不必對(duì)偉大的品牌恐懼-閱讀頁(yè)
2025-02-25 20:12本頁(yè)面
【正文】 有市場(chǎng)感召力的品牌就可以在他的手中誕生 —過(guò)程要大大快于從前。以前都忙著掙快錢，靠名人 代言、促銷返利這些小伎倆連哄帶蒙，沒(méi)時(shí)間琢磨產(chǎn)品品質(zhì)和消費(fèi)者價(jià)值，更沒(méi)心思辛辛苦苦地做品牌 (口號(hào)上是喊得很兇的 )— 即使要做，也真不知道從 何處下手呢 !所以，二三十年過(guò)去，中國(guó)居然沒(méi)產(chǎn)生一個(gè)叫得響的國(guó)際品牌。這時(shí)候再說(shuō)中國(guó)沒(méi) 有幾個(gè)能做品牌的人，說(shuō)不過(guò)去了。首先要點(diǎn)的名字是小米科技。因?yàn)樗涣料嘁怀鍪志筒煌岔懀也坏貌魂P(guān)注。小米號(hào)稱“中國(guó)首款雙核 、高性能發(fā)燒級(jí)智能手機(jī)”，從軟硬件配置上看，倒也名副其實(shí)。從發(fā)布的評(píng)測(cè)看，它的運(yùn)行速度超快，待機(jī)時(shí)間強(qiáng)于 HTC。難得的是，這款手機(jī)還整合了小米科技自行開發(fā) 的 MIUI操作系統(tǒng)。它 的外觀設(shè)計(jì)中規(guī)中矩，雖沒(méi)有太多亮點(diǎn)，但在細(xì)節(jié)上處理得當(dāng)。我不得不 順便提一提它的營(yíng)銷。 1999元，絕對(duì)高的性價(jià)比，簡(jiǎn)直讓人震驚。即使小米的首款機(jī)子賺不到錢，但已經(jīng)積累起品 牌知名度。這一招，既進(jìn)一步 強(qiáng)化了價(jià)格優(yōu)勢(shì)，又獲得了一定數(shù)量的種子用戶，有利于形成口碑效應(yīng)。同時(shí)節(jié)省了渠道費(fèi)用，讓低價(jià)格的商業(yè)模式具有可持續(xù)性?！爸袊?guó)首款雙核 ”手機(jī)，先聲奪人，傳播力強(qiáng)勁。雖然雷軍有意模仿喬 布斯，尚未形成自己的風(fēng)格，不過(guò)，就職務(wù)、履歷、形象、氣質(zhì)來(lái)說(shuō)，沒(méi)有比他更合適的形象代言人了。 OPPO剛剛推出 的第一款智能機(jī) Find，不惜重金請(qǐng)萊昂納多做廣告，且持續(xù)數(shù)月高頻率播出，給人們留下了深刻的印象。這款 Find從立項(xiàng)、研發(fā)到生產(chǎn)、出貨，歷時(shí) 3年，中途經(jīng)過(guò)了更改硬件方案、公司內(nèi)測(cè)、渠道商評(píng)測(cè)、回爐改型等多次周折，直 至電視廣告播出兩個(gè)多月后，產(chǎn)品才最終面世。雖然 Find上市錯(cuò)過(guò)了最好的時(shí)機(jī)，軟硬件配置因而稍顯滯后，雖然這款 手機(jī)仍有機(jī)身偏厚、性價(jià)比優(yōu)勢(shì)不明顯等缺憾，但是，OPPO這種對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)精益求精、不滿意不拿出手的精神，足以讓國(guó)內(nèi)手機(jī)行業(yè)對(duì)它的未來(lái)充滿期待。在廣告與傳播上， OPPO相當(dāng)用心 ，思路清晰，體現(xiàn)出國(guó)產(chǎn)手機(jī)企業(yè)難得的綜合水準(zhǔn)。在智能手機(jī)這個(gè)民用產(chǎn)品領(lǐng)域，這兩家企業(yè)按照 自己的章法營(yíng)銷：腳踏實(shí)地，先攻中低端市場(chǎng)，不斷嘗試新技術(shù)，推出新款型，以高超的性價(jià)比爭(zhēng)取市場(chǎng)份額。只要產(chǎn)品品質(zhì)達(dá)到一定高度，用戶體驗(yàn)將隨之上升，假以時(shí)日，其品牌影響力與溢 價(jià)能力必將上升到應(yīng)有的高度。我相信，兩三年后，在國(guó)內(nèi)各大城市的寫字樓里，小白領(lǐng)們 將自信地拿出這些國(guó)產(chǎn)手機(jī)，在同事面前得意地顯擺。非常感謝！ 演講完畢，謝謝觀看！
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