(jì)開啟 “潘多拉 ”， TCL首推全鍵盤翻蓋手機(jī)TCL潘多拉，告訴你時(shí)尚的秘密擁有 TCL Q3，你就是下一個(gè)潘多拉！時(shí)尚標(biāo)簽的相關(guān)話題時(shí)尚標(biāo)簽的相關(guān)話題潘多拉給你帶來極速輸入體驗(yàn)潘多拉掀起全鍵盤輸入熱潮手寫？傳統(tǒng)鍵盤？你 OUT啦！極速體驗(yàn)的相關(guān)話題極速體驗(yàn)的相關(guān)話題p傳播內(nèi)容設(shè)計(jì)首推潘多拉， TCL拉開互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)序幕潘多拉帶你領(lǐng)略極速真實(shí)上網(wǎng)體驗(yàn)秀才不出門便知天下事 潘多拉 RSS成就資訊達(dá)人移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)娛樂應(yīng)用的相關(guān)話題移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)娛樂應(yīng)用的相關(guān)話題p傳播內(nèi)容設(shè)計(jì)軟文宣傳項(xiàng)目 分類 內(nèi)容媒體選擇 平面媒體（58家）中國電子報(bào)、人民郵電報(bào)、通信產(chǎn)業(yè)報(bào)、南方都市報(bào)、信息時(shí)報(bào)等。網(wǎng)絡(luò)媒體（68）新浪、網(wǎng)易、天極、中關(guān)村在線、太平洋電腦網(wǎng)、 IT16泡泡網(wǎng)等發(fā)布數(shù)量 1012篇次執(zhí)行時(shí)間 2月 1日起 小 結(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略計(jì)劃是企業(yè)以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，對(duì)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷任務(wù)、目標(biāo)及實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的方案、措施作出總體的、長遠(yuǎn)的謀劃，并付諸實(shí)話與控制的過程。 網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略包括網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略包括 顧客關(guān)系再造顧客關(guān)系再造 、定制營銷、建立網(wǎng)上、定制營銷、建立網(wǎng)上營銷伙伴、網(wǎng)絡(luò)營銷競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略四方面。 想一想 ,練一練請(qǐng)為某企業(yè)制作一份網(wǎng)絡(luò)營銷計(jì)劃書 .新品推薦及圖賞新品推薦（ 23篇） ： 指產(chǎn)品上市前通過跟網(wǎng)站編輯的公關(guān)、溝通，在相關(guān)網(wǎng)頁新品上市板塊貼出產(chǎn)品圖片以及發(fā)布產(chǎn)品信息。 終端推廣終端推廣TCLQ3與天語 X90我比她更時(shí)尚我比她更懂女性我比她年輕我比她更網(wǎng)絡(luò)TCLQ3與 HE58我比他漂亮我比他時(shí)尚我比他年輕我比他實(shí)用針對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的終端培訓(xùn)：? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 12:14:0712:14:0712:141/25/2023 12:14:07 PM? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 12:14:0712:14:0712:14Monday, January 25, 2023? 1乍見翻疑夢(mèng)，相悲各問年。 25 一月 202312:14:07 下午 12:14:07一月 21? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 一月 2112:14 下午 一月 2112:14January 25, 2023? 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 12:14:07 下午 12:14 下午 12:14:07一月 21? 沒有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 12:14:0712:14:0712:141/25/2023 12:14:07 PM? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 12:14:0712:14:0712:14Monday, January 25, 2023? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 25 一月 202312:14:07 下午 12:14:07一月 21? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 一月 2112:14 下午 一月 2112:14January 25, 2023? 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 12:14:07 下午 12:14 下午 12:14:07一月 21? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 12:14:0712:14:0712:141/25/2023 12:14:07 PM? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 12:14:0712:14:0712:14Monday, January 25, 2023? 1知人者智，自知者明。 一月 21一月 2112:14:0712:14:07January 25, 2023? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 一月 2112:14 下午 一月 2112:14January 25, 2023? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 12:14:07 下午 12:14 下午 12:14:07一月 21MOMODA POWERPOINTLorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感謝您的下載觀看專家告訴
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