不必對(duì)偉大的品牌恐懼(編輯修改稿)
2025-03-05 20:12 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 演進(jìn)模式：如果一種不知名的新產(chǎn)品具備了先進(jìn)的功能與美好的外觀，將 有一批敢于冒險(xiǎn)的技術(shù)玩家和時(shí)尚潮人“嘗鮮”，形成權(quán)威意見并通過網(wǎng)絡(luò)渠道與熟人圈子迅速傳播，吸引下一批消費(fèi)者跟進(jìn)并評(píng)論 。當(dāng)這個(gè)品牌的口碑與用戶 量達(dá)到一定規(guī)模后，將會(huì)有大眾消費(fèi)者跟風(fēng)進(jìn)入，人數(shù)不斷擴(kuò)大直至引爆市場(chǎng)。這就意味著，只要你的產(chǎn)品足夠好 (內(nèi)在功能與外觀設(shè)計(jì) )，只要你提供了必要 的讓消費(fèi)者接觸的機(jī)會(huì)，你的產(chǎn)品就不大可能被埋沒。這就是為什么 HTC能夠迅速出頭的原因。在品牌、外觀、功能三大獲取消費(fèi)者的核心要素中， HTC有 了后兩項(xiàng) —產(chǎn)品的外在質(zhì)量與內(nèi)在質(zhì)量，并幸運(yùn)地走進(jìn)了消費(fèi)演進(jìn)的正循環(huán)。在這個(gè)由自媒體主導(dǎo)的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，HTC品牌加速形成 (這一點(diǎn)我將在下一篇文章 中專門闡述 )。由 ODM轉(zhuǎn)向自有品牌，其實(shí)只有一步之遙，就看它是否有勇氣跨過這一步。而蘋果 iPhone，則同時(shí)具備了以上三大要素。功能自不必說 。iPhone的外觀設(shè)計(jì)雖然簡(jiǎn)單，但造型與色彩都自成一家，具備一種獨(dú)特的現(xiàn)代氣質(zhì) 。品牌呢，雖然以前蘋果不是做手機(jī)的，但有以前蘋果打下了品牌個(gè) 性與品質(zhì)保證的基礎(chǔ)，消費(fèi)者已經(jīng)管不了這么多了，喜歡了再說 !這就是為什么蘋果與 HTC手機(jī)一出來就火，風(fēng)頭很快蓋過諾基亞、摩托羅拉這些有二三十年 基礎(chǔ)的老品牌的原因。在 3G時(shí)代，品牌的作用已明顯降低，品牌洗牌的速度變得越來越快。在 1G(模擬通信 )時(shí)代，似乎只存在過一個(gè)摩托羅拉品牌，愛立 信只是曇花一現(xiàn) 。2G(數(shù)字通信 )時(shí)代，又出現(xiàn)諾基亞、三星、 LG、索愛等多個(gè)品牌，持續(xù)抗衡，此消彼長(zhǎng) 。3G(移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng) )時(shí)代，蘋果、 HTC 、黑莓等新貴崛起。但是，市場(chǎng)沒有為它們打包票。這個(gè)市場(chǎng)，注定是各領(lǐng)風(fēng)騷三五年。只要有創(chuàng)新的產(chǎn)品出來，不出一兩年，城頭馬上變換大王旗。摩托羅拉 與諾基亞的沒落，給了電子數(shù)碼行業(yè)一個(gè)重要的啟示：是擺脫對(duì)偉大的品牌、老品牌迷信的時(shí)候了 !對(duì)這些曾經(jīng)偉大的品牌來說，它們不能再依賴品牌資產(chǎn)過日 子了，既有的品牌保不了你兩三年。而對(duì)其他徘徊在大品牌邊緣的創(chuàng)業(yè)者來說，沒有必要對(duì)偉大的品牌恐懼 —它們并不是堅(jiān)不可摧，它們比你想像的要脆弱得多 。新品牌的機(jī)會(huì)來了回到文章開頭的問題，我憑什么對(duì)國產(chǎn)手機(jī)品牌產(chǎn)生信心 ?因?yàn)閯?chuàng)立新品牌的時(shí)機(jī)來了 !3G時(shí)代，是一個(gè)更加注重產(chǎn)品功能的時(shí)代，在產(chǎn) 品功能與品質(zhì)上發(fā)力的空間大大擴(kuò)大 。品牌的高壩已大大削平，不再是難以逾越的。在技術(shù)上， Android這樣的免費(fèi)開
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