【正文】 而全球范圍參展本身就是＃＃品牌被海外市場(chǎng)廣泛接受的證明，因此以此作為契機(jī)進(jìn)行公關(guān)造勢(shì)，塑造＃＃品牌的國(guó)際化形象。 63 78月＃＃集團(tuán)公關(guān)促銷案 ＃＃全球世紀(jì)巡回展 64 公關(guān)主題 公關(guān)主題 ＃＃全球世紀(jì)巡回展（中國(guó)區(qū) XX站） 活動(dòng)時(shí)間 2023年 6月 16日 —— 8月 12日 廣告語(yǔ) 我們的＃＃，世界的＃＃（暫定） 65 公關(guān)內(nèi)容 主要公關(guān)活動(dòng) 活動(dòng)期間，先后在全國(guó)上海、廣州、北京、成都、沈陽(yáng)等大城市舉辦＃＃全球世紀(jì)巡回展。 另一部分是巡回展現(xiàn)場(chǎng)對(duì)其在海外參展的造勢(shì)。 巡回展分兩部分內(nèi)容 66 活動(dòng)行程 ?6月 16日，整個(gè)全球巡回展（中國(guó)區(qū)）從上海開始，稱為 ＃＃全球世紀(jì)巡回展（上海站） ，之后以兩周為一周期，一個(gè)城市一個(gè)城市地進(jìn)行巡展，通過現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)和媒體報(bào)道，向中國(guó)消費(fèi)者揭起＃＃從歐美國(guó)家開始的波及全球的全球世紀(jì)巡回展的面紗。 ?8月 15日，中國(guó)區(qū)巡展活動(dòng)將到沈陽(yáng)落下帷幕，但為期一年的＃＃世紀(jì)巡回展將繼續(xù)在其他國(guó)家和地區(qū)進(jìn)行下去。 六月 七月 八月 上海 北京 廣州 成都 沈陽(yáng) 67 7月 15日高潮中的閃光點(diǎn) 機(jī)遇和挑戰(zhàn)總是同時(shí)到來 北京 機(jī)遇總是屬于那些有準(zhǔn)備的頭腦 北京奧運(yùn)申辦成功 北京奧運(yùn)申辦失敗 ＃＃全球世紀(jì)巡回展 恭祝申奧成功！ 中華民族走向世界 , ＃＃全球世紀(jì)巡回展 大量購(gòu)買關(guān)鍵媒體的關(guān)鍵時(shí)段和版位 68 報(bào)紙及電視廣告的準(zhǔn)備 申奧失敗版 以全球巡回展為主，展示一個(gè)自強(qiáng)不息的民族品牌走向國(guó)際化的形象 全球巡展內(nèi)容專題片 賣場(chǎng)滾動(dòng)播出 全球巡展內(nèi)容廣告片 報(bào)紙廣告 申奧成功版 以祝賀、喜慶為主，直接借勢(shì)，展示世界的＃＃這一國(guó)際化形象。 單純世界巡展的消息發(fā)布造勢(shì)是不足夠支撐＃＃的全球一體的運(yùn)作能力和＃＃國(guó)際化形象的建立的，因此，從多個(gè)側(cè)面入手營(yíng)造公關(guān)文章的整合攻勢(shì)也是此項(xiàng)目成功的關(guān)鍵。如可能攜帶設(shè)備在海外現(xiàn)場(chǎng)錄制大量資料片備用。 74 促銷活動(dòng) 采用新穎形式的促銷活動(dòng)，加大促銷力度。（國(guó)際交流） 針對(duì)七八月份為暑期，對(duì)于家里有兒童的家庭推出＃＃國(guó)際科技夏令營(yíng)的活動(dòng)。 75 ＃＃十月公關(guān)促銷策劃方案 76 五 一 910 母 親 節(jié) 兒 童 節(jié) 父 親 節(jié) 建 黨 80 年 申 奧 結(jié) 果 高 考 教 師 節(jié) 九 運(yùn) 會(huì) WTO 入 世 國(guó)中 慶秋 元 旦 圣 誕 春 節(jié) 建 軍 節(jié) 五一母親節(jié)兒童節(jié)父親節(jié)建黨年申奧結(jié)果高考教師節(jié)九運(yùn)會(huì)入世元旦圣誕春節(jié)建軍節(jié)五 一 申 奧 國(guó) 慶 元春 旦節(jié) 提升＃＃產(chǎn)品品質(zhì)形象，支撐國(guó)際化品牌形象。 促 銷 抓住申奧事件，以國(guó)際化形象為重點(diǎn)，全方位塑造國(guó)際化＃＃品牌形象內(nèi)涵四大模塊。 利用對(duì) WTO入世的關(guān)注，以國(guó)際化帶來的切實(shí)的利益，貼近消費(fèi)者。 抓住兩節(jié)親情氛圍，提升國(guó)際特征服務(wù)親情化形象。不直接訴求促銷。 根據(jù)市場(chǎng)研究結(jié)果得出的結(jié)論是 2023年已經(jīng)到了家電產(chǎn)品更新?lián)Q代的高峰期，在 2023年家電行業(yè)面臨一個(gè)銷售增長(zhǎng)的機(jī)會(huì)點(diǎn)。 79 從國(guó)際化的＃＃給消費(fèi)者帶來的好處訴求 ＃＃給消費(fèi)者帶來生活品質(zhì)升級(jí) 。 消費(fèi)者到＃＃當(dāng)?shù)毓べQ(mào)指定地點(diǎn)如商場(chǎng)、加盟店和專賣店參加此次升級(jí)活動(dòng) 升級(jí)方法：消費(fèi)者舊的家電可折價(jià)更換新的＃＃同類家電，購(gòu)買的家電金額不同，舊家電所折金額不同，以保證合理的利潤(rùn)。 促 銷 活 動(dòng) 主 題 時(shí)間： 9月 21日～ 10月 21日 地點(diǎn)：全國(guó)各大城市、覆蓋一、二、三級(jí) 市場(chǎng) 84 凡購(gòu)買＃＃家電的消費(fèi)者即可獲贈(zèng)“＃＃生活升級(jí)卡”，消費(fèi)者可在升級(jí)卡上填寫自己家庭欲升級(jí)（想更新?lián)Q代）的家電種類及相應(yīng)的個(gè)人資料（個(gè)人資料包括地址、電話、職業(yè)和家庭收入等情況），即可參加“＃＃圓您升級(jí)夢(mèng)想”活動(dòng)，有機(jī)會(huì)得到消費(fèi)者本人想升級(jí)的家電。 沒有獲獎(jiǎng)的消費(fèi)者，可獲贈(zèng)不同產(chǎn)品的精美的“生活寶典” *。 促銷活動(dòng)抽獎(jiǎng)辦法 86 2023年 9月 28日 —— 10月 7日 2023年 9月 21日 —— 9月 27日 2023年 10月 7日 —— 10月 21日 活動(dòng)造勢(shì)期 活動(dòng)高潮期 活動(dòng)延續(xù)期 10月 1日 10月 21日 9月 21日 10月 31日 活動(dòng)尾聲 2023年 10月 3日 活 動(dòng) 行 程 促銷活動(dòng)“＃＃圓您升級(jí)夢(mèng)想”開始啟動(dòng)，促銷活動(dòng)給消費(fèi)者一個(gè)更形象化的概念 媒體軟性宣傳將＃＃五一、七月份的活動(dòng)串聯(lián)起來，以＃＃啟動(dòng)家電全面升級(jí)計(jì)劃，以國(guó)際品質(zhì)的家電為中國(guó)消費(fèi)者帶來全面的生活升級(jí)為公關(guān)點(diǎn)進(jìn)行軟性宣傳的炒作 媒介公布“＃＃創(chuàng)新科技、生活全面升級(jí)”活動(dòng)軟性新聞，將＃＃倡導(dǎo)生活升級(jí)換代的概念傳播給消費(fèi)者。 利用各種媒體對(duì)本次活動(dòng)進(jìn)行后期炒作，深化活動(dòng)的影響力。 88 2023年元旦春節(jié)公關(guān)促銷方案 全球＃＃嘉年華 89 五 一 910 母 親 節(jié) 兒 童 節(jié) 父 親 節(jié) 建 黨 80 年 申 奧 結(jié) 果 高 考 教 師 節(jié) 九 運(yùn) 會(huì) WTO 入 世 國(guó)中 慶秋 元 旦 圣 誕 春 節(jié) 建 軍 節(jié) 五一母親節(jié)兒童節(jié)父親節(jié)建黨年申奧結(jié)果高考教師節(jié)九運(yùn)會(huì)入世元旦圣誕春節(jié)建軍節(jié)五 一 申 奧 國(guó) 慶 元春 旦節(jié) 提升＃＃產(chǎn)品品質(zhì)形象，支撐國(guó)際化品牌形象。 促 銷 抓住申奧事件，以國(guó)際化形象為重點(diǎn)，全方位塑造國(guó)際化＃＃品牌形象內(nèi)涵四大模塊。 利用對(duì) WTO入世的關(guān)注，以國(guó)際化帶來的切實(shí)的利益，貼近消費(fèi)者。 抓住兩節(jié)親情氛圍，提升國(guó)際特征服務(wù)親情化形象。不直接訴求促銷。 元旦與春節(jié)之間是歷年來國(guó)內(nèi)市場(chǎng)消費(fèi)能力最旺盛的時(shí)期，也是各種促銷、降價(jià)活動(dòng)最混亂的時(shí)期。 ＃＃品牌形象在服務(wù)方面有著無與倫比的優(yōu)勢(shì)，在樹立國(guó)際化品牌的戰(zhàn)略中，要把這種優(yōu)勢(shì)擴(kuò)大化，在服務(wù)方面永遠(yuǎn)領(lǐng)先對(duì)手，使＃＃品牌在消費(fèi)者心中始終保持著服務(wù)第一的形象，這是＃＃國(guó)際化戰(zhàn)略的一個(gè)重要基石。＃＃作為國(guó)內(nèi)服務(wù)領(lǐng)先的品牌，服務(wù)的重點(diǎn)勢(shì)必向建立品牌的信任度轉(zhuǎn)移，因此內(nèi)容、形式已不再作為工作中心，人性化、個(gè)性化、親情化的服務(wù)，將成為＃＃與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手新的競(jìng)爭(zhēng)區(qū)隔點(diǎn)。在此圣誕新年、春節(jié)兩大節(jié)日期間，以＃＃全球嘉年華系列活動(dòng)切入，塑造親情化的＃＃國(guó)際化品牌形象。將服務(wù)從傳統(tǒng)的售后角度轉(zhuǎn)到售前服務(wù)，讓消費(fèi)者在購(gòu)買之前已經(jīng)可以感受到＃＃國(guó)際化帶來的高品質(zhì)的服務(wù)，別于其他品牌。服務(wù)上了一個(gè)檔次。 94 舉行送服務(wù)進(jìn)小區(qū)的活動(dòng)，在小區(qū)內(nèi)進(jìn)行免費(fèi)咨詢和階段性免費(fèi)維修的公關(guān)活動(dòng) 通過＃＃網(wǎng)站上制作互動(dòng)性服務(wù)欄目介紹相關(guān)的家電知識(shí)和親情化的服務(wù)內(nèi)容，以贈(zèng)送禮品吸引消費(fèi)者參與 ＃＃替消費(fèi)者傳遞真情，以消費(fèi)者的名義提升消費(fèi)者與家庭朋友之間的親情 95 促銷活動(dòng)（第三部分） 抽獎(jiǎng)活動(dòng)內(nèi)容：在全年購(gòu)買＃＃產(chǎn)品的用戶都可以得到一張＃＃國(guó)際化服務(wù)卡，從2023年五一開始購(gòu)買＃＃家電的用戶即可獲得此卡，截止到 2023年一月底，平時(shí)作為服務(wù)卡來使用，年終進(jìn)行大抽獎(jiǎng)，獲獎(jiǎng)?wù)咴诖汗?jié)期間可獲得全家參加國(guó)際旅游的機(jī)會(huì)，這種促銷活動(dòng)正符合＃＃帶給消費(fèi)者的親情化益處。 主題：國(guó)際＃＃、親情無限 抽獎(jiǎng)活動(dòng)的宣傳： 分為兩個(gè)階段，第一階段是從五一開始是在賣場(chǎng)銷售時(shí)進(jìn)行宣傳的，并不過多的進(jìn)行硬性廣告的投入，服務(wù)卡貫穿全年。 服務(wù)卡的使用方法： 服務(wù)卡上有＃＃的服務(wù)熱線等資料信息，并且注名抽獎(jiǎng)活動(dòng)的內(nèi)容和獎(jiǎng)項(xiàng)。 96 公關(guān)促銷活動(dòng)的時(shí)間段 (四個(gè)時(shí)間段 ) 12月 20日至 12月 31日 :＃＃嘉年華國(guó)外系列 ,造勢(shì)形象的確定 1月 1日至 1月 31日 :國(guó)內(nèi)服務(wù)活動(dòng)和促銷活動(dòng)全面啟動(dòng) ,提升＃＃作為國(guó)際化品牌的服務(wù)形象 2月 5日至 2月 10日 :國(guó)內(nèi)嘉年華 ,將活動(dòng)高潮 2月 16日至 2月 20日 :國(guó)內(nèi)中獎(jiǎng)的消費(fèi)者進(jìn)行旅游 97 產(chǎn)品品質(zhì)形象 國(guó)際化形象 企業(yè)形象 ＃＃品牌形象 服務(wù)形象 ? 質(zhì)量 ? 技術(shù) ? 設(shè)計(jì) ? 價(jià)格 ? 品種 ? 全球經(jīng)營(yíng)擴(kuò)張 ? 國(guó)際標(biāo)準(zhǔn) ? 國(guó)際同步技術(shù) ? 國(guó)際權(quán)威認(rèn)證 ? 國(guó)際交流 ? 國(guó)際人才 ? 國(guó)際特征的服務(wù)形象 ? 經(jīng)營(yíng) ? 管理 ? 規(guī)模 ? 歷史 本階段 重點(diǎn) 公關(guān)攻勢(shì)訴求內(nèi)容 98 總結(jié) 通過元旦和春節(jié)的活動(dòng)，提升國(guó)際特征服務(wù)親情