4a免費(fèi)策劃：打造嘉里企業(yè)理念-閱讀頁
2025-03-01 14:38本頁面
【正文】 裝的 “ 原材料 ” 主要包括觀念 ， 個性 ， 經(jīng)歷和照片 ， 這些 “ 原材料 ” 的運(yùn)用必須講究科學(xué)性和藝術(shù)性 ， 主要體現(xiàn)在兩個方面 : 1． 觀念的一致性 ， 前瞻性 ， 新穎性； 2． 個性的鮮明性和表達(dá)方式 （ 文字和圖片 ） 的多樣性 46 企業(yè)該怎樣進(jìn)行有效及成功的媒體炒作？ ? 文字包裝在老板包裝中占據(jù)重要地位 ， 因?yàn)檎Z言是思想和觀念的裁體 ， 一些企業(yè)獨(dú)具匠心地在各種媒體推出老板獨(dú)白式的宣傳文章 ， 對其老板進(jìn)行包裝 ， 收到良好的效果 （ 例 ） ? 海爾張瑞敏的文章 《 海爾是海 》 在 《 中國經(jīng)營報(bào) 》 上發(fā)表； ? 步步高段永平在 《 投資導(dǎo)報(bào) 》 發(fā)表 《 步步高 “ 格守本分 ”》 ； ? 美菱董事長張巨聲在 《 南風(fēng)窗 》 發(fā)表 《 觀念更新 ， 萬兩黃金 》 ； 47 企業(yè)該怎樣進(jìn)行有效及成功的媒體炒作？ ? 許多經(jīng)濟(jì)類和財(cái)經(jīng)類報(bào)刊都設(shè)立了相關(guān)欄目供企業(yè)老板進(jìn)行獨(dú)白式文字包裝 ， 像： ? 證券時報(bào) 財(cái)經(jīng)周刊 》 設(shè)有 《 總裁論壇 》 ； ? 《 南風(fēng)窗 》 雜志設(shè)有 “ 企業(yè)家觀點(diǎn) ” 欄目和 “ 成功有約論壇 ” ； ? 《 贏周刊 》 的 “ 非常對話 ” ： ? 《 中國經(jīng)營報(bào) 》 與 100名老板對話； ? 中央電視臺二套節(jié)目的經(jīng)濟(jì)半小時 、 商界名家 ， 對話 ? 鳳凰衛(wèi)視的商旅沖動； 48 企業(yè)該怎樣進(jìn)行有效及成功的媒體炒作？ 抓住可信性 — 事件炒作法 ? 海爾炒作哈佛 “ 激活休克魚 ” 演講； ? 史玉柱炒作珠海還債； ? 海天味業(yè)炒作 “ 歐盟限制中國醬油出口 ” ? 金龍魚就 “ 毒米毒油 ” 事件提醒消費(fèi)者 “ 遠(yuǎn)離毒油保健康 ， 選用名牌瓶裝油 ” ； 相比概念炒作 ， 事件炒作可能更引起媒體注意 ， 因?yàn)槭录? 的可讀性更強(qiáng) ， 而 “ 可讀性 ” 是日益走向市場的媒體搶奪讀 者的利器之一 49 企業(yè)該怎樣進(jìn)行有效及成功的媒體炒作？ 事件炒作應(yīng)把握兩個主要特點(diǎn)： ? 事件的不可替代性 （ 開創(chuàng)性 ） ； ? 事件的新穎性 （ 有創(chuàng)意 ） ； 結(jié)論：金龍魚應(yīng)抓住每一次有新聞價值的事件進(jìn)行炒作 50 企業(yè)該怎樣進(jìn)行有效及成功的媒體炒作？ 無形勝有形 — 概念炒作法 ? 海爾推出的健康冰箱概念 ? 新飛推出的環(huán)保冰箱概念 ? 科龍的生態(tài)空調(diào)概念 ? 創(chuàng)維的健康電視概念 ? TCL的 HiD概念 ? 數(shù)字化 ， 網(wǎng)絡(luò) ， 高科技概念 中國企業(yè)對概念炒作情有獨(dú)鐘 51 企業(yè)該怎樣進(jìn)行有效及成功的媒體炒作？ ? 海爾張瑞敏提出“概念可以創(chuàng)造市場”，這可能也是眾多企業(yè)熱心于炒作概念，希望通過概念的建立及被認(rèn)同而占領(lǐng)更多的市場份額。 52 嘉里企業(yè)經(jīng)營理念的性傳播形式 ? 企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人物專訪 ， 報(bào)刊 ， 雜志 ， 電視 ， 網(wǎng)絡(luò)獨(dú)白文章 ? 企業(yè)理念專題片 電視 ， VCD ? 企業(yè)理念軟性文章 報(bào)刊 ， 雜志 ， 網(wǎng)絡(luò) ? 新世紀(jì) ， 新健康 報(bào)刊 ， 雜志 ， 活動 ， 電視 新生活概念 ? 突出對社會責(zé)任感 的有 報(bào)刊 ， 電視 ， 活動 關(guān)事件及公益活動報(bào)道 ? 健康生活成果金龍魚與 賣場，產(chǎn)品展示，報(bào)紙， 你共分享 電視，電臺 53 軟文炒作執(zhí)行 ? 以點(diǎn)帶面，面面結(jié)合，推拉互動式宣傳推廣形式 ? 以 7個生產(chǎn)廠和主要銷售地區(qū)為中心，確定本次宣傳的主要基本點(diǎn)，再使各個點(diǎn)有效結(jié)合形成能控制全國的宣傳“網(wǎng)”全面、有效、系統(tǒng)的推廣本次活動。 , March 9, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 :37:0118:37Mar239Mar23 1故人江海別，幾度隔山川。 :37:0118:37:01March 9, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023年 3月 下午 6時 37分 :37March 9, 2023 1行動出成果，工作出財(cái)富。 下午 6時 37分 1秒 下午 6時 37分 18:37: 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 18:37:0118:37:0118:373/9/2023 6:37:01 PM 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 18:37:0118:37:0118:37Thursday, March 9, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023年 3月 9日星期四 下午 6時 37分 1秒 18:37: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 3月 9日星期四 6時 37分 1秒 18:37:019 March 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。 , March 9, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 :37:0118:37Mar239Mar23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 2023年 3月 9日星期四 下午 6時 37分 1秒 18:37: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 3月 9日星期四 6時 37分 1秒 18:37:019 March 2023 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自
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