4a免費(fèi)策劃：伊利冰淇淋華東地區(qū)5-8月推廣方案-閱讀頁
2025-03-01 14:24本頁面
【正文】 總計： 推廣方案四30推廣方案五l 主題：伊利運(yùn)動啦啦隊l 時間： 78月l 目標(biāo)消費(fèi)群：熱愛運(yùn)動，比較前衛(wèi)、潮流的青少年消費(fèi)群（ 1318年齡段）31推廣方案五l 促銷產(chǎn)品：伊利主打棒類產(chǎn)品l 促銷區(qū)域：上海，耐克、阿迪達(dá)斯三對 三籃球比賽現(xiàn)場l 目的：通過青少年所熱衷的熱點(diǎn)活動， 形成品牌溝通，增強(qiáng)與消費(fèi)者之 間的親和力。 33推廣方案五l 告知方式： 隨耐克、阿迪達(dá)斯主辦公司的活動 宣傳，以贊助商的形式聯(lián)合告知。37通路建議l 理由一： 新亞大包連鎖快餐店今年已有 100家店的規(guī)模，是上海最大的連鎖快餐店，店址大多處于居住小區(qū)附近，對消費(fèi)群的影響較為直接、有效。 39通路建議l 理由三： 這種聯(lián)合銷售方式在冰淇淋行業(yè)中還是空白點(diǎn)，伊利以開拓身份最早進(jìn)場，可以對此通路進(jìn)行有效的監(jiān)控，甚至壟斷。讓消費(fèi)者較為容易的獲得伊利的產(chǎn)品，是我們應(yīng)該極力追求的。42通路建議l 理由一： 在銷售旺季進(jìn)入冰淇淋消費(fèi)集中區(qū)域，對促進(jìn)銷量有所幫助43通路建議l 理由二： 對通路的完善起到一定的作用44通路建議l 理由三： 有利于增強(qiáng)品牌的親和力45通路建議l 投入成本： 利潤分配：需與合作企業(yè)協(xié)商確定 冰柜：每處 4個左右的冰柜 46通路建議l 總結(jié)： 由于伊利在通路上，與其他冰淇淋生產(chǎn)企業(yè)相比，無優(yōu)勢可言。這樣，除了對旺季銷量有所幫助以外，更能對通路的完善和提高品牌親和度起到一定的作用
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