【正文】 頭（畫面），分別進行拍攝，然后按原定的創(chuàng)作構(gòu)思，把這些不同的鏡頭有機地組織起來，使之產(chǎn)生連貫、對比、聯(lián)想、襯托、懸念等從而構(gòu)成一部完整地反映生活、表達主題思想、又能為官大觀眾理解的電影、電視片。蒙太奇的作用表現(xiàn)在能夠造成影片快、慢、緊張、舒緩的節(jié)奏，可以把時間和地點不同的片斷有機地組接起來。 通過運用移動印刷字體的處理方式，這使字體拼接的畫面擁有動態(tài)的三度立體空間之感， 這個創(chuàng)意使資產(chǎn)管理的廣告不再是大量數(shù)據(jù)的枯燥列排，而是將其賦予活力，大量數(shù)據(jù) 拼接成的畫面最終轉(zhuǎn)換成真正的美麗風景，這巧妙的表達了金融投資目標最終實現(xiàn)的寓意。 指電影鏡頭內(nèi)部的運動，即在一個鏡頭內(nèi)反映單一或豐富的內(nèi)容。 ? 結(jié)構(gòu)蒙太奇。鏡頭外部的組接，即兩個和兩個以上鏡頭或電影片斷的組接，然后再將其連成一氣，構(gòu)成一部影片，使之成為完整的電影藝術(shù)形象。 把同意時間內(nèi)不同地點發(fā)生的兩件或三件事件，一件接著一件地交替表現(xiàn)，使觀眾看到同意時間內(nèi)幾件事情的發(fā)展。類似京劇中的叫板，就是用上一段戲的最后一句臺詞，引入下段戲。叫板蒙太奇具有上下呼應、節(jié)奏明快的特點。又稱反叫板蒙太奇，即 故意讓觀眾以為下一步應該是這樣，使觀眾那個出乎意料之外，借此 造成強烈的印象和令人關(guān)切的懸念。錯覺蒙太奇具有曲折多變的效果。尤其是運用了推、拉、搖、移的長鏡頭，能在一個鏡頭內(nèi)形成不同的景別。 (四 )時空關(guān)系 (四 )時空關(guān)系 ? 在作品中導演要作各種時間上的設(shè)計。 ? 各個段落的安排 ? 內(nèi)部時間（鏡頭內(nèi)部的時間）的設(shè)計 ? 外部時間（鏡頭之間產(chǎn)生的時間變化）的設(shè)計 電視廣告導演對空間關(guān)系的設(shè)想包括： ? 廣告劇本的視覺化。 ? 對構(gòu)圖的設(shè)計。 ? 色彩的象征性。 ? 縱深感 電視廣告是在空間形式中展開的時間 ? 時間和空間關(guān)系是相互聯(lián)系和相輔相成的 。而經(jīng)過剪輯后被組接起來的鏡頭所造成的時空關(guān)系，就是 幻覺 的時空關(guān)系，或擴展或壓縮點也難怪所以能巧妙的處理時間，創(chuàng)造幻覺空間，就是因為找到了鏡頭與鏡頭之間新的時空關(guān)系。 游戲與廣告 （五）節(jié)奏 節(jié)奏是電視廣告作品結(jié)構(gòu)的基本因素之一。掌握應把握三個方面： ? 內(nèi)部節(jié)奏。 ? 外部節(jié)奏。 ? 心理節(jié)奏。依照內(nèi)容的需要，引導觀眾時而高度注意、時而令其舒展、時而啟發(fā)思考，時而解除疑惑。一個鏡頭只表達一個簡單的意思。一個句子可以是一個鏡頭，也可以是幾個鏡頭。 ? 一個鏡頭還可以用不同的景別來表現(xiàn)。又叫遠景。 全景的表現(xiàn)范圍比大全景小，只包括所要表現(xiàn)的事物的全體、全貌，而不包括他的周圍環(huán)境。 中景用來表現(xiàn)事件中的主要事物，揭示他們之間的關(guān)系。 – 近景。人物成像占畫面的大部分，一般是人腹部以上的半身像。人的情緒會使五官失去常態(tài)、情緒越強烈、臉部形態(tài)的變化越大。 特寫的取景范圍在人的胸部以上，成像比近景更大。這種表情往往勝過語言。表現(xiàn)人物感情的特寫鏡頭，能把人物心靈深處的思想感情有效的表現(xiàn)出來，使人感到許多呼吁不能表達的微妙含義。 大特寫就是用畫面的全部來表現(xiàn)人或物某以一生動的或重要的局部，如人的一雙眼睛、一只拳頭、救護車上的紅十字，能給觀眾以十分前強烈的感染和深刻的印象大特寫也叫細部特寫。 特寫 近景 中景 全景 俯攝 平攝 仰攝 （二）組接語言 ? 分切 。分切的意義不僅在于它打破了一個視距的束縛，使得電影增加了景別；更重要的是它突破了時間和空間的限制，使得電影可以交替的表現(xiàn)同一時間內(nèi)不同空間的幾條線索的發(fā)展，以及同一空間發(fā)生的幾條線索的發(fā)展，從而形成了電影自己特有的表現(xiàn)手法。如果反過來。 廣告投放 （二）組接語言 ? 畫面語言的節(jié)奏 在電視廣告中，近景特寫鏡頭的內(nèi)容調(diào)子上升得快意味著它們影響觀眾情緒的速度快，對觀眾心理的沖擊力大；而全景、遠景鏡頭的內(nèi)容調(diào)子上升的慢，意味著它們影響觀眾情緒的速度慢，也就是對觀眾心理沖擊力小。就是說，不同景別，不同長度鏡頭的巧妙組合，能造成一定的節(jié)奏感。 ? 多分切，多用短鏡頭，推拉搖移的速度較快，多插入近景、特寫，用 前進式的句子能加快節(jié)奏。 戒煙公益廣告（長鏡頭） 技巧專場：淡入淡出 化 劃像 定格 翻頁 動態(tài)軸線 （二）組接語言 鏡頭組接的規(guī)則 畫面構(gòu)成有兩種： ? 一是連續(xù)構(gòu)成， ? 一是對列構(gòu)成。表現(xiàn)不同的對象的鏡頭連接在一起叫做對列構(gòu)成。 剪接點就產(chǎn)生再抬頭、轉(zhuǎn)頭、站起、伸腰轉(zhuǎn)動的過程中。 從主體已進入畫面一點點的地方開始。 ? 從空鏡頭開始 。用這種方法來處理連續(xù)鉤沉也能消除突變。 在連續(xù)構(gòu)成的句子中，第一個鏡頭不是用中、全景，而是用特寫，并用后退式句子來敘述，叫做從局部開始。從局部開始有利于跟上面的鏡頭相連接。 用前景式句子，把連續(xù)鉤沉總的左后一個鏡頭處理為特寫，從而結(jié)束一句子，叫做引向局部結(jié)束。 ? (2)隊列構(gòu)成畫面的連接： 動接動 靜接靜 運動鏡頭和固定鏡頭的連接 澳優(yōu)奶粉 15秒廣告 （三）商品的演示與功能示范 ? 商品的演示與功能示范，在電視廣告中占有很重要的位置。例如：麥當勞的廣告?？梢宰鏊囆g(shù)的夸張，但不能對產(chǎn)品功能做吹噓夸大。 傳播時，應 以視頻信息為主，聲頻為輔。聲音在影視中，為畫面服務(wù)。 ? 從表現(xiàn)功能出發(fā)，影視畫面與聲音的處理有幾種： ? 純寫意音 。 ? 純主觀音 。 ? 寫實音樂 。它包括效果聲、臺詞、有動機的音樂三類。僅限于電視講話和紀實性較強的節(jié)目中。把聲音和畫面放在各自相對獨立的基礎(chǔ)上，又有機的結(jié)合起來使用，使得聲、畫發(fā)揮出更大的表現(xiàn)力。在聲畫對位的原則下就出現(xiàn)了畫外音、畫 內(nèi)音交替使用和各種寫意音、寫實音的處理。也屬于聲畫對位的一種方法。二聲音和畫面之間可能有隱喻、對比或呼應的關(guān)系。 間接演示 ? 廣告中經(jīng)常用演員表演來演示表演產(chǎn)品性能。演員面對的攝影機，能夠無情地暴露一切缺陷，由于廣告常用近景和特寫鏡頭，使得化妝難以大幅度改變外形，演員在形象創(chuàng)造中收本人外型、年齡、氣質(zhì)等方面的限制。他們表演是由特定的鏡頭決定的。這是演員最細致的表演拿牌是肌肉最輕微的抽搐或眼睛里一閃的光芒，都能使觀眾看的一清二楚。 索尼愛立信 K750c電視廣告 在廣告片中，有一個不到一秒鐘的兩只羊的畫面，就是為了拍好這兩只羊，工作人員被羊整慘了。 Lady Dior手袋廣告這組短片將于 5月 15日在 ，同天John Galliano還將在上海展出 Dior的度假系列。 找演員 劇本根據(jù)劇本要求，尋找合適的人擔任。 選景 ? 有美術(shù)設(shè)計師根據(jù)劇本和導演意圖設(shè)計出拍攝場景。 檢查 ? 開拍前導演應檢查部門的準備是否落實。攝影部門應拍攝定妝照，熟習演員，同時掌握膠片性能。必須用光和構(gòu)圖上奪下功夫，并適當?shù)剡\用各種攝影技巧。只有特寫鏡頭才能把商品的特征表現(xiàn)的淋漓盡致。 ? 通過電視編輯系統(tǒng)，還可以作出許多特技。他能有效的加強廣告的表現(xiàn)力和生動性。配音的質(zhì)量對廣告的質(zhì)量影響很大，廣告是用說服、說明、拳道的方法和態(tài)度與觀眾打交道的。 ? 合成，即時將分軌道錄制的解說詞、音樂、漁女像等聲音混合錄音之后，輸入磁帶，與畫面吻合，這是廣告制作中的最后一道工序。 PS： 回家作業(yè)及交流 自我介紹（體現(xiàn)一個獨特的你，用 PPT來做，用文字、色彩、插圖表現(xiàn)， 量：不少于 12張，交流 ) 前期作業(yè)遞交 ； 。 , March 11, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 :25:5506:25Mar2311Mar23 1故人江海別，幾度隔山川。 :25:5506:25:55March 11, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 。 2023年 3月 11日星期六 6時 25分 55秒 06:25:5511 March 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 , March 11, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 :25:5506:25Mar2311Mar23 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 :25:5506:25:55March 11, 2023 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 。 2023年 3月 11日星期六 6時 25分 55秒 06:25:5511 March 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。 , March 11, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 :25:5506:25Mar2311Mar23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。勝人者有力，自勝者強。 2023年 3月 11日星期六 上午 6時 25分 55秒 06:25: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 3月 11日星期六 6時 25分 55秒 06:25:5511 March 2023 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自