廣告策劃與創(chuàng)意9-電視廣告腳本設(shè)計(jì)-閱讀頁
2025-01-22 10:56本頁面
【正文】 廣告 4 廣告口號 ? 特征：句式簡短；內(nèi)涵豐富；反復(fù)運(yùn)用 ? 作用： 廣告口號首先是企業(yè)、商品、服務(wù)與受眾之間的認(rèn)知橋梁； 加強(qiáng)受眾對企業(yè)、商品和服務(wù)的一貫印象； 通過多層次傳播，形成口碑效應(yīng)； 傳達(dá)長期不變的觀念，改變消費(fèi)指向的同時(shí)，產(chǎn)生長遠(yuǎn)的銷售利益。 （ 5）情感喚起型 如：“我的眼里只有你”（娃哈哈礦泉水）、“太陽最紅，長虹最親”。讓我們做得更好（菲力莆電器） 結(jié)構(gòu)類型 （ 1） 單句形式 如：“擋不住的感覺”（可口可樂）、“真誠到永遠(yuǎn)”（海爾電器）。 （ 3） 前綴式句型 如“雀 咖啡，味道好極了”、“菲力浦，讓我們做得更好”。 檢核表 ? 是否上口易記，傳播中有無語言障礙？ ? 是否體現(xiàn)了廣告主體的企業(yè)宗旨、企業(yè)理念？這些理念前瞻嗎？是否是其品牌意象的“特有語匯”？是否體現(xiàn)了明確的定位？ ? 是否表現(xiàn)了企業(yè)對消費(fèi)者的某種關(guān)切？ ? 是否具有某種情感滲透的因素？ ? 是否體現(xiàn)了商品或服務(wù)的特征，這個(gè)特征又是能給消費(fèi)者帶來實(shí)際方便的、能使他們產(chǎn)生濃厚興趣的？ ? 在各種媒介上進(jìn)行模擬表現(xiàn)，是否能適應(yīng)這些不同的媒介表現(xiàn)？ ? 能否產(chǎn)生某種消費(fèi)號召力？ 各種常規(guī)時(shí)段及其文案表現(xiàn)形式對應(yīng) ? 目前，電視廣告片的各種常規(guī)時(shí)段有 5秒、 10秒、 15秒、 30秒、 60秒等。 ? ⒈ 一般情況下， 5秒時(shí)段的電視廣告片，其目的通常是為了加深受眾對廣告信息的印象，強(qiáng)化受眾對廣告主體特定形象的記憶。以一閃而過，卻具有某種沖擊力的畫面，與簡潔凝練的廣告語相結(jié)合，來表現(xiàn)企業(yè)形象或品牌個(gè)性。 ? ⒉ 10秒和 15秒時(shí)段的電視廣告片，其廣告目的是要在短時(shí)間內(nèi)，對廣告信息作單一的、富于特色的傳播，突出企業(yè)形象或品牌個(gè)性，或獨(dú)具的 賣點(diǎn) 。如李媛媛作的 樸欣口服液 廣告，趙本山作的 瀉痢停 廣告等，都曾由 30秒的長廣告片中剪輯過 15秒的廣告片。適于采用名人推薦體、消費(fèi)者證言體、示范比較體、生活情景體、以及簡短的廣告歌曲形式等。 ? ⒋ 60秒時(shí)段的電視廣告片，可以表現(xiàn)更豐富的廣告內(nèi)容。 ? 如：第 44屆戛納國際廣告節(jié)有一則 笛塞爾牛仔褲 廣告，電視廣告腳本如下： 分析下列廣告語： ? 我們一直在努力（愛多 VCD） ? 真誠到永遠(yuǎn)（海爾電器） ? ‘醬’出名門，傳統(tǒng)好味道（統(tǒng)一企業(yè)醬產(chǎn)品） ? 摩托羅拉傳呼機(jī)，隨時(shí)隨地傳信息（摩托羅拉傳呼機(jī)） ? 戴博士倫，舒服極了 (博土倫隱形眼鏡 ) ? 康師傅，好吃看得見 (康師傅方便面 ) ? 不要太瀟灑了 (杉杉西服 ) ? 說干就干（耐克運(yùn)動(dòng)鞋） 作業(yè)：觀摩電視廣告案例 ? 寫出其廣告腳本 ? 廣告語并分析討論其寫作手段
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