電視廣告策劃與創(chuàng)意課程-閱讀頁
2025-01-25 23:27本頁面
【正文】 整體廣告發(fā)布的原則： （ 1）有效受眾擴大原則 （ 2）鞏固提高原則 （ 3）信息互補原則 （ 4）時空交叉原則 第七節(jié) 隱性電視廣告的策劃 隱性廣告及其投放模式 隱性廣告的常見樣式 服務(wù)性專題與專欄 信息類節(jié)目和欄目 冠名贊助 電視劇廣告 電視轉(zhuǎn)播中的現(xiàn)場所廣告 隱性電視廣告的特點 表現(xiàn)方式的間接性 表現(xiàn)形式的多樣性 擴展電視廣告?zhèn)鞑タ臻g 第七節(jié) 隱性電視廣告的策劃 一、隱性廣告及其投放模式 隱性電視廣告 ：所謂隱性電視廣告，是指采用公認(rèn)的電視廣告方式以外的手段或方法來產(chǎn)生預(yù)定效果的電視廣告。 特寫鏡頭 直呼其名 扮演“角色” 言語流露 第七節(jié) 隱性電視廣告的策劃 二、隱性廣告的常見樣式 （ 1）服務(wù)性專題與專欄 （ 2）信息類節(jié)目和欄目 （ 3）冠名贊助 （ 4）電視劇廣告 （ 5）電視轉(zhuǎn)播中的現(xiàn)場廣告 第七節(jié) 隱性電視廣告的策劃 電視劇廣告： 《 鄉(xiāng)村愛情故事 》 也植入了多個品牌的廣告，雪佛蘭的車、諾基亞的手機、匯源的果汁、蒙牛的牛奶、創(chuàng)維的電視 …… 連片尾出字幕的時候也都是“創(chuàng)可貼”的隨片廣告。 隱性電視（電影）廣告資料 《 天下無賊 》 隱性廣告 DV機 “淘寶網(wǎng)”的小旗 “長城潤滑油”的大卡車 “北京晨報”的告示牌 隱性電視（電影）廣告資料 《 一聲嘆息 》 隱性廣告 《 一聲嘆息 》 至少有兩處廣告：一處是付彪把張國立和劉蓓送到海南三亞的總統(tǒng)套房，臨走對劉蓓說：“別住著總統(tǒng)套房就大手大腳花錢，要吃飯到外頭去吃，千萬別從飯店叫，一碗面條能收你二百塊 …… 電話線也讓我給掐了， 打電話用吉通卡 。 ” 隱性電視（電影）廣告資料 《 非誠勿擾 》 隱性廣告 廣告贊助占到了新片 《 非誠勿擾 》 總投資的一半 清華同方筆記本 —— 葛優(yōu)寫征婚消息的時候，用的是清華同方的筆記本 巴黎貝甜 —— 葛優(yōu)填征婚信息時消費的咖啡館 招商銀行信用卡 —— 葛優(yōu)和舒淇吃一頓飯時，用此卡買單 劍南春酒 —— 勾起葛優(yōu)傷心往事的白酒 嘉士伯桌牌 —— 出現(xiàn)過好多次，幾乎有餐桌的地方就有 海南航空 —— 舒淇特意說自己是海南航空公司的 美年達(dá)、匯源果汁 —— 舒淇在飛機上準(zhǔn)備食物的地方 大中華航空 摩托羅拉手機 中國移動通信 海口城市推介 杭州城市推介 1西湖景區(qū) 1杭州西溪濕地、留下鎮(zhèn) 1北海道 等近 20個植入廣告 隱性電視（電影）廣告資料 《 非誠勿擾 》 隱性廣告 清華同方筆記本 隱性電視（電影）廣告資料 《 非誠勿擾 》 隱性廣告 歌詩達(dá)郵輪 隱性電視（電影）廣告資料 與手機相關(guān)的電影： 《 手機 》 《 無間道 》 《 天下無賊 》 演講完畢，謝謝觀看！
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