童裝品牌整合運(yùn)作概述-閱讀頁
2025-03-01 10:58本頁面
【正文】 持規(guī)則原則及建立信譽(yù) 產(chǎn)品形象包裝高檔化（產(chǎn)品價(jià)值感） 通路發(fā)展規(guī)劃（網(wǎng)絡(luò)延伸建立） 童裝品牌的市場狀況 1） 產(chǎn)品制勝向品牌價(jià)值上發(fā)展 2） 批發(fā)品牌向零售品牌發(fā)展 3） 二級品牌零售市場趨向成熟 4） 品牌風(fēng)格 、 產(chǎn)品同一性現(xiàn)象普遍 5） 差異化競爭開始 （ 產(chǎn)品風(fēng)格 、 品牌形象 、 品牌標(biāo)識 、 賣場形象 、 陳列風(fēng)格 ） 6） 細(xì)分的市場已經(jīng)形成 ， 品牌性格逐步鮮明 。 8） 品牌運(yùn)作趨向?qū)I(yè)化 品牌的變化給企業(yè)帶來的價(jià)值 遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于產(chǎn)品同一性下價(jià)格上的競爭 童裝品牌運(yùn)作中普遍存在的影響 銷售和獲利能力的問題 1） 品牌標(biāo)識設(shè)計(jì)含量低 ， 導(dǎo)致品牌價(jià)值感低 。 3） 產(chǎn)品種類過多 、 陳列困難 。 5） 賣場視覺混亂 ,缺乏陳列意識 。 7） 終端管理能力弱 ， 銷售技巧弱 。 9） 品牌缺少性格 、 時(shí)尚 、 品味 、 文化 、 價(jià)值感 。 高市場占有率的童裝品牌運(yùn)作整合 產(chǎn)品價(jià)格帶調(diào)整 （ 各檔次定位品牌都有必要調(diào)整 ） 品牌各級市場形象差異 、 陳列差異化 。 （ 30%） 賣場貨品分級管理 。 二、品牌性格塑造核心部分 ? 品牌形象國際化 ? 品牌性格獨(dú)特 ? 賣場設(shè)計(jì)及道具有個性 ? 畫冊制作風(fēng)格高級化 ? 賣場陳列差異化 ? 形象推廣規(guī)范化 建議： 重視形象推廣及形象維護(hù)部門的建設(shè)， 增加人力，早重
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