【正文】 告策略 產(chǎn)品推介 品牌機(jī) 利潤(rùn)機(jī) 戰(zhàn)斗機(jī) 外省一級(jí) 外省二三級(jí) 形象示范：在外省延續(xù)省內(nèi)的創(chuàng)新形象，對(duì)二三 級(jí)市場(chǎng)既是長(zhǎng)期形象示范作用。 、三級(jí)市場(chǎng)推廣計(jì)劃 五、 2023年華凌冰箱省外廣告策略 售點(diǎn)建設(shè) 異地買(mǎi)華凌 買(mǎi)華凌送驚喜 利用縣級(jí)電視臺(tái)及鄉(xiāng)村廣播做廣告 對(duì)聯(lián)、年歷賀新春 包裝小賣店，戶外樹(shù)形象 商場(chǎng)橫幅宣傳 春節(jié)送戲下鄉(xiāng)、華凌與民同樂(lè) 促銷活動(dòng)、知名度度宣傳 形象示范 六、 2023年華凌冰箱省外廣告推廣 序號(hào) 畫(huà) 面 畫(huà)外音 1 一面隨風(fēng)獵獵飄揚(yáng)的華凌企業(yè)標(biāo)志旗 華凌 ， 中國(guó)冰箱制造業(yè)的一面旗幟 ！ 2 鏡頭前推向旗子上的華凌 ， 并逐漸變成華凌冰箱上的 。 4 一臺(tái)華凌冰箱撞入畫(huà)面 ， 冰箱急速旋轉(zhuǎn)出三個(gè)字：企業(yè)篇 5 仰拍的國(guó)信大廈外觀 ， 企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人慷慨激昂的發(fā)言鏡頭 ， 臺(tái)下是穿著整齊一致的華凌員工 。 作為我國(guó)家電行業(yè)首家在香港上市的公司 ， 華凌表現(xiàn)出強(qiáng)大的實(shí)力和良好的發(fā)展勢(shì)頭 。 9 技術(shù)工人在檢測(cè)冰箱的運(yùn)行情況 ， 表情認(rèn)真 、 一絲不茍 10 華凌冰箱被裝上車 ， 運(yùn)往全國(guó)各地 11 畫(huà)面為華凌冰箱全國(guó)各地的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)圖示 12 畫(huà)面為以廣州為中心的放射狀網(wǎng)絡(luò)的世界地圖 。 13 廣東各大商場(chǎng)華凌專柜及各地華凌專賣店鏡頭切換 。 15 華凌企業(yè)的實(shí)景和各種證書(shū)的匯集特寫(xiě) 華凌已憑借自身生生不息的活力深受普羅大眾的喜愛(ài) ， 并贏得了國(guó)內(nèi)權(quán)威機(jī)構(gòu)頒發(fā)的數(shù)百項(xiàng)殊榮 16 一臺(tái)華凌冰箱組合而成的 logo 17 一臺(tái)華凌冰箱撞入畫(huà)面 ， 冰箱急速旋轉(zhuǎn)出三個(gè)字：技術(shù)篇 18 日本三菱電機(jī)株式會(huì)社的實(shí)景 日 本三菱電機(jī)株式會(huì)社式世界一流的家電制造商 ， 無(wú)霜制冷技術(shù)居于世界領(lǐng)先地位 。 同時(shí) ， 生熟食物分開(kāi)放置的設(shè)計(jì)更切合人的需求 。 32 一漂亮模特將華凌智能溫控冰箱的門(mén)打開(kāi) ， 同時(shí)打開(kāi)另一普通冰箱門(mén) ， 內(nèi)置溫度計(jì) ， 然后將同樣多的食物都填入 ， 時(shí)鐘顯示時(shí)間 ， 一會(huì)兒再打開(kāi)向觀眾展示智能溫控冰箱內(nèi)溫度恒定而另一冰箱則有變化 33 特寫(xiě)電腦控制模板 34 女模特將上下兩個(gè)抽屜同時(shí)拉開(kāi) ， 一面講解 ， 一面將熟食和生食分別放入兩個(gè)抽屜中 35 一忙碌上班族從普通冰箱中拿出凍肉 ， 切不動(dòng) ， 搖頭嘆息 ， 模特走出畫(huà)面 ， 畫(huà)面上出現(xiàn)一臺(tái)華凌冰箱 ， 模特將肉放入 ， 次日新鮮依舊 。 40 伴隨著一家三口驚奇的目光 ， 女模特走在他們正在使用的華凌動(dòng)態(tài)空間冰箱旁 ， 將中間的抽屜拉開(kāi) ， 特寫(xiě)抽屜中的冷藏食品 41 女模特輕輕扭冰箱中的溫度按鈕 42 抽屜變成了冷凍室 ， 抽屜中的食物也發(fā)生了變化 43 女模特先是作了個(gè)擁抱的動(dòng)作：用雙臂將冷藏室和抽屜括起 ， 然后又將抽屜和冷凍室括起 44 字幕：華凌風(fēng)直冷冰箱 45 女模特將華凌冰箱的門(mén)打開(kāi) ， 特寫(xiě)小風(fēng)扇 ， 用手指輕輕在冷凍室的內(nèi)壁上摸了一下 ， 向觀眾展示手指 ， 說(shuō)明華凌冰箱無(wú)霜 風(fēng)直冷冰箱 ， 風(fēng)冷 、 直冷優(yōu)點(diǎn)二合一 ， 食物無(wú)霜 、 保鮮二合一 。 54 用華凌吉祥物中的小男孩打出 “ 終生免費(fèi)維修 ” 的牌子 55 服務(wù)工人上門(mén)服務(wù)的情景 56 小男孩打出 “ 維修 、 保養(yǎng) 、 清潔一條龍服務(wù) ” 牌子 57 各地維修點(diǎn) ， 及華凌人接熱線電話的情景 58 互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)頁(yè) ， 鼠標(biāo)輕點(diǎn) ， 展示內(nèi)容 59 各大新聞媒體對(duì)華凌報(bào)導(dǎo)的展示 華凌 ， 正以創(chuàng)新者的姿態(tài)帶領(lǐng)中國(guó)人民步入新的生活 。 產(chǎn)品最后定格于辦公大樓上的 logo. 61 標(biāo)版 “ 創(chuàng)新 ， 源自生活 ” 六、 2023年華凌冰箱省外廣告推廣 名 稱 ： 當(dāng)?shù)亟豢?，異地取?—— 華凌在家鄉(xiāng)等著你 時(shí) 間 ： 主要是春節(jié)前及其他節(jié)日前后 區(qū) 域 ： 南方打工者聚居的城市、如廣東各地市、福建、上海、山東等地 主 題 ： 從內(nèi)地農(nóng)村來(lái)南方城市的打工者，春節(jié)不回家，但可以買(mǎi)臺(tái)華凌 冰箱，把精彩帶回家 內(nèi) 容 ： 在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)選定城市為點(diǎn)，凡到該點(diǎn)辦理購(gòu)買(mǎi)手續(xù)并交齊 費(fèi)用（不另收費(fèi)），即可完成異地購(gòu)買(mǎi) 在企業(yè)內(nèi)部協(xié)調(diào)，購(gòu)買(mǎi)者家屬均可持有關(guān)字據(jù)到家鄉(xiāng)所在地的 縣城華凌經(jīng)銷商處收取所買(mǎi)的產(chǎn)品，不另收費(fèi)用 宣傳配合 ： 在相關(guān)農(nóng)村散發(fā)單張，鼓勵(lì)農(nóng)民寫(xiě)信，以便讓不能回家的孩子 在異地完成購(gòu)買(mǎi) 在南方重點(diǎn)城市重點(diǎn)工廠中進(jìn)行面對(duì)面的宣傳，刺激打工一族 的購(gòu)買(mǎi)欲望。 結(jié)合農(nóng)村的實(shí)際特點(diǎn)，每天早、晚各有一次有線廣播時(shí)間， 華凌廣告的錄音帶在每一次廣播前播出，時(shí)間長(zhǎng)一分鐘， 臨時(shí)性通知?jiǎng)t隨時(shí)播出。 鄉(xiāng)村廣播、縣級(jí)電視臺(tái)做廣告 六、 2023年華凌冰箱省外廣告推廣 華凌恭賀新禧，千家萬(wàn)戶喜臨門(mén) 時(shí) 間 2023年春節(jié)前夕 地 點(diǎn) 有銷售潛力的部分鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)村 目標(biāo)對(duì)象 農(nóng)村潛在消費(fèi)者 活動(dòng)計(jì)劃 制作一些精美的春聯(lián)、春徽、福字，加上華凌的名稱和 LOGO，有的還可加上一些產(chǎn)品廣告語(yǔ)，如：華凌冰箱， 全國(guó)銷量第一。 具體發(fā)放到戶工作由當(dāng)?shù)卣?fù)責(zé)操作。以后選擇電器時(shí)，華凌 自然容易進(jìn)入考慮的品牌行列，尤其是在廣告少的農(nóng)村。 六、 2023年華凌冰箱省外廣告推廣 包裝小賣店統(tǒng)一華凌 目 的 華凌挺進(jìn)農(nóng)村市場(chǎng)，形象的包裝識(shí)別很重要，尤其是人 來(lái)人往的商店等場(chǎng)所，更應(yīng)成為建立華凌集團(tuán)形象的制高 點(diǎn)和信息發(fā)布的窗口。 根據(jù)地域差別，選擇當(dāng)?shù)鼐哂写硇缘拿耖g藝術(shù)，如舞龍燈、舞獅、扭秧歌、二 人轉(zhuǎn)、跑龍船、花鼓戲 在此次活動(dòng)中，要突出“華凌”這個(gè)品牌，可以利用橫幅、標(biāo)語(yǔ)。 和新聞媒介合作，進(jìn)行炒作，引起社會(huì)關(guān)注和反響，給華凌的企業(yè)形象加分。 可行性分析 利用春節(jié)時(shí)機(jī)，深入農(nóng)村，一方面可以擴(kuò)大華凌在農(nóng)村市場(chǎng)的知名度和影響力， 另一方面，演出這種形式氣氛熱烈，而且符合中國(guó)人傳統(tǒng)的審美眼光，可以引起農(nóng) 村潛在消費(fèi)者對(duì)華凌的好感，樹(shù)立起華凌的親善形象。 六、 2023年華凌冰箱省外廣告推廣 城鎮(zhèn)商場(chǎng)橫幅、村落墻體廣告 標(biāo)語(yǔ)所置地點(diǎn) 城鎮(zhèn)商場(chǎng)外 標(biāo)語(yǔ)所置時(shí)間 全年皆可 標(biāo)語(yǔ)設(shè)置作用 擬定數(shù)條朗朗上口的標(biāo)語(yǔ)大力推廣，可增加消費(fèi)者的記憶度，擴(kuò) 大華凌在農(nóng)村市場(chǎng)的知名度，從而促進(jìn)華凌冰箱的銷售。 華凌冰箱，無(wú)霜、無(wú)氟、無(wú)臭。 華凌冰箱，保鮮保健康。 華凌冰箱 — 100%日本三菱技術(shù)。 華凌冰箱，真正節(jié)省勞動(dòng)力。 用電少，噪音小、華凌冰箱